在數(shù)字營銷的技術(shù)語境里，“歸因”常被置于流量與創(chuàng)意之后，像一個(gè)遲到的旁觀者——直到預(yù)算復(fù)盤時(shí)才被想起。張小龍選擇把順序顛倒：先回答“為什么有效”，再談“如何更快”。這位北京睿道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人以一種近乎工程化的方式推動(dòng)行業(yè)對(duì)“因果鏈”的再認(rèn)識(shí)，而中樞工具，正是基于多源數(shù)據(jù)融合的廣告投放效果歸因分析系統(tǒng)V1.0。爭議并不新鮮。有人認(rèn)為，在多平臺(tái)碎片化與人群標(biāo)簽稀釋的環(huán)境中，過度強(qiáng)調(diào)歸因會(huì)拖