AI視頻生成賽道“分野”：小廠重產(chǎn)品，大廠重生態(tài)

2025-09-26 09:25 來源：互聯(lián)網(wǎng) 我來投稿撤稿糾錯(cuò)

文：志剛@互聯(lián)網(wǎng)江湖主編

最近，AI視頻生成領(lǐng)域迎來了一連串的大動(dòng)作。

先是北京愛詩(shī)科技有限公司正式宣布完成6000萬美元（約合4.3億元人民幣）B輪融資，刷新了國(guó)內(nèi)視頻生成領(lǐng)域的單筆融資額紀(jì)錄。

然后是另一家明星初創(chuàng)企業(yè)——生數(shù)科技也宣布完成了數(shù)億元人民幣A輪融資，由百度、啟明創(chuàng)投等多家知名投資機(jī)構(gòu)共同參與融資。

至于老牌玩家快手可靈，則是推出了全新的數(shù)字人功能。

據(jù)了解，其和過去常見的AI主播們有著本質(zhì)的不同，現(xiàn)在用戶只需要一張角色圖片加一段文字或音頻，就可生成1080p/48FPS、最長(zhǎng)1分鐘的數(shù)字人視頻，同時(shí)還能夠?qū)崿F(xiàn)口型精準(zhǔn)同步與情緒動(dòng)作的精細(xì)控制，做到角色的“神形兼?zhèn)?rdquo;……

至此，從資本“彈藥”補(bǔ)充，到技術(shù)創(chuàng)新突破，AI視頻生成行業(yè)也已經(jīng)為下一次的爆發(fā)，做好了準(zhǔn)備。

那么既然這樣，未來，誰又能夠領(lǐng)跑全場(chǎng)？

AI視頻生成“分野”：小廠重產(chǎn)品，大廠重生態(tài)

從去年2月，OpenAI發(fā)布人工智能文生視頻大模型Sora震撼全場(chǎng)，到現(xiàn)在，AI視頻生成賽道已經(jīng)走過了近兩年的爆發(fā)期。

雖然整體格局尚未完全明朗，但是就模型性能表現(xiàn)而言，現(xiàn)在第一梯隊(duì)的玩家們基本已經(jīng)穩(wěn)了下來。

結(jié)合兩張業(yè)內(nèi)比較認(rèn)可的榜單（國(guó)際測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)Artificial Analysis，以及由多所國(guó)內(nèi)頂尖高校和研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的AGI-Eval），現(xiàn)在全球排名前10的視頻生成模型，除谷歌外，剩下的都被國(guó)產(chǎn)玩家們包圓了。

主要有兩派：一是國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大廠們，包括快手可靈、字節(jié)和阿里三家。

二是國(guó)內(nèi)的初創(chuàng)企業(yè)們，以北京的愛詩(shī)科技（PixVerse V5）、上海的MiniMax（Hailuo 02 Pro）兩家為主。

其中，一個(gè)反直覺的表現(xiàn)是：在同樣是今年6月、8月的模型更新中，無論是文生視頻，還是圖生視頻，“小廠”愛詩(shī)科技們的排名反而要比字節(jié)們更好。

這種反超，實(shí)際上也是AI大小廠們對(duì)視頻生成賽道發(fā)展“分野”的表現(xiàn)。

1、現(xiàn)在的愛詩(shī)科技們更偏向于產(chǎn)品主義、工具思維。

這種選擇跟其初創(chuàng)企業(yè)的身份有關(guān)。由于資金、人才等核心資源有限，所以品牌企業(yè)只能把重心放到模型產(chǎn)品方面，不斷打磨AI能力，集中提升視頻生成的速度、質(zhì)量和指令遵從優(yōu)化等方面。

同時(shí)，按愛詩(shī)科技創(chuàng)始人王長(zhǎng)虎的說法，現(xiàn)在愛詩(shī)聚焦的用戶，是沒有視頻制作技術(shù)的普通人。他把目前的產(chǎn)品也比作是視頻生成界的Canva，對(duì)應(yīng)的是Photoshop和Figma。

