域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
作者：伊頁(yè)
2月5日登陸港交所的快手，先聲奪人拿下“短視頻第一股”之名，出道即巔峰；踏入萬(wàn)億俱樂(lè)部，一躍成為騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多之后的國(guó)內(nèi)第五大互聯(lián)網(wǎng)公司。
滿月之期已過(guò)，市場(chǎng)逐漸恢復(fù)冷靜，從上個(gè)月下旬開(kāi)始一路跌跌撞撞，快手市值對(duì)比高峰縮水了4500億左右，幾乎相當(dāng)于一個(gè)半的B站。
觀其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，快手如今業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的處境與昔日的B站如出一轍。曾經(jīng)在2018年占據(jù)B站營(yíng)收八成的游戲業(yè)務(wù)，在目前快手的身上，對(duì)應(yīng)了接近七成的直播業(yè)務(wù)。
也難怪CEO宿華在上市敲鑼前坦言：“今天的公開(kāi)上市，對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是接受公眾考驗(yàn)的新起點(diǎn)，更是我們迎接更多更大機(jī)遇和挑戰(zhàn)的新起點(diǎn)。”
營(yíng)收過(guò)于依賴(lài)單項(xiàng)業(yè)務(wù)，這顯然不是一個(gè)位列前五的互聯(lián)網(wǎng)巨頭應(yīng)有的表現(xiàn)。心知肚明的宿華亦早在多年以前，就開(kāi)始自己在多元業(yè)務(wù)上的布局，游戲電競(jìng)、教育、娛樂(lè)、人工智能、中老年人工具、寵物愛(ài)好者社群，觸手覆蓋之處，方向種類(lèi)繁多。
遺憾的是，這些“探路先鋒”要么半途而廢，抑或財(cái)務(wù)變現(xiàn)，鮮有融入快手自身軀干業(yè)務(wù)的成功案例。唯一差強(qiáng)人意的，也就只有與內(nèi)容生態(tài)相輔相成的游戲板塊。
宿華本人年幼時(shí)是一個(gè)資深的“網(wǎng)癮少年”，讀寄宿高中的時(shí)候網(wǎng)吧通宵，更是家常便飯。但與其他孩子癡迷在游戲中不可自拔不同，天生的鉆研精神，讓其曾用父親給買(mǎi)的小霸王學(xué)習(xí)機(jī)，敲下人生中的第一行代碼。
情懷加持下，快手游戲藍(lán)圖的描繪上，宿華先后派出了老搭檔程一笑、妻子唐宇煜親自掌舵。在上市前的ChinaJoy上，快手曾宣布將要投入50億資金扶持游戲內(nèi)容。
但對(duì)比“冤家路窄”的字節(jié)跳動(dòng)，2020年被媒體爆出的2400億營(yíng)收中，游戲業(yè)務(wù)已有接近50億的收入。而快手的招股書(shū)里，游戲甚至只能屈居營(yíng)收占比僅3%的電商及其他項(xiàng)目當(dāng)中。
判若云泥的對(duì)比，讓快手游戲的遠(yuǎn)景仿佛蒙上了一層薄紗。想要理性看清這家新晉互聯(lián)網(wǎng)巨頭的未來(lái)空間，作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)盈利“三駕馬車(chē)”之一的游戲業(yè)務(wù)，不可不一探究竟。
三年重注，成績(jī)平平
2018年，騰訊網(wǎng)總編輯李方在與宿華的一次深度對(duì)話后，把快手形容為“七年一劍”，非常形象。從2011年的一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用，到兩年后轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)，一直到七年后迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)，才成為賽道領(lǐng)域內(nèi)的“獨(dú)角獸”。
用宿華的話說(shuō)，快手錯(cuò)過(guò)無(wú)數(shù)行業(yè)喧囂，也舍棄掉許多東西。但工程師的哲學(xué)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，也要向商業(yè)進(jìn)一步靠攏。
