快手和抖音誰赴港上市的速度會(huì)更快?11月5日晚，快手正式向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書，正式啟動(dòng)上市進(jìn)程，如果快手IPO成功，則有望成為“短視頻第一股”。
不過快手成為“第一股”還不是板上釘釘?shù)氖?，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)近來在以1800億美元估值的標(biāo)準(zhǔn)尋求20億美元的融資，并且計(jì)劃將抖音、今日頭條、西瓜視頻等應(yīng)用在香港上市。
在赴港上市這個(gè)問題上，快手和抖音頗有你追我趕的架勢(shì)： 快手確定赴港上市的消息最初是在10月23日傳出的，保薦人是美銀和摩根士丹利。之后在10月26日，字節(jié)跳動(dòng)考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)赴港上市的消息就出來了，字節(jié)跳動(dòng)方面表示也已經(jīng)與高盛等多家投行溝通了承銷事宜。到10月27日，快手就表示計(jì)劃在下周提交在港上市申請(qǐng)，現(xiàn)在果然成為了現(xiàn)實(shí)。
近幾年的短視頻領(lǐng)域中，快手和抖音無疑已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。曾經(jīng)的“郊縣天王”快手的成長(zhǎng)尤其引人關(guān)注，招股書顯示2017年至2019年，快手營(yíng)收從83億元人民幣增長(zhǎng)至391億元人民幣，增幅達(dá)369%。今年上半年，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收253億元，同比上漲48%，其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括直播、線上營(yíng)銷服務(wù)、電商以及其他業(yè)務(wù)。
隨著不斷的發(fā)展和成熟，快手原來非常依賴的直播收入占比正逐年降低，從2017年全年的95.3%縮小至2020年上半年的68.5%，因?yàn)榭焓值慕Y(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，線上營(yíng)銷服務(wù)收入迅速增加，今年同比增長(zhǎng)了222.5%。此外在電商方面，快手促成的GMV(網(wǎng)站成交金額)由2018年的9660萬元增至今年的1096億元，可以說是突飛猛進(jìn)。
快手成長(zhǎng)如此之迅速，除了自身的成熟，也離不開在各個(gè)方面的高投入。
例如今年上半年，快手運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到了75.7億元，去年同期的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為10.9億元。這樣的差距是出于今年上半年，快手在推廣和廣告方面的投入高達(dá)133億元，其中40億元用于拿下與央視春晚的獨(dú)家合作權(quán)，而春晚當(dāng)晚快手又給全國(guó)觀眾發(fā)了10億元的紅包。
從前的快手一直在下沉市場(chǎng)更受歡迎，但近年來也開始努力轉(zhuǎn)型，在營(yíng)銷方面的大手筆投入有利于其成功“破圈”，并調(diào)和快手的社區(qū)氛圍。所以這些錢并不算是亂花，而是能夠達(dá)到一定的目標(biāo)。
快手這么“生猛”，抖音也不差，可以說是旗鼓相當(dāng)。
2019年，抖音的廣告收入在600~700億之間，占字節(jié)跳動(dòng)總收入的一半，快手的廣告收入則在120~130億之間;
快手2019年電商GMV規(guī)模超過千億，抖音則只有百億;
今年疫情期間，雙方的競(jìng)爭(zhēng)更是激烈，專向自己薄弱而對(duì)方擅長(zhǎng)的領(lǐng)域發(fā)展。抖音簽約羅永浩，發(fā)力直播電商，將2020年目標(biāo)GMV提升至2000億，敢于定下這個(gè)目標(biāo)說明很有底氣。而快手繼續(xù)發(fā)力廣告業(yè)務(wù)，進(jìn)行了“上下滑單列信息流”的重大改版，要在信息流廣告領(lǐng)域中爭(zhēng)取到更多，快手今年在廣告領(lǐng)域的盈利目標(biāo)為400億元，而抖音目標(biāo)為900億元。
看起來二者勢(shì)均力敵不相上下，如今赴港上市又是一場(chǎng)速度和實(shí)力的比拼。 雖然快手正式啟動(dòng)IPO的速度比抖音快一步，但最終結(jié)果如何依舊很難確定。不過可以確定的是，二者的相互對(duì)抗也是成長(zhǎng)的過程，即使已經(jīng)走到上市這一步，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間之內(nèi)雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)依舊要繼續(xù)，那么你覺得此次上市，快手能否快抖音一步呢?文/東方亦落
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