用“比特”量化品牌價值，你想過么?
每年我們都會看到各大權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的“品牌價值排行榜”，這個“品牌價值”是把品牌用類似有形資產(chǎn)評估方法計算出來金額=市場價格的方式進(jìn)行排行。
傳統(tǒng)榜單顯然已經(jīng)并不適用于被數(shù)字海洋裹挾了的“比特時代”。
這個時代的表現(xiàn)是你一星期可能都不打開一次電視;
是有很久沒有逛街了，但每天幾乎都能收到從電商網(wǎng)站寄來的包裹;
是雙11這一天淘寶的成交額是線下商場一年的成交額;是“比特幣”從2008年提出來，有人曾經(jīng)用1萬比特幣購買了一個披薩曾被傳為佳話，而到昨天一個比特幣最高價格達(dá)到了人民幣6500元!如果那個買披薩的人當(dāng)年沒有那么嘚瑟把1萬比特幣買了披薩的話，他現(xiàn)在就是6500萬元富翁的時代!
數(shù)字時代，玩兒法變了：
{數(shù)字時代，消費(fèi)者決策模式變了。}
在數(shù)字時代之前，消費(fèi)者根據(jù)基于個人經(jīng)驗的品牌印象，在有限信息下做出相應(yīng)的購買決策;
而在數(shù)字時代，信息的膨脹和易獲得性，在做出購買決策時，消費(fèi)者不再僅僅依靠自己大腦中存儲的有限的知識和印象作決策，而更多地通過與電腦的互聯(lián)來輔助自己做出更合理的決策。
{數(shù)字時代，品牌的存在方式變了。}
過去品牌對于消費(fèi)者來講是一種認(rèn)知是一種心智模式;
數(shù)字時代，尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，對于與品牌有關(guān)的信息，消費(fèi)者不再完全依賴自己的大腦，因為大量品牌相關(guān)的信息存在于互聯(lián)網(wǎng)上，隨時可以查詢，互聯(lián)網(wǎng)這時成了人腦的外設(shè)，一個存儲海量信息隨時可調(diào)用的外腦。
所以，品牌也以數(shù)字化生存的方式在互聯(lián)網(wǎng)上積累自己的品牌資產(chǎn)。
品牌數(shù)字資產(chǎn)即互聯(lián)網(wǎng)上與品牌相關(guān)的活躍內(nèi)容的集合。
品牌數(shù)字資產(chǎn)最終以比特為單位，反映品牌在數(shù)字時代的存在方式。品牌數(shù)字資產(chǎn)由信息庫存量和連接活躍度兩個維度構(gòu)成：
l 信息庫存量：互聯(lián)網(wǎng)外腦上與品牌相關(guān)的正面信息量。
l 連接活躍度：消費(fèi)者有效連接品牌信息的強(qiáng)度。
【注1】信息庫存量=數(shù)字內(nèi)容量*好感度(%)
【注2】連接活躍度=關(guān)注度*參與度*聯(lián)想度
2013年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜就是在這樣一個背景和研究成果基礎(chǔ)上由中國互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺里最具代表性的百度與世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布。
這是中國也是世界上第一次從品牌數(shù)字資產(chǎn)的角度進(jìn)行品牌評價的榜單。
詳細(xì)榜單，請看大屏幕：
數(shù)字時代，“比特”漸漸成了度量數(shù)字化生存的數(shù)字度量衡，這一榜單的發(fā)布和其背后的研究方法論，對行業(yè)發(fā)展和品牌數(shù)字建設(shè)都有積極的影響和意義。
1)這是“大數(shù)據(jù)”的一次成功落地。
Big Data，從去年熱炒到今天，除了在那邊同名的暢銷書里看到了來自米國的幾個案例，什么Google可以借助用戶搜索行為預(yù)測未來流感爆發(fā)的走勢;可以借助大數(shù)據(jù)分析模型開發(fā)的工具，秒到最劃算的特價機(jī)票……
在中國，始終只聞其聲。
現(xiàn)在，樓上的靴子至少落下來一只。
借由百度擁有的覆蓋中國99%的網(wǎng)民覆蓋的數(shù)據(jù)，和上面提到的很完整的研究測量邏輯，可以分析出品牌在整個商業(yè)世界以及所在行業(yè)的數(shù)字生存狀況，比如品牌可被連接的內(nèi)容的多少、優(yōu)劣，與品牌的正相關(guān)性，品牌相關(guān)連接的活性，與消費(fèi)者連接互動的質(zhì)量等等等等。
2)互聯(lián)網(wǎng)作為消費(fèi)者購買決策外腦的創(chuàng)造性演繹
在一些品類，消費(fèi)者的購買決策需要諸多準(zhǔn)備、研究、比對，甚至是一條促銷信息的快速準(zhǔn)確到達(dá)，都構(gòu)成了讓消費(fèi)發(fā)生的要素，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)正好成為消費(fèi)者做購買決策的外腦。
這一演繹是很有創(chuàng)見的。
如此，品牌建設(shè)要進(jìn)入的不僅是消費(fèi)者的心智模式，還要在消費(fèi)者的外腦，做好預(yù)存儲，并且打通各種神經(jīng)中樞，成為無論主腦還是外腦都是消費(fèi)者的第一聯(lián)想。
3)這將改變品牌創(chuàng)建者看待品牌的方式。
以往品牌是產(chǎn)品、是服務(wù)，也是消費(fèi)者的認(rèn)知，品牌調(diào)研都是對消費(fèi)者進(jìn)行的定性研究。
今天，一切都是數(shù)字的。
品牌建設(shè)也有了數(shù)字資產(chǎn)可量化的依循。
品牌建設(shè)者可以依此在消費(fèi)者洞察、行業(yè)競爭分析、品牌數(shù)字資產(chǎn)追蹤和管理，以及營銷活動效果評估上都獲得更有洞見和說服力的數(shù)據(jù)支撐。
從而幫助企業(yè)更好的評估品牌經(jīng)營在數(shù)字資產(chǎn)管理方面的優(yōu)劣勢，為品牌經(jīng)營者提供數(shù)字戰(zhàn)略的決策依據(jù)。
用“比特”建設(shè)你的品牌，你，準(zhǔn)備好了么?
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