從2017年開(kāi)始，快手開(kāi)始嘗試進(jìn)行外部相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的投資和項(xiàng)目孵化。注冊(cè)法定代表人為A站（Acfun）監(jiān)事賈弘毅，實(shí)際控制人以及最終受益人為快手法定代表人楊遠(yuǎn)熙的北京慕遠(yuǎn)科技，就是代表作之一。
然而慕遠(yuǎn)科技的主要產(chǎn)品圖片投票社交類(lèi)軟件“蝦頭APP”很快銷(xiāo)聲匿跡，如今已搖身一變成快手游戲業(yè)務(wù)的大本營(yíng)所在。
三個(gè)工作室、兩大發(fā)行公司、三家入股研發(fā)公司，是慕遠(yuǎn)科技目前的全部版圖。隨著2020年內(nèi)，快手先是將原本獨(dú)立運(yùn)行的自研游戲團(tuán)隊(duì)完全接管之前的游戲直播團(tuán)隊(duì)，后又將兩年前收購(gòu)過(guò)來(lái)的A站團(tuán)隊(duì)劃歸到游戲團(tuán)隊(duì)管理。
一個(gè)快手版本的“朝夕光年”正式成型。
但仔細(xì)梳理快手游戲業(yè)務(wù)三年的發(fā)展之路，不管是游戲直播、渠道分發(fā)還是重度自研，似乎都給人留下了一個(gè)雷聲大雨點(diǎn)小的印象。
在斗魚(yú)、虎牙依靠電競(jìng)游戲內(nèi)容，率先開(kāi)啟大直播時(shí)代后，快手、抖音從更大基數(shù)群體的生活?yuàn)蕵?lè)領(lǐng)域切入垂直游戲賽道，瞬間把有Google投資背景的觸手及其他移動(dòng)游戲直播平臺(tái)擠出市場(chǎng)擂臺(tái)。
進(jìn)入游戲直播大戰(zhàn)的下半場(chǎng)后，短視頻和直播內(nèi)容的上游IP歸屬，這一根源性問(wèn)題甚至已經(jīng)擺在了臺(tái)面上。
從這一維度考慮，快手至少在游戲短視頻賽道上，優(yōu)勢(shì)大于抖音，但同為騰訊系的斗魚(yú)、虎牙、B站，并不會(huì)輕易眼看用戶們滑向更加“殺時(shí)間”的短視頻應(yīng)用里去。
擁有最多賽事版權(quán)的虎牙，與斗魚(yú)聯(lián)手把控著行業(yè)60%的頂級(jí)主播資源，二者合并之后再加上B站的入局，都讓快手這位同一陣營(yíng)的后來(lái)者壓力不小。
從并購(gòu)《王者榮耀》職業(yè)俱樂(lè)部YTG和拿下KPL聯(lián)賽版權(quán)的動(dòng)作來(lái)看，快手對(duì)于游戲內(nèi)容的布局更偏向于移動(dòng)端。《王者榮耀》《和平精英》是其主流內(nèi)容來(lái)源，但偏安一隅必然不能滿足宿華的野心，就是不知道50億的扶持資金在這個(gè)紅海市場(chǎng)中能夠帶來(lái)多大效果。
渠道分發(fā)是自帶流量屬性的短視頻平臺(tái)，不可能視而不見(jiàn)的多汁果實(shí)。抖音正是依靠流量?jī)?yōu)勢(shì)，用Ohayoo平臺(tái)打造了自己游戲帝國(guó)的地基。
快手在小游戲領(lǐng)域的嘗試也不算晚，快手小游戲的獨(dú)立APP，2018年上線之初便推出了《課間暴走》《同桌象棋》等熱門(mén)爆款。
然而快手的小游戲美夢(mèng)做了不長(zhǎng)時(shí)間，便因部門(mén)調(diào)整偃旗息鼓，APP更名為快手電丸后轉(zhuǎn)型社區(qū)不利，最終收回到短視頻平臺(tái)本身的小程序當(dāng)中，再圖謀新的局面。
同樣是2018年被收入麾下的A站平臺(tái)及團(tuán)隊(duì)，垂直的二次元用戶群體也成了快手想要效仿B站的成功之道。但因團(tuán)隊(duì)聯(lián)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)不足、游戲版號(hào)、內(nèi)容軟色情等問(wèn)題，被寄予厚望的二次元游戲《命運(yùn)神界：夢(mèng)境鏈接》聯(lián)運(yùn)，沒(méi)能逃掉曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，小有口碑之后留下一地雞毛。
重度游戲的自研深坑，快手亦不少踩。在米哈游《原神》席卷全球以前，就曾上線過(guò)一款同類(lèi)型的開(kāi)放世界RPG手游《空島創(chuàng)世紀(jì)》，最終也因付費(fèi)數(shù)據(jù)達(dá)不到預(yù)期草草收?qǐng)觥?/p>
三年的游戲血淚史有過(guò)高光時(shí)刻，收獲更多的卻是慘痛教訓(xùn)。快手的游戲帝國(guó)目前來(lái)看，仍未找到拔地而起的堅(jiān)實(shí)著力點(diǎn)，此次團(tuán)隊(duì)大刀闊斧地整合以及上市后帶來(lái)的熱錢(qián)效應(yīng)，只是重整上路的第一步而已。