從這個(gè)角度看，愛詩(shī)科技們想做的，似乎是一個(gè)瞄準(zhǔn)C端用戶的超級(jí)AI工具。

那么參考過去互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)，工具類APP無疑是個(gè)苦逼的商業(yè)模式。比如墨跡天氣、WiFi萬能鑰匙、豌豆莢、91（手機(jī)）助手們，無不是前期風(fēng)光無限，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后期幾乎沒有護(hù)城河可言。

要么核心功能被手機(jī)廠商們直接整合，要么商業(yè)模式單一，天花板有限，無法將海量用戶轉(zhuǎn)化為有效收入……

當(dāng)然，AI視頻生成也是有成為內(nèi)容社區(qū)潛力的，只不過想要真正實(shí)現(xiàn)一句話生成一部大片，技術(shù)上還有很長(zhǎng)一段路要走。

此外，互聯(lián)網(wǎng)江湖團(tuán)隊(duì)在親自體驗(yàn)了幾家AI生成視頻平臺(tái)后，還發(fā)現(xiàn)了一些問題：在一個(gè)全部都是AI生成的視頻社區(qū)中，同質(zhì)化、審美疲勞的問題尤為明顯，“刷十幾個(gè)就刷不動(dòng)了，感覺沒意思了”。

同時(shí)，由于大家都是技術(shù)流，所以整個(gè)社區(qū)氛圍缺少“人味”，缺乏第三方吃瓜群眾的欣賞和評(píng)價(jià)，創(chuàng)作者們得不到太多物質(zhì)和精神上的激勵(lì)，這也讓很多人又把AI視頻搬運(yùn)到了抖音，快手和B站等平臺(tái)上。

AI內(nèi)容制作平臺(tái)與內(nèi)容分享平臺(tái)，似乎被大眾用戶自發(fā)地隔開了。

2、相比之下，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“過來人”，谷歌、字節(jié)和快手們?cè)贏I視頻生成賽道的押注更加全面，不只是注重產(chǎn)品表現(xiàn)，同時(shí)還更關(guān)注生態(tài)布局。

一方面，向內(nèi)尋找跟自身原有業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。比如谷歌的最新視頻生成模型Veo 3.0，就不是作為獨(dú)立產(chǎn)品推出的，而是被深度整合到名為Flow的AI電影制作工具中。

其中，F(xiàn)low還匯集了Imagen（文生圖）和Gemini（通用）兩大模型，旨在推動(dòng)用戶實(shí)現(xiàn)從文本故事輸出到鏡頭控制、視頻生成等一系列AI無縫創(chuàng)作。

無獨(dú)有偶。從豆包大模型到即夢(mèng)、剪映、Seedream 4.0，再到抖音，字節(jié)同樣圍繞內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)和商業(yè)化打造出了一套可閉環(huán)的AI生態(tài)系統(tǒng)……

另一方面是，向外探索AI視頻生成業(yè)務(wù)的獨(dú)立想象力。

最典型代表就是快手可靈，瞄準(zhǔn)的游戲制作、專業(yè)影視制作等商業(yè)化場(chǎng)景已經(jīng)初見想象力。

比如今年6月，可靈AI與快手星芒短劇聯(lián)合出品了全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，全球累計(jì)播放量近2億次。

又比如在8月份的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，快手方面透露，二季度，可靈AI又與網(wǎng)易游戲旗下熱門手游《逆水寒》達(dá)成了深度合作，將AI視頻生成能力內(nèi)置于游戲中，豐富游戲的社交玩法。

