據(jù)今年雙11銷售數(shù)據(jù)顯示,三只松鼠作為天貓孵化出的上市品牌之一,此次雙11活動(dòng)中,三只松鼠再次刷新銷售記錄,天貓單店銷售額達(dá)到4.67億,并喜獲天貓休閑零食行業(yè)“八連冠”。
作為“國民零食第一股”,三只松鼠在今年雙11期間,全銷售額高達(dá)10.49億,同比增長54%。其中線上渠道累計(jì)銷售突破9.23億元,包攬?zhí)熵埰炫灥辍⑻熵埑?、京東超市、京東旗艦店、社交電商、蘇寧易購旗艦店、唯品會(huì)、考拉海購、當(dāng)當(dāng)?shù)?大平臺(tái)第一。線下渠道累計(jì)銷售突破1.26億元,同比增幅226%。
從2017年“黑色雙11”的幾乎滯漲到2018年恢復(fù)元?dú)?以今年的雙11為節(jié)點(diǎn),三只松鼠正式踏上高速發(fā)展的二次征程,成為淘系中首個(gè)在停止增長之后重新實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的自主品牌。
持續(xù)增長絕非偶然,如果說2018年的雙11帶有盲打誤撞的成分,那么今年的雙11則是三只松鼠在顛覆式改革之后,在理論體系指導(dǎo)下的一次有備之戰(zhàn),具備內(nèi)在的持續(xù)性和穩(wěn)定性。
7年來,三只松鼠收獲了億萬主人的喜愛,牢牢占據(jù)淘寶及天貓全網(wǎng)堅(jiān)果零食行業(yè)第一,見證并引領(lǐng)著中國休閑零食行業(yè)的創(chuàng)新變革,被新華社譽(yù)為新時(shí)代“改革名片”。
2019年,三只松鼠建立新時(shí)代全面管理體系,全新升級(jí)使命、愿景、價(jià)值觀,組織、經(jīng)營、業(yè)務(wù)、考核等煥然一新,堅(jiān)持“造貨+造體驗(yàn)”核心戰(zhàn)略,深耕產(chǎn)品,玩轉(zhuǎn)全網(wǎng),立足線上,贏在全國,沉淀能力,實(shí)現(xiàn)由堅(jiān)果品牌向全品類零食品牌的歷史跨越,正從一家電商平臺(tái)向數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺(tái)轉(zhuǎn)型,全新定位為“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”。
本次雙11,三只松鼠全渠道銷售高速增長,明星產(chǎn)品銷售再創(chuàng)新高。破億冠軍單品2款,每日?qǐng)?jiān)果銷售近200萬箱,零食大禮包售出近500萬份,兩千萬超級(jí)單品6款,千萬級(jí)單品8款。從零食品類來看,除傳統(tǒng)強(qiáng)勢品類堅(jiān)果外,肉食及烘焙類產(chǎn)品均有上榜,顯示出三只松鼠全品類進(jìn)擊的良好勢頭。
根據(jù)目前數(shù)據(jù)顯示,三只松鼠僅前三季度營收加上本次雙11銷售額,本年度營收已達(dá)77.64億元,全年百億目標(biāo)有望超額達(dá)成。中泰證券分析指出,預(yù)計(jì)四季度三只松鼠將延續(xù)前三季度增長態(tài)勢,看好供應(yīng)鏈管理對(duì)公司未來新零售業(yè)態(tài)的賦能。
三只松鼠能夠有如此好的銷售成績,離不開我國眾多消費(fèi)者的喜愛?，F(xiàn)今居民經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提升,未來休閑零食行業(yè)仍具很大的發(fā)展空間,三只松鼠也將不斷創(chuàng)新升級(jí),持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)零食。
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