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農(nóng)夫山泉

文：互聯(lián)網(wǎng)江湖作者：劉志剛宗馥莉，這檔子事，算是正式落下帷幕了。宗馥莉繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈，可謂是完勝娃哈哈舊部，完勝其他股東。之前我一直沒寫這個選題，就是怕再反轉(zhuǎn)，果不其然，可謂是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。宗馥莉的辭職信一曝光，網(wǎng)上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了，為什么宗馥莉不得不離開。好家伙，從股權(quán)結(jié)構(gòu)到藩王割據(jù)，從三十六計到二十四史。相比分析師、KOL們的各種姿勢，吃瓜群眾們就統(tǒng)一多了：我們支持宗馥莉，沒有宗

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  • 以退為進：宗馥莉才是陽謀高手，娃哈哈的老臣們還是太嫩了
    文：互聯(lián)網(wǎng)江湖作者：劉志剛宗馥莉，這檔子事，算是正式落下帷幕了。宗馥莉繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)娃哈哈，可謂是完勝娃哈哈舊部，完勝其他股東。之前我一直沒寫這個選題，就是怕再反轉(zhuǎn)，果不其然，可謂是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。宗馥莉的辭職信一曝光，網(wǎng)上清一色的分析為啥宗馥莉混不下去了，為什么宗馥莉不得不離開。好家伙，從股權(quán)結(jié)構(gòu)到藩王割據(jù)
    2024-07-24 14:48
  • 農(nóng)夫山泉，一個硬剛「香港消委會」的搬運工
    文/三生最近幾天，農(nóng)夫山泉的股價坐起了過山車，先是因為“價格戰(zhàn)”一路下跌，好不容易靠著大股東鐘睒睒的增持計劃，穩(wěn)住了股價。結(jié)果，香港消費者委員會（下稱“香港消委會”）的一紙公告，又將股價砸了下來。今天（7月18日），在農(nóng)夫山泉的硬剛之下，香港消委會發(fā)布澄清聲明，表示“與農(nóng)夫山泉的代表會面和作深入交流
    2024-07-24 14:52
  • 農(nóng)夫山泉：玩一個“彎道超車”的“新游戲”
    今年夏天，有一款產(chǎn)品的爆火，仿佛上演了一出“歐·亨利式”的好戲，既出人意料又在情理之中。它就是農(nóng)夫山泉的“冰杯”。在小紅書搜索關(guān)鍵詞“冰杯”后，我們會發(fā)現(xiàn)，相關(guān)筆記達到4萬篇，相關(guān)商品超過8000件，話題#是誰在買3.5元一杯的冰杯#也一度登上微博熱搜。從網(wǎng)友們分享的筆記來看，冰杯的衍生品包羅萬象，
    2024-07-04 16:14
  • 從農(nóng)夫山泉積雪事件，看快消品的產(chǎn)地營銷邏輯
    近日，有網(wǎng)友在某社交媒體發(fā)布視頻質(zhì)疑農(nóng)夫山泉虛假宣傳。該網(wǎng)友稱，農(nóng)夫山泉瓶身標(biāo)有每一滴農(nóng)夫山泉源自太白山山泉水，太白山終年積雪，但自己兩次爬太白山都沒有見到雪。隨后，農(nóng)夫山泉引經(jīng)據(jù)典地用了一段論文式聲明，有力地回應(yīng)了消費者的質(zhì)疑，并表示作為標(biāo)簽文字，應(yīng)該充分考慮消費者的感受，凡是會引起疑義的，將加以
    2022-07-05 18:06
  • 軟飲賽道競爭正酣，農(nóng)夫山泉跨界遭遇“攔路虎”？
    以元氣森林為代表的軟飲新品牌，正在阻擋農(nóng)夫山泉跨界。2016年，農(nóng)夫山泉開始“試水”海外市場，在新西蘭成立了CreswellNZLtd，并將茶π等爆款產(chǎn)品銷往海外。從成立到走出國門，農(nóng)夫山泉用了近20年。而相較之下，新品牌們的步伐似乎要“快”上許多。今年12月，元氣森林宣布原今日頭條企業(yè)發(fā)展高級副總
