2017年，有人戲精有人走心，有人成了油膩中年，有人早已步入佛系人生……運(yùn)營人在為企業(yè)為品牌瘋狂打call這一年里，刷爆過朋友圈也自然有被冷落的時候，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)盤點(diǎn)了2017年那些或成功、或失敗，卻都刷爆網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)典營銷案例，一起來梳理下這一年咱們長的新見識吧。
扎心：網(wǎng)易云音樂地鐵
網(wǎng)易云音樂在2017年頻頻刷爆朋友圈、風(fēng)生水起，而讓網(wǎng)易云音樂最初走向大眾視野、也最典型的營銷案例是地鐵里的那道風(fēng)。
一段段來自網(wǎng)易云音樂評論中的扎心文案，被貼在地鐵內(nèi)、地鐵車站內(nèi)，讓行走的陌生人震動、觸發(fā)那一個個掩藏在人們身體內(nèi)的真情開關(guān)。
"5000"條走心評論，在人流量最大的地鐵，用音樂這座橋承載著人們的七情六欲，網(wǎng)易云音樂一時間霸屏全網(wǎng)絡(luò)，大有“十年文案老司機(jī)，不如網(wǎng)易評論區(qū)”的意味。
在地鐵里，還有芝麻信用的長長長文案，再次利用龐大流量的地鐵、戳人心窩的文字成功實(shí)現(xiàn)刷屏后品牌大大提升的效果。
趣味：抖音H5《惡搞世界名畫》
先來張GIF大家感受下：
惡搞名畫，利用世界名畫的知名度與反差，推廣品牌的玩法在營銷界也是層出不窮。自帶高流量的世界名畫，加上惡搞的趣味性，在各大社交平臺上被迅速傳播，也成就了企業(yè)對品牌宣傳的初衷(抖音短視頻社區(qū)，定位就是好玩的短視頻呀)，算是玩中帶營銷的最好經(jīng)典案例了吧。
創(chuàng)意：母親節(jié)——百雀羚一鏡到底長圖廣告
一張長長的老上海圖，主角是漫步在老上海的摩登女郎，看似平靜實(shí)則擁有暗殺任務(wù)，最后反轉(zhuǎn)到百雀羚廣告，腦洞大開，創(chuàng)意十足，非常符合當(dāng)代人品味。
節(jié)日：人民日報——穿上軍裝
建軍90周年，人民日報上線了一款“軍裝照H5”，兩天內(nèi)PV超1.2億，8月底軍裝照被瀏覽次數(shù)已超10億次。
雖然中間有個辟謠的小插曲，但仍不影響大家在建軍日曬軍裝照的熱情，對人民日報來說也算是一次成功而正能量的品牌宣傳。
熱點(diǎn)：漫畫《我們是誰?甲方!》
2017年一個年輕人常用來自黑的梗，被制作成漫畫，在網(wǎng)絡(luò)上被改造成各種版本、鋪天蓋地而來。
各品牌營銷號紛紛P圖蹭熱度，撰寫趣味性反差文案、附上自家品牌，這大約是2017年最容易借勢的熱點(diǎn)了。
愛心：騰訊99公益之《小朋友畫廊》
據(jù)騰訊官方消息，“小朋友畫廊”刷屏后，騰訊在99公益日募捐 6 億元。公益+藝術(shù)=吸睛，1元購畫=低門檻，社交分享=快速傳播，1元錢獲得朋友圈曬愛心需求，大概是最低成本、有愛的宣傳案例了。
趣味：有道翻譯——《深夜男同事問我睡著了嗎?》
深夜男同事問我睡著了嗎?女同事戲精上身以為男同事要對自己表白了，由此引來一系列的趣味生活情感故事，最后一個神反轉(zhuǎn)，男同事是要讓女同事幫忙翻譯。
有趣、反轉(zhuǎn)，奪人眼球的標(biāo)題與生活中太過常見的情感大戲融為一體，這條刷爆朋友圈的H5營銷趣味性十足，又成功告訴用戶有道翻譯有讓你一秒鐘完成翻譯的能力。
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溫情：招商銀行《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》