流量+資本并非萬(wàn)能
發(fā)達(dá)國(guó)家的游戲市場(chǎng)經(jīng)歷了完整的主機(jī)游戲時(shí)代，經(jīng)歷過(guò)3A游戲洗禮的用戶們，對(duì)于后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲便有了挑剔性的眼光和要求。
國(guó)內(nèi)拔苗助長(zhǎng)的游戲市場(chǎng)特點(diǎn)稍有不同，只有極小部分玩家通過(guò)“水貨”渠道或者專(zhuān)業(yè)刊物，能夠了解到全球范圍內(nèi)游戲產(chǎn)品豐富多彩的迭代歷程。大部分消費(fèi)者接觸到的首款游戲內(nèi)容，就已然是國(guó)內(nèi)廠商的復(fù)刻或“山寨”版本。
這種特色國(guó)情也造就了國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展初期渠道為王的現(xiàn)象，騰訊游戲的崛起之路就少不了社交工具QQ和微信的流量導(dǎo)入功勞。
不過(guò)，在信息革命和產(chǎn)業(yè)全球化的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)抹平了全球市場(chǎng)上的信息天塹和洼地，所有市場(chǎng)主體基本上處于同一平面內(nèi)。
想要依靠渠道導(dǎo)流“一招鮮吃遍天”的時(shí)代一去不復(fù)返，騰訊都早已擺脫了過(guò)往“山寨之王”的帽子，旗下自研實(shí)力在國(guó)內(nèi)與老牌廠商網(wǎng)易等不遑多讓。
一位在行業(yè)內(nèi)摸爬滾打多年的游戲老鳥(niǎo)就對(duì)「新熵」表示，現(xiàn)在仍要抱著買(mǎi)套數(shù)據(jù)、外包美術(shù)、更新文案的“換皮”思想切入游戲行業(yè)，不亞于天方夜譚。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原理出發(fā)，流量為王的理論本質(zhì)需要建立在賣(mài)方市場(chǎng)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有呈現(xiàn)明顯差異，或買(mǎi)方市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)不同產(chǎn)品優(yōu)劣的敏感度不強(qiáng)的前提下。
唯一一個(gè)符合這個(gè)邏輯的市場(chǎng)窗口，就是在快手與抖音爭(zhēng)奪戰(zhàn)中敗北的休閑小游戲領(lǐng)域。小游戲的特性決定了其不會(huì)受到不同設(shè)備性能、研發(fā)實(shí)力高低的影響，用戶們只會(huì)在意如何更方便快捷地體驗(yàn)到一時(shí)樂(lè)趣而已。
這就是為什么棋牌類(lèi)游戲能夠成為小型工作室切入大廠夾縫中的利器：核心玩法屬于公共IP、美術(shù)呈現(xiàn)簡(jiǎn)單明快。除非是想要跟微信好友來(lái)一場(chǎng)熟人局，用戶也并不在乎斗個(gè)地主一定要用騰訊或者網(wǎng)易的平臺(tái)。
然而到了完全比拼流量和算法的戰(zhàn)場(chǎng)上時(shí)，快手還是敗給了有“今日頭條”加成的抖音。
即使是到了上市后的今天，快手重啟了小程序游戲戰(zhàn)略，打算利用流量+場(chǎng)景的雙重優(yōu)勢(shì)，重塑孵化游戲開(kāi)發(fā)者的生態(tài)。不過(guò)，3億日活和6億日活的差距恐怕也只夠快手打造半個(gè)“朝夕光年”。
資本對(duì)于游戲行業(yè)的作用更加有限，且不說(shuō)頭部廠商的現(xiàn)金儲(chǔ)備遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于快手，更是處處設(shè)防并購(gòu)稍有名氣的獨(dú)立開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)；但快手除了要加強(qiáng)自身直播、廣告、電商業(yè)務(wù)外，其他變現(xiàn)方式的探索也不可能停下腳步。
就在幾天之前，快手的成都實(shí)體工商信息變更，經(jīng)營(yíng)范圍加入了醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容，引人遐想。
