春節(jié)檔作為全年消費(fèi)市場(chǎng)的“黃金戰(zhàn)場(chǎng)”，向來(lái)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的必爭(zhēng)之地。2025年春節(jié)期間，王老吉憑借對(duì)“吉文化”的深度挖掘與系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)把握節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景需求，再次實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)突破，為全年增長(zhǎng)筑牢根基，同時(shí)在營(yíng)銷創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代與國(guó)際化布局上多點(diǎn)開(kāi)花，展現(xiàn)出老字號(hào)品牌的強(qiáng)勁活力與創(chuàng)新勢(shì)能。
營(yíng)銷傳播層面，王老吉構(gòu)建起全方位、立體化的全媒體傳播矩陣，讓“新年大吉，喝王老吉”的品牌理念深度滲透節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景。借助CCTV的全國(guó)性傳播覆蓋優(yōu)勢(shì)，王老吉實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的廣泛觸達(dá)，將“吉文化”與春節(jié)團(tuán)圓、祈福的傳統(tǒng)情感緊密綁定，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)同。
更具巧思的是，王老吉通過(guò)場(chǎng)景化植入與創(chuàng)新裝置打造，引發(fā)自發(fā)傳播的流量裂變。在開(kāi)年大劇《國(guó)色芳華》中的劇情植入，實(shí)現(xiàn)了品牌與影視IP的深度融合，借助劇集熱度擴(kuò)大品牌影響力；聯(lián)動(dòng)百度地圖推出返鄉(xiāng)導(dǎo)航提示，將品牌祝福融入出行場(chǎng)景，讓“吉文化”伴隨消費(fèi)者的返鄉(xiāng)之路，提升了品牌的親和力與場(chǎng)景適配度。尤為亮眼的是，李子壩地鐵站推出的“穿樓長(zhǎng)吉罐”裝置，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)與地域特色，成為春節(jié)期間的網(wǎng)紅打卡勝地，消費(fèi)者自發(fā)拍攝分享，形成了海量的UGC傳播內(nèi)容，讓品牌聲量實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。
產(chǎn)品創(chuàng)新是王老吉搶占節(jié)日市場(chǎng)的核心抓手。針對(duì)年輕人對(duì)個(gè)性表達(dá)與年味傳承的雙重需求，王老吉推出蛇年長(zhǎng)吉罐與姓氏長(zhǎng)吉筒兩大創(chuàng)新產(chǎn)品，在電商平臺(tái)一經(jīng)上線便引發(fā)搶購(gòu)熱潮。蛇年長(zhǎng)吉罐以生肖文化為核心，融入傳統(tǒng)吉祥元素，兼具收藏價(jià)值與節(jié)日氛圍；姓氏長(zhǎng)吉筒則精準(zhǔn)把握年輕人的個(gè)性化消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者能夠定制專屬姓氏的節(jié)日禮盒，既滿足了送禮的儀式感，也契合了當(dāng)下個(gè)性化消費(fèi)的潮流，成為春節(jié)禮品市場(chǎng)的熱門(mén)之選。
在穩(wěn)固傳統(tǒng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的同時(shí)，王老吉積極布局國(guó)際化與品類升級(jí)，為品牌培育未來(lái)增長(zhǎng)新引擎。面向全球市場(chǎng)，王老吉正式啟用英文品牌標(biāo)識(shí)WALOVI，其命名蘊(yùn)含價(jià)值（Value）、天然（Origin）與活力（Vivid）三大核心內(nèi)涵，傳遞出品牌面向國(guó)際的價(jià)值主張。今年8月，面向全球推出的WALOVI國(guó)際罐正式上市，涵蓋洛神珠紅經(jīng)典款、煙雨天青氣泡款、光明曦橙無(wú)糖款、琉璃耀金原味款四大品類，全面覆蓋不同消費(fèi)者的口味需求。
國(guó)際罐在設(shè)計(jì)與風(fēng)味上實(shí)現(xiàn)雙重突破：包裝設(shè)計(jì)深度融入東方美學(xué)意蘊(yùn)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的東方韻味，助力中國(guó)文化出海；風(fēng)味體系構(gòu)建上，既堅(jiān)守王老吉經(jīng)典草本風(fēng)味與純凈原味的核心優(yōu)勢(shì)，又創(chuàng)新融合天然草本精華與無(wú)糖、氣泡等國(guó)際流行元素，精準(zhǔn)對(duì)接全球消費(fèi)者多元化的口味偏好，為品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
從春節(jié)檔的營(yíng)銷破局到國(guó)際化布局的穩(wěn)步推進(jìn)，王老吉以“吉文化”為核心紐帶，通過(guò)精準(zhǔn)的場(chǎng)景把控、創(chuàng)新的產(chǎn)品迭代與全球化的戰(zhàn)略視野，持續(xù)激活品牌活力。未來(lái)，隨著國(guó)際化布局的持續(xù)深化與品類升級(jí)的不斷推進(jìn)，王老吉有望在全球市場(chǎng)開(kāi)辟更廣闊的增長(zhǎng)空間。
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