    2021-01-03 10:46
  • 寶尊電商赴港掘金，是下一個農(nóng)夫山泉還是百勝中國？
    不知道是否在資本市場也有“金九銀十”這一說法，九月份的港股IPO可謂是百花齊放，國內(nèi)第二大酒店集團華住酒店、房地產(chǎn)SaaS服務(wù)商明源云、國內(nèi)最大第三方虛擬商品服務(wù)商福祿控股以及唯一獲FDA廣泛批準(zhǔn)治療晚期卵巢癌藥物的再鼎醫(yī)藥紛紛于本月通過港交所聆訊。在這樣的IPO熱潮之下，近日在《2020H1中國品
    2020-09-19 17:26
  • 從不上市到擁抱資本，農(nóng)夫山泉又轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商
    “水中茅臺”--農(nóng)夫山泉在港交所上市，以39.8港元的開盤價面市，首日漲幅逾85.12%，市值就達到了4732.22億港元。農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人鐘睒睒也因以持股84.4%的最大股東身份，身價隨之迅速暴漲，加上此前收購的已上市的萬泰生物74.23%股權(quán)，中國首富再次易位，鐘睒睒以約4295億元人民幣、折合6
    2020-09-17 17:48
  • 4000億農(nóng)夫山泉的生意經(jīng)
    “農(nóng)夫山泉有點甜”、“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。”多年來，這些耳熟能詳?shù)膹V告詞，已經(jīng)深入人心。與這些廣告詞一道深入人心的，還有農(nóng)夫山泉這家通過“賣水”建立起來的飲品帝國。在農(nóng)夫山泉早期，營銷先行可以說是其品牌能夠迅速崛起的不二法門，也是農(nóng)夫山泉多次在市場中獲勝的重要原因。此外，農(nóng)夫山泉在
    2020-09-12 10:53
  • 農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人登上首富，用了哪些營銷套路創(chuàng)造140億年銷售額？
    誰能想到，街邊不到2元的礦泉水能被農(nóng)夫山泉這個“被賣水耽誤的廣告公司”營銷的花樣百出。就在前不久生產(chǎn)瓶裝水的中國企業(yè)農(nóng)夫山泉進行首次公開募股（IPO），成績超過最大膽的預(yù)期：其股票受到追捧，首個交易日的收盤價格為配售定價的1.5倍，農(nóng)夫山泉市值約為480億美元。而據(jù)美國飲料營銷公司評估，目前全球每年
    2020-09-11 09:39
  • 農(nóng)夫山泉品牌營銷啟示：品牌就是要長期占領(lǐng)用戶心智
    像農(nóng)夫山泉這種行業(yè)龍頭品牌，關(guān)于它的任何新聞都可以成為行業(yè)的焦點，為企業(yè)帶來巨大流量：前段時間，“農(nóng)夫山泉把農(nóng)夫山泉廠”給淹了的消息，鬧得滿城風(fēng)雨，引發(fā)大批網(wǎng)友圍觀吃瓜。我深扒了一下，具體的真實情節(jié)是這樣的，由于梅雨季節(jié)連續(xù)多日雨水，前幾天杭州新安江水庫首次開啟9孔泄流。而這個新安江水庫，正是我們熟
    2020-09-14 17:33
  • 農(nóng)夫山泉成為印鈔機？揭秘網(wǎng)紅喜茶的營銷方式，營銷軟文怎么寫？
    營銷費用遠超產(chǎn)品研發(fā)費用，農(nóng)夫山泉成為大自然的印鈔機每次在外面逛街渴了想要喝水的時候，我就會去超市，在眾多礦泉水中不假思索地拿一瓶農(nóng)夫山泉。為什么礦泉水那么多，我偏偏只拿農(nóng)夫山泉呢？因為一想喝礦泉水，我的腦海里就會出現(xiàn)一個聲音：“農(nóng)夫山泉，有點甜。”還有那句耳熟能詳?shù)模骸拔覀儾簧a(chǎn)水，我們只是大自然
    2020-08-10 09:00

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