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近日，美國(guó)或?qū)⒎饨止?jié)跳動(dòng)旗下短視頻應(yīng)用TikTok的傳聞不斷發(fā)酵，引發(fā)美國(guó)各界關(guān)注。據(jù)《福布斯》7月19日?qǐng)?bào)道，百老匯的營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)封禁TikTok一事表示擔(dān)憂。
《福布斯》稱，TikTok在推廣百老匯作品上起到了非凡的效果，已經(jīng)成為吸引新觀眾最有效的途徑，目前看來(lái)，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都無(wú)法與之相提并論。“Facebook、Instagram和Twitter都不能完全實(shí)現(xiàn)TikTok的效果。”
圖注：《福布斯》報(bào)道
“對(duì)于劇院來(lái)說(shuō)，TikTok真是太棒了!”百老匯營(yíng)銷(xiāo)公司Super Awesome Friends的創(chuàng)始人Jim Glaub表示。在TikTok上，如果你偶然看到一段關(guān)于百老匯的短視頻，覺(jué)得很喜歡，算法就會(huì)向你推薦更多百老匯內(nèi)容的短視頻。Jim Glaub說(shuō)：“TikTok讓人們得以真正‘發(fā)現(xiàn)’未知。這對(duì)新的音樂(lè)劇和演出非常有幫助，可以觸達(dá)以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)這些作品的觀眾。”
去年，音樂(lè)劇《陰間大法師》(Beetlejuice)一度票房慘淡。后來(lái)，該劇演員在TikTok上發(fā)布了劇中的歌曲片段，劇目由此開(kāi)始引發(fā)關(guān)注，并發(fā)展出一大批粉絲。目前，TikTok上《陰間大法師》相關(guān)視頻已累計(jì)分享近1萬(wàn)億次。
“TikTok改變了《陰間大法師》。”該劇社交媒體帳號(hào)負(fù)責(zé)人Jennifer Graessle說(shuō)，“我們的劇在TikTok觸達(dá)了幾百萬(wàn)年輕人，人數(shù)遠(yuǎn)超百老匯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的平均水平。”目前，該劇在TikTok上的歌曲專(zhuān)輯累計(jì)播放超過(guò)3.5億次。“專(zhuān)輯在TikTok內(nèi)外很受歡迎，我們社交媒體賬號(hào)的影響力和門(mén)票銷(xiāo)量也跟著提升了。”她說(shuō)。
短視頻讓更多年輕觀眾走進(jìn)劇院。新增觀眾中，超過(guò)54%的人從未在線上買(mǎi)過(guò)劇院門(mén)票，超過(guò)70%的人年齡在19至54歲之間。對(duì)其他百老匯劇目來(lái)說(shuō)，這個(gè)年齡段的觀眾一般占49%。演員Presley Ryan說(shuō)：“我們好像在TikTok擁有了一個(gè)全新的粉絲群。很多青少年通過(guò)TikTok上的歌曲片段和cosplay視頻知道了我們的劇，他們是因?yàn)門(mén)ikTok才會(huì)來(lái)看劇。”
“什么東西要是在TikTok上開(kāi)始流行，那就真的要火了。”該劇曲作者Eddie Perfect表示，“我估計(jì)馬上百老匯就要找來(lái)社交媒體專(zhuān)家，專(zhuān)門(mén)教大家怎么把演出內(nèi)容放到TikTok上。”
因?yàn)門(mén)ikTok的宣傳，英國(guó)流行音樂(lè)劇《六》(Six)尚未登陸百老匯就吸引了眾多觀眾。在TikTok上，包含該劇歌曲的視頻有數(shù)百萬(wàn)條。制片人Andy Barnes表示：“人們以后會(huì)寫(xiě)論文來(lái)專(zhuān)門(mén)研究這個(gè)現(xiàn)象。”
“在封禁傳聞前，我感覺(jué)很多劇都把營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向了TikTok。”Jim Glaub表示，“我手上有六部百老匯劇目，我們?cè)赥ikTok上投入很大。”
7月8日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示，美國(guó)或?qū)⒎饨鸗ikTok。7月20日，美國(guó)眾議院通過(guò)國(guó)防法案，禁止在政府設(shè)備上使用TikTok。目前，白宮官員稱，政府正在考慮把TikTok禁令擴(kuò)展到更大范圍，并會(huì)在幾周內(nèi)采取相關(guān)行動(dòng)。
如果TikTok真的被禁，百老匯的營(yíng)銷(xiāo)人員就要重新考慮宣傳策略。營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員紛紛表示，在內(nèi)容推薦方面，TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有一個(gè)可以與之匹敵。TikTok的用戶可能會(huì)分散到各個(gè)其他應(yīng)用，或者根本不用其他應(yīng)用。這樣一來(lái)，想要重新觸達(dá)原先的觀眾群體，難度會(huì)很大，成本也很高。
Jim Glaub表示：“我們才剛開(kāi)始體會(huì)到TikTok對(duì)百老匯和音樂(lè)劇院的作用。如果真的把它禁了，那就太可惜了。”
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