快手離“短視頻第一股”僅有一步之遙，卻被卡住了脖子。
去年11月，快手啟動港股上市，向“短視頻第一股”發(fā)起沖刺。于1月15日通過上市聆訊，進(jìn)入上市倒計時。如果以每股115港元的最高發(fā)售價計算，快手募資額將達(dá)到約420億港元，規(guī)模超過去年在港二次上市的京東集團(tuán)。
2月5日快手將正式掛牌上市，而就在臨近上市的5天里，卻被中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會以一紙公告，讓快手深陷版權(quán)糾紛。該公告指出，快手未經(jīng)允許的使用的錄音制品數(shù)量1.55億個，涉嫌侵權(quán)的主要內(nèi)容是短視頻的背景音樂。涉嫌侵權(quán)短視頻數(shù)量多達(dá)1萬部。
公告內(nèi)容顯示，快手并沒有按要求繳納歌曲的版權(quán)費用，而是擅自使用，應(yīng)按要求“下架”，而失去了音樂版權(quán)就意味著失去了短視頻的半壁江山，這對于快手的短視頻之路來說，無異于被卡住了脖子。
雪上加霜，公告不止對快手短視頻的內(nèi)容有所影響，更有媒體表示，蘋果商店官方已要求快手盡快與音集協(xié)解決版權(quán)問題，否則App將會被下架。失去了iPhone陣地，意味著快手近幾年規(guī)劃的上浮之路，失去大量的目標(biāo)用戶，也會極大的限制了快手的上市想象力。
雖然目前還未有跡象表示快手上市會因此受到影響，但版權(quán)之爭將是一個無法避免的一仗，那么快手會像螞蟻一樣，上市“夭折”么？
1“釜底抽薪”在這個“節(jié)骨眼”上，遭遇版權(quán)爭端，快手該如何招架？
要知道，音樂幾乎是短視頻中“水電煤”一般的存在，而短視頻平臺有效的通過技術(shù)手段打破視頻內(nèi)容制作的門檻，低成本、可復(fù)制、易操作，諸多眾創(chuàng)的背后，則有可能暴露更多的版權(quán)風(fēng)險。
比如抖音快手中經(jīng)常會發(fā)起翻拍活動，一條背景音樂可能經(jīng)過幾萬次拍攝，上百萬甚至千萬級的傳播，帶動音樂伴隨著短視頻快速擴大，但與此同時，中國也在加大對版權(quán)的保護(hù)，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)及用戶違規(guī)將使得平臺承擔(dān)更多責(zé)任，個人信息、內(nèi)容著作權(quán)將得到進(jìn)一步重視。
所以音樂版權(quán)的保有量一直制約著短視頻平臺的發(fā)展。對于快手而言，想要更加正規(guī)化、合法化和自由地使用音樂，只有兩條路：一尋求外部合作，二建立原創(chuàng)音樂生態(tài)。
2019年，快手和騰訊音樂達(dá)成合作，但快手依然無法擁有自己的版權(quán)，這意味著要承擔(dān)高額的轉(zhuǎn)授版權(quán)保證費，在這樣的情況下，快手只有親自下場打開原創(chuàng)音樂生態(tài)，才能夠逆風(fēng)翻盤。
而此時的快手想要進(jìn)入音樂市場，實屬不易。一方面，音樂版權(quán)之爭已經(jīng)逐漸定格且白熱化，QQ音樂以絕對的優(yōu)勢占領(lǐng)了大部分的音樂版權(quán)，這讓網(wǎng)易云都無法與之面對面“硬鋼”，蝦米也因此被擠出歷史舞臺。另一方面，快手的萬年老對手抖音近幾年頻頻出“抖音神曲”，形成了一種以流量帶銷量的原創(chuàng)音樂生態(tài)，近日更是推出音樂App飛樂，以新姿態(tài)進(jìn)入音樂市場。
在這樣的局面下，快手雖然緊追不舍，但在版權(quán)爭奪上則越來越被動。
2018年4月，快手正式發(fā)布“快手音樂人計劃”，音樂人不僅可以獲得精準(zhǔn)推送的流量支持，更有機會獲得專業(yè)團(tuán)隊為自己量身打造的歌曲作品，并獲得包括熱門綜藝在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)宣發(fā)渠道的支持。
去年11月，快手聯(lián)合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發(fā)布“音樂燎原計劃”，五大平臺將整合億萬資源，旨在幫助更多音樂人出圈，讓好聽的音樂如星火燎原被聽見。