在這樣的背景下，快手可靈也成了行業(yè)內(nèi)少有的、敢于公布AI業(yè)績(jī)的公司。

天眼查APP顯示，二季度財(cái)報(bào)，快手旗下的可靈AI單季度收入突破2.5億元，較一季度的1.5億元環(huán)比增長(zhǎng)66.67%。對(duì)應(yīng)的，其2025年全年收入目標(biāo)也較年初設(shè)定值翻倍，同時(shí)推理算力投入亦同步翻倍，且已實(shí)現(xiàn)毛利率為正……

不過即便如此，現(xiàn)在視頻生成行業(yè)也不是開香檳的時(shí)候。

原因在于AI視頻生成行業(yè)的格局還不夠穩(wěn)定，還存在很多的不確定性。

一是技術(shù)層面，現(xiàn)在各大視頻生成模型的能力仍處于快速演進(jìn)期，距離理想中的表現(xiàn)還差得很遠(yuǎn)。那么在后續(xù)的AI競(jìng)賽中，誰又能保證會(huì)一直領(lǐng)先？

二是潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅。要知道，現(xiàn)在很多AI大模型實(shí)力玩家還沒有下場(chǎng)發(fā)力。比如百度，此前李彥宏堅(jiān)決不跟進(jìn)Sora，就是因?yàn)锳I視頻生成的商業(yè)化可能要五年甚至十年之久。但現(xiàn)在，一切都被加速了，那么對(duì)于旗下有愛奇藝的百度來說，會(huì)不會(huì)進(jìn)一步加碼呢？

此外，騰訊也是一大關(guān)注對(duì)象。雖然現(xiàn)在還沒有太多的布局，但當(dāng)初在語言大模型上，騰訊不也是觀望了很久？直到DeepSeek出世，元寶迅速跟進(jìn)并整合進(jìn)微信，直接摘了最大的果子。

所以，不管是大廠還是小廠，AI視頻生成行業(yè)都還沒有到終局的時(shí)候……

從廣告公司到電商公司，再到AI公司

其實(shí)從前段時(shí)間科技股的大漲，以及最近各大科技巨頭們密集加碼AI的動(dòng)作，不難發(fā)現(xiàn)：

互聯(lián)網(wǎng)公司，未來的必然之路就是成為一家真正的AI公司。

這個(gè)AI公司，不是說通過AI去賦能廣告業(yè)務(wù)，提升電商的匹配效率，而是AI業(yè)務(wù)的占比越來越高。

就像此前漲得最猛的百度，資本市場(chǎng)之所以認(rèn)可，背后有昆侖芯片業(yè)務(wù)爆發(fā)的帶動(dòng)，也可能有AI等業(yè)務(wù)占比突破的影響。

今年第二季度，百度在線營(yíng)銷收入為162億元，同比減少15%；非在線營(yíng)銷收入為100億元，同比增長(zhǎng)34%，主要受智能云業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶動(dòng)。

如果算上愛奇藝，那么后兩項(xiàng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比就超過了50%……

此外還有騰訊，以前是靠微信連接一切，但在上周，騰訊突然宣布全面開放AI能力，助力“好用的AI”在千行百業(yè)中加速落地，整體也開始朝著AI連接一切的2.0時(shí)代邁進(jìn)。

其實(shí)某種程度上，現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也都到了向2.0時(shí)代進(jìn)化的關(guān)頭。

比如今年9月以來，阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們都在紛紛加大債券融資力度，加碼AI投資布局，為將來的AI競(jìng)賽儲(chǔ)備“糧草”。

至于海外，最近英偉達(dá)也與OpenAI宣布建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，投資千億美元部署10吉瓦算力。同時(shí)今年第二季度，谷歌在云收入同比大漲32%，資本開支達(dá)224.46億美元的背景下，又上調(diào)了全年資本開支100億美元至850億美元。

相同反應(yīng)的，還有微軟、Meta、亞馬遜等一眾科技巨頭們。

這些無不說明，AI就是進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代的門票。

在此背景下，回到視頻生成賽道來看，現(xiàn)在率先跑出來的可靈AI對(duì)快手就顯得尤為重要了。

一方面，這就相當(dāng)于快手AI戰(zhàn)略的橋頭堡、是未來的第二增長(zhǎng)曲線，跟夸克之于阿里一樣重要，是最難的用戶應(yīng)用層的突破。

