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一年一度的櫻花季準(zhǔn)時(shí)到達(dá),星巴克的櫻花杯當(dāng)然也沒(méi)有缺席。
只不過(guò)今年的星巴克，除了走櫻花少女風(fēng)，還使出了殺手锏—“貓爪櫻花杯”！
透明的杯體上輔以花瓣點(diǎn)綴，內(nèi)外兩層玻璃，內(nèi)側(cè)玻璃是粉色的，太心動(dòng)了。
倒入液體后便能看到一只肉嘟嘟的貓爪，，倒入不同的飲料，就會(huì)呈現(xiàn)出不一樣的貓爪顏色，不少吸貓愛(ài)好者看到這個(gè)萌萌的杯子后不淡定了，驚呼“好想擁有”。
難怪，在全球各地都有人為此大開(kāi)出手，上演著《一個(gè)杯子引發(fā)的“慘案”》，就連小編看到都想擁有一個(gè)。
其受歡迎程度不亞于《流浪地球》，有人搭起帳篷，連夜排隊(duì)，只為“一睹芳容”。
甚至，有人把原價(jià)199元的杯子炒到1000多元甚至2000元，這種有點(diǎn)瘋狂的現(xiàn)象，一般人會(huì)表示不能理解。
但是當(dāng)貓爪杯融入到寵物經(jīng)濟(jì)，這一切看起來(lái)就順理成章。
一、星巴克貓爪杯為什么這么火?
1.，產(chǎn)品供不應(yīng)求，形成一定的饑餓營(yíng)銷，這倒不是星巴克有意行為，而是購(gòu)買意愿爆發(fā)促成的。
2.最本質(zhì)的原因，貓爪杯的火，是因?yàn)閷櫸锝?jīng)濟(jì)流行起來(lái)了。
貓爪杯是星巴克春季新品中的一款，透明的杯身內(nèi)是貓肉球形狀，倒入飲料便會(huì)看到一只貓爪。
此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主題杯。
還有不少以貓狗和春季為主題的杯子，比如透明的印有櫻花的杯身中坐著一只小貓，或是杯蓋上有一只立體的柴犬。
不但拿出了粉紅殺手锏櫻花，還加碼喵星人以及汪星人的元素，蠢萌可愛(ài)的造型瞬間攻破無(wú)數(shù)少女的心門，更是完完全全戳中了貓奴/狗奴們的心
其實(shí)我們可以從星巴克這次貓爪杯中，窺見(jiàn)一種新型的營(yíng)銷方式—萌寵元素。
二、 “它經(jīng)濟(jì)”撐起千億大市場(chǎng)
“有的人表面上光鮮亮麗，背地里連只貓都沒(méi)有。”
近幾年，“吸貓”、“擼狗”成為一種風(fēng)潮，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，寵物行業(yè)將迎來(lái)大爆發(fā)。
鏟屎官們不僅用愛(ài)供養(yǎng)，更用錢包和“剁手”訴說(shuō)著對(duì)寵物的真心。
“它經(jīng)濟(jì)”又叫寵物經(jīng)濟(jì)，就是圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)
最新數(shù)據(jù)顯示，由萌寵們帶來(lái)的“它經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)撐起了超過(guò)千億元的市場(chǎng)規(guī)模。
三、 可愛(ài)是一種剛需
可愛(ài)已經(jīng)成為當(dāng)代營(yíng)銷學(xué)中最具成長(zhǎng)性的一個(gè)流派。
可愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的提出者Dr.Mongolia認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境越是蕭條，可愛(ài)型的產(chǎn)品越是有逆勢(shì)增長(zhǎng)的潛力。
也就是說(shuō)，會(huì)賣萌的產(chǎn)品，銷量都不會(huì)太差。
你在分享星巴克貓爪杯的同時(shí)，你的朋友也會(huì)把貓爪杯的可愛(ài)下意識(shí)投射到你身上，摳腳大漢也變得軟萌了呢。
可以運(yùn)用可愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，解決一些營(yíng)銷問(wèn)題，比如流量增長(zhǎng)、銷售轉(zhuǎn)化、品牌年輕化。
可愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)還有個(gè)反差原理：越是古板的品牌，可愛(ài)經(jīng)濟(jì)學(xué)的藥效越是驚人。
比如故宮：雍正戴著墨鏡比劃了個(gè)剪刀手，故宮文創(chuàng)一年就收入了十幾個(gè)億。
四、“它經(jīng)濟(jì)”商機(jī)了解一下!