但遺憾的是，在“原創(chuàng)音樂”上，并沒有聽到快手太多的聲音，除了今年快手主播“giao哥”參與《中國有嘻哈》時，帶著《畫畫的baby》走出去之外，也就再無其他。
自2019年9月，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會就與快手反復(fù)溝通要求停止侵權(quán)，對權(quán)利人進(jìn)行賠償及建立版權(quán)合作，隨后該協(xié)會*了快手。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)信息顯示，北京快手科技有限公司涉及到的司法案件多達(dá)244個，涉及侵權(quán)行為的為51個，著作權(quán)的20個。
在音樂版權(quán)上的失利讓快手失去了一部分話語權(quán)，但快手的想象力，并不止于此。
命系直播電商
音樂版權(quán)的缺失最終多大程度“阻擊”快手上市還不得而知，這帶來另一個直接結(jié)果就是，視頻直播時代的C位之爭，將繼續(xù)懸而不定。
眾所周知，快手上市不僅是為短視頻第一股一錘定音，也是為直播電商第一股一錘定音。
雖然從交易額來看，快手遠(yuǎn)不及淘寶直播，但淘寶直播雖然體量龐大，也只是巨型阿里體內(nèi)的一小部分，而快手直播電商的意義在于兩點：
一個是直播電商業(yè)務(wù)對于快手的意義，從快手目前的收入結(jié)構(gòu)看，2018年之前，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超過90%的營收，雖然從2019年開始，在線營銷和電商的收入占比開始快速擴大，但直播業(yè)務(wù)依然是大頭，2020年前三季度，快手總收入達(dá)407億元。其中，直播收入253億元，線上營銷服務(wù)收入133億元，電商、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線知識分享等其他服務(wù)業(yè)務(wù)收入20億元。
另一個是直播電商這條火熱的賽道中，快手是僅次于淘寶直播的存在，在龍頭老大淘寶直播單獨上市的可能性還值得推敲的情況下，“業(yè)界老二”即將到來的上市是行業(yè)的最強*。
資本市場的反應(yīng)最能說明問題。
早在去年11月，快手傳出上市傳聞，相關(guān)公司股價就開始出現(xiàn)增長，在今年1月份上市只差臨門一腳時，相關(guān)公司股價突然出現(xiàn)暴漲，其中網(wǎng)紅直播板塊最為甚。星期六、昆侖萬維、盛訊達(dá)、祥源文化等。以昆侖萬維為例，股價于去年年底12月29日觸底反彈后，1月8日公司股價漲幅11.72%，此后持續(xù)震蕩上行。
把視線拉回到快手本身，快手上市等于直接鎖定了視頻直播第一股這個寶座。
事實上，這也是即便有音樂版權(quán)的隱患，快手依舊被廣泛看好的原因。雖然和抖音過去多年勇爭短視頻No.1，但短視頻不是快手的一切，通過對直播電商的不斷加碼，快手對短視頻的依賴程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于抖音。
融合了短視頻和直播的快手，呈現(xiàn)出的是這樣的場景。
根據(jù)艾瑞咨詢，2020 年1—9月，全球范圍內(nèi)，快手是以虛擬禮物打賞流水及直播平均月付費用戶計最大的直播平臺；以平均日活躍用戶數(shù)計第二大的短視頻平臺；以及以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。
快手的活躍用戶日均使用時長超過86分鐘、日均訪問次數(shù)超過10次，在快手應(yīng)用上傳的短視頻每月平均約11億條。據(jù)統(tǒng)計，快手平臺上90后、00后用戶占比達(dá)到70%以上，超3/4的用戶是85后。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，90后和00后總?cè)丝?.3億左右，也就是說，快手覆蓋了大部分90后、00后人口。
最年輕的90后，已經(jīng)21歲了，他們即將成為消費者的主流人群。
而這是快手上市最大的想象力。
作者：十三l
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/457oUPSm7MBZ5OwXz2thRw
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