可以預(yù)見到的是，在技術(shù)（資本）、生態(tài)和商業(yè)化三要素率先集齊的優(yōu)勢(shì)下，可靈未來的營(yíng)收飛輪也將隨著AI時(shí)代的普及，以及視頻生成技術(shù)的進(jìn)化而越轉(zhuǎn)越快。

畢竟，前者帶來用戶的廣度，后者則是用戶深度綁定的關(guān)鍵，現(xiàn)在兩者都處于快速上升期，那么AI視頻生成的“蛋糕”自然也會(huì)越做越大。

所以，快手把可靈AI提級(jí)可能只是一個(gè)開始，未來可靈的戰(zhàn)略重心還會(huì)越來越高，這是AI時(shí)代走向所決定的。

另一方面，可靈還可以看做是快手的抵御型護(hù)城河。

為什么這么說？

在傳統(tǒng)模式下，平臺(tái)是“內(nèi)容的集市”，核心任務(wù)是吸引更多賣家（創(chuàng)作者）并幫他們找到買家（觀眾）。

而AI視頻生成的成熟，則意味著“內(nèi)容貨源”的獲取方式可能會(huì)發(fā)生根本性變化。

此時(shí)，平臺(tái)就不能僅僅是一個(gè)集市，它還需要具備“自營(yíng)生產(chǎn)”甚至“提供先進(jìn)生產(chǎn)工具”的能力。因?yàn)槿绻磥碛脩舻南M(fèi)偏好轉(zhuǎn)向由AI驅(qū)動(dòng)的新型視頻（如高度個(gè)性化的互動(dòng)敘事），但平臺(tái)自身缺乏這種核心生產(chǎn)能力，那么其對(duì)應(yīng)的生態(tài)活力與用戶粘性是不是就將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?

這個(gè)邏輯和網(wǎng)約車平臺(tái)面臨無人駕駛技術(shù)的沖擊如出一轍。網(wǎng)約車的舊模式是整合零散的司機(jī)資源，而無人駕駛則可能將供給方變?yōu)楦叨燃械募夹g(shù)提供商。

如果網(wǎng)約車平臺(tái)在技術(shù)變革中缺位，最終就有可能淪為純粹流量入口，價(jià)值被大幅擠壓。

所以在戰(zhàn)略重要性上，無論是快手可靈，還是滴滴自動(dòng)駕駛們都必須全力以赴。

就像以前的微博大戰(zhàn)那樣，當(dāng)時(shí)騰訊、網(wǎng)易、搜狐等一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都在做“微博”，但為什么最后跑出來的是新浪？

很重要的一點(diǎn)在于：對(duì)騰訊們來說，做微博只是嘗試性業(yè)務(wù)，有更好，沒有也不會(huì)影響根本。

但對(duì)新浪而言，當(dāng)時(shí)微博幾乎就是他的唯一業(yè)務(wù)，所以只有全力以赴，才可能取得成功。

這可能也解釋了前段時(shí)間可靈AI換帥的原因。

畢竟打過仗的都知道，每逢大戰(zhàn)，換防就是必然的事兒。也只有把合適的人，放到合適的位置上，才不會(huì)在關(guān)鍵時(shí)刻掉鏈子。

至此，大模型生成視頻，可以看作是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向2.0時(shí)代邁進(jìn)的關(guān)鍵一步。

也只有走出這一步，AI才能從一個(gè)技術(shù)工具，逐漸演化為新內(nèi)容世界的底層語法，催生出人機(jī)共創(chuàng)的全新范式。

這場(chǎng)變革的終點(diǎn)，并非取代誰，而是開啟一個(gè)更具想象力的內(nèi)容新大陸。

時(shí)至今日，探索者們的地圖，仍在大面積留白……