在眾所周知游戲行業(yè)的資本高墻前，快手留給游戲業(yè)務(wù)的現(xiàn)金能否撬開(kāi)高聳的大門(mén)，需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。
游戲扛旗還需天時(shí)人和
字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)能夠躋身一線廠商行列，雖然有流量和資本的助力，但更離不開(kāi)其抓住了國(guó)內(nèi)休閑小游戲爆發(fā)的藍(lán)海機(jī)遇，以及《仙境傳說(shuō)RO：新世代的誕生》的代理。
PC端游還處于游戲市場(chǎng)主流的時(shí)候，騰訊、網(wǎng)易的身后，完美世界、西山居、巨人等一眾大廠還能勉強(qiáng)跟上隊(duì)伍，群雄割據(jù)。
到了手游時(shí)代，僅靠《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》兩款作品，騰訊和網(wǎng)易便牢牢占據(jù)了廠商行列的兩極。
從九游脫胎換骨的阿里游戲，苦苦追尋了游戲賽道大門(mén)六年之久，才終于靠《三國(guó)志戰(zhàn)略版》實(shí)現(xiàn)翻身。
眼下的游戲行業(yè)，看似屬于擁有爆款I(lǐng)P的玩家。米哈游的《崩壞學(xué)園》《原神》，鷹角的《明日方舟》，莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等等，成功案例無(wú)一不是如此。
但爆款的背后，暗藏的邏輯無(wú)外乎三點(diǎn)：全新游戲玩法的流行、用戶市場(chǎng)口味的轉(zhuǎn)變以及革命性技術(shù)的落地應(yīng)用。
MOBA類(lèi)型游戲從暴雪《魔獸爭(zhēng)霸3》中的一款同人制作地圖，演變成一個(gè)獨(dú)占鰲頭的游戲大類(lèi)；《絕地求生》開(kāi)啟“大逃殺”時(shí)代，重新掀起FPS類(lèi)型游戲的大潮，皆屬于游戲玩法的開(kāi)創(chuàng)。
快手游戲不必做到第一個(gè)吃螃蟹的人，但必須擁有能夠在市場(chǎng)給出積極反饋后，快速躬身入局的團(tuán)隊(duì)實(shí)力。
用戶口味轉(zhuǎn)變的典型案例，當(dāng)之無(wú)愧的便是二次元市場(chǎng)的火爆。過(guò)往被主流社會(huì)排斥的小眾圈子，如今成為Z世代消費(fèi)主力，《陰陽(yáng)師》的大熱以及B站的成功背后，都有二次元的影子。
快手游戲雖握有國(guó)內(nèi)二次元社區(qū)鼻祖A站，但面臨已是紅海的市場(chǎng)想要再有作為難度不大，不過(guò)希望執(zhí)之牛耳難度堪比登天。
最后的天時(shí)機(jī)遇當(dāng)屬新興技術(shù)的落地普及，沒(méi)有移動(dòng)設(shè)備的全民化，完美世界、西山居等大廠估計(jì)還在做著黃粱美夢(mèng)。但被公認(rèn)為下一代游戲技術(shù)革命的云游戲技術(shù)，各方不約而同早已在起跑線上熱身準(zhǔn)備。
快手的直播技術(shù)與云游戲的落地有著天然的契合度，但聲量動(dòng)作卻不如斗魚(yú)、虎牙頻頻放出的消息。雖然云游戲距離完全地普及應(yīng)用，在用戶體驗(yàn)上還飽受詬病，但提前落子早已是行業(yè)公認(rèn)的英雄所見(jiàn)。
上市之后的快手，坐擁流量和資本的地利，除了需要抓住下一個(gè)游戲行業(yè)的天時(shí)以外，不可或缺的還有自身團(tuán)隊(duì)的人和。
據(jù)Tech星球與快手內(nèi)部人士接觸得知，快手在游戲的開(kāi)發(fā)上，最缺的是人才。人才的缺失，讓快手游戲的研發(fā)速度比字節(jié)慢了一拍。
「新熵」與電競(jìng)?cè)Φ亩辔缓诵母吖苋耸拷涣骱蟀l(fā)現(xiàn)，他們也先后收到過(guò)快手、字節(jié)的大力相邀。
游戲業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)，同樣是行業(yè)人才的比拼。
快手2020年的團(tuán)隊(duì)調(diào)整可謂是在人和上邁出了強(qiáng)有力的一步。隨著即將上線的國(guó)漫IP大作《鎮(zhèn)魂街：武神軀》登臺(tái)，快手游戲能夠在上市后交上的第一份游戲業(yè)務(wù)答卷上得到幾分，卻還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
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