11月18日，百度與世界領(lǐng)先的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)華通明略聯(lián)合發(fā)布了2013年品牌數(shù)字資產(chǎn)榜。該榜單首次提出“品牌數(shù)字資產(chǎn)”的概念，它以百度海量的消費者搜索大數(shù)據(jù)和華通明略領(lǐng)先的消費者品牌態(tài)度小數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過相互融合驗證，從多個維度評估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。
此次發(fā)布的榜單共涉及手機(jī)、奶粉、非酒精類飲料等在內(nèi)的二十多個品類的品牌排名。在手機(jī)品牌榜單中，國產(chǎn)品牌占據(jù)7個席位，其中近兩年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼的小米，超越傳統(tǒng)手機(jī)巨頭摩托羅拉、黑莓、諾基亞躋身前三;在奶粉乳品品牌榜單中，國外品牌和中國品牌各分秋色，而在國內(nèi)傳統(tǒng)渠道投放很少，而擅長互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播的美素佳兒卻位列榜首;在非酒精類飲料品牌的榜單中，國外品牌的數(shù)量遠(yuǎn)超國內(nèi)品牌，其中可口可樂，加多寶以絕對優(yōu)勢位列前兩位。從總體趨勢來看，品牌數(shù)字資產(chǎn)的分布具有明顯的長尾特征，前二十品牌的數(shù)字資產(chǎn)之和占到了全部數(shù)字資產(chǎn)的一半以上。另外，大量新品牌涌現(xiàn)，展示了在數(shù)字時代創(chuàng)建品牌的成功之道。
2013年手機(jī)品牌數(shù)字資產(chǎn)20強(qiáng)
2013年奶粉及乳制品品牌數(shù)字資產(chǎn)20強(qiáng)
2013年非酒精類飲料品牌數(shù)字資產(chǎn)20強(qiáng)
何謂品牌數(shù)字資產(chǎn)?它是指互聯(lián)網(wǎng)上與品牌相關(guān)的活躍內(nèi)容的集合，這是對品牌在互聯(lián)網(wǎng)上累積的所有信息的量化審計，以一個綜合指標(biāo)的形式評估品牌在數(shù)字領(lǐng)域的表現(xiàn)。之所以提出這一概念，是因為在數(shù)字化浪潮下，消費者頭腦中的品牌僅僅是品牌資產(chǎn)的一部分，而與品牌相關(guān)的、在互聯(lián)網(wǎng)上的活躍內(nèi)容是品牌在數(shù)字時代的新資產(chǎn)。
具體來說，品牌數(shù)字資產(chǎn)由信息庫存量和連接活躍度兩個維度構(gòu)成，同時細(xì)分5個指標(biāo)：數(shù)字內(nèi)容量和好感度;關(guān)注度、參與度與聯(lián)想度。目前，搜索是消費者與品牌內(nèi)容最主要的連接方式，百度憑借90%的網(wǎng)民覆蓋，每天數(shù)十億次的搜索請求響應(yīng)，擁有中國最全面的品牌信息內(nèi)容和消費者行為數(shù)據(jù)。通過分析其中的正面內(nèi)容(好感度)，以及與消費者有效連接品牌信息的連接次數(shù)(關(guān)注度)、人均的連接強(qiáng)度(參與度)以及連接的質(zhì)量(聯(lián)想度)，最終得出了各品牌的數(shù)字資產(chǎn)。
同時，為了進(jìn)一步驗證榜單的合理性，在百度海量搜索大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，品牌數(shù)字資產(chǎn)榜結(jié)合華通明略BrandZ™十幾年來積累的消費者品牌態(tài)度數(shù)據(jù)，進(jìn)行相互融合驗證。目前，華通明略擁有全球最大的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，在中國已經(jīng)累積了覆蓋30多個品類數(shù)千個品牌的品牌資產(chǎn)數(shù)據(jù)。雙方在驗證過程中發(fā)現(xiàn)，品牌數(shù)字資產(chǎn)與品牌忠誠度的相關(guān)性非常高，這進(jìn)一步驗證了品牌數(shù)字資產(chǎn)對品牌資產(chǎn)的重要意義和實用價值。
據(jù)悉，2013年11月21日，百度將在北京召開Moments營銷盛典，屆時完整的“品牌數(shù)字資產(chǎn)榜”將在現(xiàn)場正式發(fā)布，主辦方也將對榜單進(jìn)行詳細(xì)的解讀。
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