節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)獲悉，12月15日消息，快手表示，將于12月31日晚停止第三方微短劇小程序商業(yè)投放。
快手方面表示，為引導(dǎo)付費(fèi)短劇業(yè)務(wù)健康發(fā)展、夯實(shí)自身短劇內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，快手將于12月31日20:00正式停止第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放。
快手官方稱，從12月22日起，第三方小程序微短劇廣告主可逐步遷移到快手小程序以及快手自建鏈路進(jìn)行投放，期間，為了降低遷移對(duì)廣告主的影響、保障投放效果，快手平臺(tái)將給予一定的政策扶持。
這意味著，未來，在快手投流短劇將只能在快手的流量生態(tài)內(nèi)循環(huán)，將不再跳轉(zhuǎn)到站外。
值得一提的是，就在快手剛剛發(fā)布的新一季度財(cái)報(bào)中顯示，付費(fèi)短劇消耗同增300%，星芒短劇招商收入環(huán)增超10倍
短劇被擺在更重要的位置，一方面與當(dāng)下快速增長的市場需求有關(guān)。
此前，快手曾預(yù)估，2023年，短劇的增幅可能達(dá)到160%以上，整個(gè)付費(fèi)短劇的盤子在2023年大概率會(huì)突破100個(gè)億。更直觀地，更多平臺(tái)、創(chuàng)作者、投資者入局這一賽道，更多出圈的短劇作品涌現(xiàn)出現(xiàn)，也顯現(xiàn)出短劇已經(jīng)成為當(dāng)前頗受歡迎的內(nèi)容形態(tài)。與之相伴，快手作為更早布局短劇的平臺(tái)之一，對(duì)此的應(yīng)對(duì)動(dòng)作也相對(duì)更快。
財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，今年暑期檔，快手站內(nèi)共上線85部星芒計(jì)劃短劇，其中，播放量破億的短劇數(shù)量達(dá)21部。同時(shí)段內(nèi)，快手的平均日活用戶達(dá)到3.87億，平均月活躍用戶達(dá)到6.85億，整體用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，平均每位日活躍用戶日均使用時(shí)長接近130分鐘。用戶活躍度整體增強(qiáng)，與短劇市場的火熱不無關(guān)系。
如今，快手停止第三方短劇小程序商業(yè)投放，與業(yè)內(nèi)的強(qiáng)監(jiān)管有關(guān)。
去年 12 月，廣電總局發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知，要求把網(wǎng)絡(luò)微短劇與網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影按照同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度進(jìn)行管理，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)傳播規(guī)律，不斷健全事前事中事后全周期管理機(jī)制。
下一步，廣電總局將不斷完善常態(tài)化管理機(jī)制，從 7 個(gè)方面加大管理力度、細(xì)化管理舉措：
一是加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；
二是研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇 App 和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理；
三是建立小程序“黑名單”機(jī)制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制；
四是委托中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)微短劇日常監(jiān)看工作；
五是推動(dòng)行業(yè)自律，互相監(jiān)督，全行業(yè)共同抵制違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇；
六是再次開展為期 1 個(gè)月的專項(xiàng)整治工作，圍繞網(wǎng)絡(luò)微短劇的導(dǎo)向、片名、內(nèi)容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇處置和曝光力度，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦，完善廣告推流審核機(jī)制，取得立竿見影成效；
七是加強(qiáng)創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)，繼續(xù)打造精品力作。
通知發(fā)布后，抖音已宣布推出短劇小程序?qū)徍艘螅?2 月 13 日起生效。微信短劇小程序也開始收取保證金，不繳納相關(guān)功能可能受到限制。
文 / 零度
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