伴隨著中國(guó)寵物市場(chǎng)及養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大，“它經(jīng)濟(jì)”還將持續(xù)爆發(fā)出巨大的能量。
寵物消費(fèi)需求的增加和轉(zhuǎn)變，也正倒推著商家結(jié)構(gòu)從貨架型的寵物用品超市到個(gè)性化特色店鋪?zhàn)兓?/p>
比如，有些商家從個(gè)人租房養(yǎng)貓中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，利用萌寵元素開(kāi)淘寶店，專做貓屋全屋定制，努力讓租房一族也可以在有限的空間內(nèi)，與貓共享空間最大化。
更有一些商家選擇在旺盛的商業(yè)街道上，開(kāi)起了“貓咖”等寵物主題餐飲店，消費(fèi)者絡(luò)繹不絕，從下午開(kāi)始排隊(duì)到晚上，可謂是生意紅火。“
在這個(gè)時(shí)代，年輕人的思維跳動(dòng)十分活躍，潮流文化日新月異，寵物也成為了人們個(gè)性的展臺(tái)。
說(shuō)到萌寵元素，可能大家就會(huì)想到宜家家居，宜家展開(kāi)了流浪狗愛(ài)心站的行動(dòng)，在全世界范圍的一些門店搭建了簡(jiǎn)易的寵物床，提供水、食品等，還歡迎貓貓狗狗們進(jìn)入店內(nèi)休息，已經(jīng)吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)把流浪貓狗給收養(yǎng)了。
同時(shí)，宜家還首次推出了專為貓貓狗狗們?cè)O(shè)計(jì)的寵物家居系列Lurvig，共62件產(chǎn)品，基本覆蓋了寵物們的日常需求。
其實(shí)去年開(kāi)始，星巴克已經(jīng)掌握商機(jī)，在成都和廣州開(kāi)張了兩家寵物友好門店。
這兩家新型門店設(shè)置了專門的寵物活動(dòng)區(qū)、寵物專屬座位，以及為寵物準(zhǔn)備的秘密菜單。未來(lái)星巴克會(huì)在中國(guó)開(kāi)出更多此類門店
如今，寵物經(jīng)濟(jì)還沒(méi)有完全體系化，整個(gè)行業(yè)還有一大片空白等著有心人去發(fā)展。
如此看來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)受到資本青睞，也是不久將來(lái)的事情了。
最后，給大家說(shuō)個(gè)好消息：
別打架了，4000個(gè)星巴克貓爪杯將于今天下午3點(diǎn)起天貓獨(dú)家預(yù)售。每天限量1000個(gè)，喜歡的同學(xué)可以去星巴克天貓旗艦店看看。
“貓爪杯”的火爆讓星巴克始料未及，為了滿足消費(fèi)者需求，臨時(shí)追加了一批訂單在天貓展開(kāi)預(yù)售，一共4000個(gè)貓爪杯，將分4天在天貓放出，每天限量1000個(gè)。
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REPTIZOO(簡(jiǎn)稱RZ)是億田寵物用品有限公司旗下品牌，作為研發(fā)生產(chǎn)爬寵器材的品牌服務(wù)商。從2008年REPTIZOO品牌推向市場(chǎng)，爬寵用品開(kāi)發(fā)與應(yīng)用專利包括申請(qǐng)?jiān)趦?nèi)的共有66項(xiàng)!產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球35個(gè)國(guó)家及地區(qū)。
一個(gè)好的產(chǎn)品，好的市場(chǎng)是做出來(lái)的，多用逆向營(yíng)銷思維去思考市場(chǎng)，多從代理商、經(jīng)銷商、用戶以及廣大爬寵玩家的角度想問(wèn)題，去幫助他們解決實(shí)際需求。
每個(gè)品牌都有自己的故事，滋養(yǎng)著品牌成長(zhǎng)和誕生的土壤。在爬寵這塊極度細(xì)分&情感和個(gè)性化凸顯的領(lǐng)域，RZ如何打造有溫度的品牌?