用一個時差梗，講述一段學(xué)子在外、父母視頻教做番茄炒蛋的溫情故事，雖也在朋友圈火熱一時，但總覺故事與信用卡的契合度不高，可以做熱度高、卻對品牌宣傳并不友好的經(jīng)典案例了。
與此相似的溫情營銷，還有999感冒靈的《總有人偷偷愛著你》、唯品會的《開不了口》等，這些典例的契合度很強(qiáng)，999感冒靈利用身邊看似很喪實(shí)則很溫暖的小故事傳播“總有人在偷偷愛著你”情誼，讀懂一份“開不了口的愛”，或許你才更能體會深藏在平凡人間的溫情故事。
污與創(chuàng)意：杜蕾斯感恩節(jié)"十三撩"文案
杜蕾斯是年年出經(jīng)典，今年最有趣的當(dāng)屬感恩節(jié)的“十三撩”。
來看看杜蕾斯感恩套路(我們選取了部分海報)：
一貫的污風(fēng)格，簡潔的畫風(fēng)、逗趣的文案，杜蕾斯2017年又引領(lǐng)了營銷界創(chuàng)意風(fēng)潮。
佛系：品牌熱點(diǎn)借勢
2017年年末，佛系90后刷屏，“第一批90后”、“佛系”瞬間成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，而這份新起高流量也成了品牌商們蹭熱點(diǎn)的好選擇。
網(wǎng)易lofter，從出家90后中挖掘出“90后其實(shí)超會玩”的內(nèi)在，佛系不過是做給老一輩們看的外表，事實(shí)上，他們?nèi)該碛?ldquo;不正經(jīng)青年”、“超會玩”的本質(zhì)。
網(wǎng)易lofter，一個覆蓋二次元、攝影、娛樂、美妝、旅行、繪畫、文具等20余興趣領(lǐng)域的社區(qū)，成功借勢佛系熱點(diǎn)，拉攏了90、95等年輕用戶。
此外，淘寶對“第一批禿頭90后已經(jīng)開啟養(yǎng)生計(jì)劃”也成功借勢，讓用戶在趣味熱點(diǎn)中完成購物。
這里是喪系列：
江小白文藝范
話不用多說，全在酒里;一個人喝酒，有時候就需要幾句這么著矯情而文藝、又戳心窩的話。
江小白自說自話式的文藝，適合多少寂寥時想喝酒的用戶群體，有時候，生活就是這么簡單，簡單到我只想開一瓶酒、文藝一次、喪一會、找一份自在或溫情而已。
薛之謙復(fù)婚作死公關(guān)
薛之謙復(fù)婚，微博、朋友圈瞬時間炸開了鍋，品牌商們也紛紛借勢刷屏，即使隨后薛的人設(shè)崩塌，品牌商們還是賺了好一會的眼球。
我們今天想提的是薛的作死公關(guān)。紅黃藍(lán)的危機(jī)公關(guān)做的挺成功，薛的公關(guān)卻是越描越黑，在公關(guān)這條路上，唯有一句話奉勸大家：群眾的眼光始終雪亮，不能一手遮天，還是安安靜靜承認(rèn)錯誤、給出正確態(tài)度來是上策。
喪之?dāng)。?年紀(jì)越大，越?jīng)]有人原諒你"
“每天都在用六位數(shù)的密碼，保護(hù)著兩位數(shù)的存款”，一組“年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會原諒你的窮”為主題的海報一時間也刷爆了網(wǎng)絡(luò)，又喪又扎心，卻成了2017年最失敗的喪營銷案例。
我可以說我窮，但是你不行，螞蟻財富這次打著支付寶的名義，給出的喪文案營銷，卻比支付寶此前“每個認(rèn)真生活的人，都值得被認(rèn)真對待”的態(tài)度差太多，成為營銷界“眾矢之的”。
文章來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)，作者：A5安然，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網(wǎng)營銷服務(wù)，并為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商提供品牌招商展示。
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