一年一度的櫻花季準時到達,星巴克的櫻花杯當(dāng)然也沒有缺席。
只不過今年的星巴克，除了走櫻花少女風(fēng)，還使出了殺手锏—“貓爪櫻花杯”！
透明的杯體上輔以花瓣點綴，內(nèi)外兩層玻璃，內(nèi)側(cè)玻璃是粉色的，太心動了。
倒入液體后便能看到一只肉嘟嘟的貓爪，，倒入不同的飲料，就會呈現(xiàn)出不一樣的貓爪顏色，不少吸貓愛好者看到這個萌萌的杯子后不淡定了，驚呼“好想擁有”。
難怪，在全球各地都有人為此大開出手，上演著《一個杯子引發(fā)的“慘案”》，就連小編看到都想擁有一個。
其受歡迎程度不亞于《流浪地球》，有人搭起帳篷，連夜排隊，只為“一睹芳容”。
甚至，有人把原價199元的杯子炒到1000多元甚至2000元，這種有點瘋狂的現(xiàn)象，一般人會表示不能理解。
但是當(dāng)貓爪杯融入到寵物經(jīng)濟，這一切看起來就順理成章。
一、星巴克貓爪杯為什么這么火?
1.，產(chǎn)品供不應(yīng)求，形成一定的饑餓營銷，這倒不是星巴克有意行為，而是購買意愿爆發(fā)促成的。
2.最本質(zhì)的原因，貓爪杯的火，是因為寵物經(jīng)濟流行起來了。
貓爪杯是星巴克春季新品中的一款，透明的杯身內(nèi)是貓肉球形狀，倒入飲料便會看到一只貓爪。
此次星巴克一共推出了2大系列、30多款限定主題杯。
還有不少以貓狗和春季為主題的杯子，比如透明的印有櫻花的杯身中坐著一只小貓，或是杯蓋上有一只立體的柴犬。
不但拿出了粉紅殺手锏櫻花，還加碼喵星人以及汪星人的元素，蠢萌可愛的造型瞬間攻破無數(shù)少女的心門，更是完完全全戳中了貓奴/狗奴們的心
其實我們可以從星巴克這次貓爪杯中，窺見一種新型的營銷方式—萌寵元素。
二、 “它經(jīng)濟”撐起千億大市場
“有的人表面上光鮮亮麗，背地里連只貓都沒有。”
近幾年，“吸貓”、“擼狗”成為一種風(fēng)潮，養(yǎng)寵群體加速擴大，寵物經(jīng)濟持續(xù)增長，寵物行業(yè)將迎來大爆發(fā)。
鏟屎官們不僅用愛供養(yǎng)，更用錢包和“剁手”訴說著對寵物的真心。
“它經(jīng)濟”又叫寵物經(jīng)濟，就是圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動
最新數(shù)據(jù)顯示，由萌寵們帶來的“它經(jīng)濟”已經(jīng)撐起了超過千億元的市場規(guī)模。
三、 可愛是一種剛需
可愛已經(jīng)成為當(dāng)代營銷學(xué)中最具成長性的一個流派。
可愛經(jīng)濟學(xué)的提出者Dr.Mongolia認為，經(jīng)濟大環(huán)境越是蕭條，可愛型的產(chǎn)品越是有逆勢增長的潛力。
也就是說，會賣萌的產(chǎn)品，銷量都不會太差。
你在分享星巴克貓爪杯的同時，你的朋友也會把貓爪杯的可愛下意識投射到你身上，摳腳大漢也變得軟萌了呢。
可以運用可愛經(jīng)濟學(xué)的原理，解決一些營銷問題，比如流量增長、銷售轉(zhuǎn)化、品牌年輕化。
可愛經(jīng)濟學(xué)還有個反差原理：越是古板的品牌，可愛經(jīng)濟學(xué)的藥效越是驚人。
比如故宮：雍正戴著墨鏡比劃了個剪刀手，故宮文創(chuàng)一年就收入了十幾個億。
四、“它經(jīng)濟”商機了解一下!
伴隨著中國寵物市場及養(yǎng)寵人群的不斷擴大，“它經(jīng)濟”還將持續(xù)爆發(fā)出巨大的能量。
寵物消費需求的增加和轉(zhuǎn)變，也正倒推著商家結(jié)構(gòu)從貨架型的寵物用品超市到個性化特色店鋪變化。
比如，有些商家從個人租房養(yǎng)貓中發(fā)現(xiàn)商機，利用萌寵元素開淘寶店，專做貓屋全屋定制，努力讓租房一族也可以在有限的空間內(nèi)，與貓共享空間最大化。
更有一些商家選擇在旺盛的商業(yè)街道上，開起了“貓咖”等寵物主題餐飲店，消費者絡(luò)繹不絕，從下午開始排隊到晚上，可謂是生意紅火。“
在這個時代，年輕人的思維跳動十分活躍，潮流文化日新月異，寵物也成為了人們個性的展臺。
說到萌寵元素，可能大家就會想到宜家家居，宜家展開了流浪狗愛心站的行動，在全世界范圍的一些門店搭建了簡易的寵物床，提供水、食品等，還歡迎貓貓狗狗們進入店內(nèi)休息，已經(jīng)吸引了不少消費者前來把流浪貓狗給收養(yǎng)了。
同時，宜家還首次推出了專為貓貓狗狗們設(shè)計的寵物家居系列Lurvig，共62件產(chǎn)品，基本覆蓋了寵物們的日常需求。
其實去年開始，星巴克已經(jīng)掌握商機，在成都和廣州開張了兩家寵物友好門店。
這兩家新型門店設(shè)置了專門的寵物活動區(qū)、寵物專屬座位，以及為寵物準備的秘密菜單。未來星巴克會在中國開出更多此類門店
如今，寵物經(jīng)濟還沒有完全體系化，整個行業(yè)還有一大片空白等著有心人去發(fā)展。
如此看來，寵物經(jīng)濟受到資本青睞，也是不久將來的事情了。
最后，給大家說個好消息：
別打架了，4000個星巴克貓爪杯將于今天下午3點起天貓獨家預(yù)售。每天限量1000個，喜歡的同學(xué)可以去星巴克天貓旗艦店看看。
“貓爪杯”的火爆讓星巴克始料未及，為了滿足消費者需求，臨時追加了一批訂單在天貓展開預(yù)售，一共4000個貓爪杯，將分4天在天貓放出，每天限量1000個。
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REPTIZOO(簡稱RZ)是億田寵物用品有限公司旗下品牌，作為研發(fā)生產(chǎn)爬寵器材的品牌服務(wù)商。從2008年REPTIZOO品牌推向市場，爬寵用品開發(fā)與應(yīng)用專利包括申請在內(nèi)的共有66項!產(chǎn)品遠銷全球35個國家及地區(qū)。
一個好的產(chǎn)品，好的市場是做出來的，多用逆向營銷思維去思考市場，多從代理商、經(jīng)銷商、用戶以及廣大爬寵玩家的角度想問題，去幫助他們解決實際需求。
每個品牌都有自己的故事，滋養(yǎng)著品牌成長和誕生的土壤。在爬寵這塊極度細分&情感和個性化凸顯的領(lǐng)域，RZ如何打造有溫度的品牌?
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