近日，有消費(fèi)者質(zhì)疑星巴克大數(shù)據(jù)殺熟，稱會(huì)員老顧客在星巴克APP點(diǎn)不了專星送24元（疊加劵抵扣3元）的單杯美式咖啡，只能點(diǎn)硬核美式提神組合5杯，而新用戶APP頁(yè)面有單杯美式選項(xiàng)。
近日，汽車對(duì)供應(yīng)商的一則降本要求郵件流傳于網(wǎng)絡(luò)。該郵件稱，向該供應(yīng)商所供貨產(chǎn)品提出降價(jià)需求，即從2025年1月1日起降價(jià)10%。事件一出，群情嘩然，然而，這只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷的冰山一角。國(guó)內(nèi)許多行業(yè)發(fā)展到一定階段，市場(chǎng)容量趨于飽和，企業(yè)為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，不得不采取各種競(jìng)爭(zhēng)手段，如價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、輿
“變化是生命的元素，求變是生命的力量”，馬克·吐溫曾這樣解釋生命。而商場(chǎng)上何嘗不是如此，正因?yàn)槭喇悇t事異，求變也是企業(yè)的常態(tài)。近日，星巴克官宣布萊恩·尼科爾(BrianNiccol)將于9月9日接替拉什曼·納拉辛漢(LaxmanNarasimhan)成為新的董事長(zhǎng)兼CEO。換帥消息一經(jīng)傳出后，股價(jià)迎
訪談/崔大寶嘉賓/吳聲2017年至今，在每年立秋時(shí)節(jié)，吳聲都會(huì)以獨(dú)立演講的方式，發(fā)布年度商業(yè)方法研究成果，解讀新物種案例，洞察中國(guó)商業(yè)過(guò)去一年的變化和挑戰(zhàn)。時(shí)間荏苒，一晃，吳聲年度演講“新物種爆炸·吳聲商業(yè)方法發(fā)布”已經(jīng)走過(guò)8載春秋。吳聲以一個(gè)觀察者的角度，站在商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的邊緣，觀察、揣摩、洞察每一個(gè)
價(jià)值思維是做知識(shí)付費(fèi)的關(guān)鍵，理解客戶需求并提供有用的價(jià)值感是吸引客戶的關(guān)鍵。課程內(nèi)容關(guān)鍵在于引發(fā)學(xué)員重視，簡(jiǎn)單幾點(diǎn)，他們就可以收錢。
秦剛老師好：我在保險(xiǎn)公司做了21年，別人的產(chǎn)品都是有形的，我的產(chǎn)品是無(wú)形的。我不知道這種無(wú)形的產(chǎn)品，如何嫁接互聯(lián)網(wǎng)去賣。我線下做的很好，但是我去年得了肺癌，有1年半沒(méi)有上班，等于是跟客戶脫節(jié)了。我現(xiàn)在一直做直播，一直做短視頻。我做短視頻和直播最初的目的，就是想證明自己還活著，還能為別人提供服務(wù)。后來(lái)
秦剛老師：您好，我是圣媛，在北京。2006年我讀研的時(shí)候，進(jìn)入體重管理這個(gè)行業(yè)，當(dāng)時(shí)是一家私營(yíng)企業(yè)。2008年，美國(guó)一家在紐交所上市的體重管理咨詢公司進(jìn)入中國(guó)，我所在的私營(yíng)企業(yè)被這家外企收購(gòu)。我本人也進(jìn)入這家外企，成為了它在中國(guó)的首批員工。它的瘦身理念更多是以生活習(xí)慣為主，用團(tuán)體課程的方式進(jìn)行干預(yù)。
秦剛老師：您好。我是賣土豬的白雪公主，在山腳下和您連麥。我來(lái)自山西，本職工作是一個(gè)高中教師，為了幫助弟弟給農(nóng)民工發(fā)工資，導(dǎo)致我負(fù)債97.3萬(wàn)。從那之后，我過(guò)上了天天背債的日子。自己作為一個(gè)普通的高中老師，一個(gè)月的工資只有3000元，97萬(wàn)的負(fù)債什么時(shí)候才能還完，我一個(gè)人的時(shí)候，經(jīng)常偷偷地哭。后來(lái)，我
最近錄了幾個(gè)大健康創(chuàng)業(yè)的短視頻，發(fā)現(xiàn)有好幾個(gè)多年沒(méi)有聯(lián)系我的朋友，開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)系我。這些朋友是在我做it網(wǎng)站的時(shí)候，他們?cè)谧鰅t的經(jīng)銷商，有賣it的配件，有賣it的原裝機(jī)等等。他們?yōu)槭裁绰?lián)系我？很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)在也開(kāi)始在大健康領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，他們看到我開(kāi)始講大健康創(chuàng)業(yè)的話題，非常的感興趣，開(kāi)始主動(dòng)聯(lián)系我。
創(chuàng)業(yè)，一般理解，狹義講是指創(chuàng)辦了個(gè)企業(yè)，廣義是指創(chuàng)造一番事業(yè)。我之所以把“創(chuàng)業(yè)”加了個(gè)雙引號(hào)，除了上面狹義或者廣義之外，我覺(jué)得像個(gè)體工作室、個(gè)人IP、自由職業(yè)甚至線下各類路邊攤也可以算。當(dāng)然絕大部分人不會(huì)同意，他們會(huì)認(rèn)為這哪里是創(chuàng)業(yè)，這就是生存。不管是理解成創(chuàng)業(yè)，還是生存，為什么都要先找用戶需求？先
關(guān)注盧松松，會(huì)經(jīng)常給你分享一些我的經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。這是盧松松視頻號(hào)會(huì)員專區(qū)一位朋友的提問(wèn)，我覺(jué)得中年人都可以看一看：松哥，你好，我在深圳，年齡38歲。我是從seo轉(zhuǎn)做銷售，工資不是很高，做的也很煎熬。目前這個(gè)行業(yè)屬于制造業(yè)，非標(biāo)定制加工。我在這個(gè)行業(yè)7年了，對(duì)行業(yè)比較了解，想自己創(chuàng)業(yè)，但是這個(gè)行業(yè)屬于重
