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數(shù)字化營銷

隨著人口紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也日漸消失，傳統(tǒng)以預(yù)算換曝光的營銷與經(jīng)營模式日益乏力，越來越多企業(yè)開始探索以“直連客戶，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為核心的營銷增長新路徑，“數(shù)字化市場(chǎng)部”這一概念應(yīng)運(yùn)而生。然而，業(yè)界對(duì)其職能邊界尚無統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，理解差異較大。為幫更多人厘清概念，杭州電子商務(wù)研究院率先發(fā)布了官方定義。本文在該定義的框架下，更加系統(tǒng)的闡述數(shù)字化市場(chǎng)部的核心內(nèi)涵與運(yùn)作機(jī)制，以幫助更多的傳統(tǒng)企業(yè)通過數(shù)字化

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  • 杭州電子商務(wù)研究院發(fā)布“數(shù)字化市場(chǎng)部”新部門組織的概念定義
    隨著人口紅利逐漸消退，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利也日漸消失，傳統(tǒng)以預(yù)算換曝光的營銷與經(jīng)營模式日益乏力，越來越多企業(yè)開始探索以“直連客戶，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為核心的營銷增長新路徑，“數(shù)字化市場(chǎng)部”這一概念應(yīng)運(yùn)而生。然而，業(yè)界對(duì)其職能邊界尚無統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，理解差異較大。為幫更多人厘清概念，杭州電子商務(wù)研究院率先發(fā)布了官方定義。
    2025-08-20 15:44
  • AGI智能新時(shí)代，技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷數(shù)字化重組｜數(shù)說故事D3峰會(huì)盛況
    萬物向新，數(shù)字重組。3月29日，以「REMIX——重組數(shù)字未來，創(chuàng)享無限可能」為主題的數(shù)說故事第六屆D3智能營銷峰會(huì)在廣州白云國際會(huì)議中心圓滿舉辦。本屆峰會(huì)由數(shù)說故事攜手GDMS聯(lián)合主辦，數(shù)說故事作為專場(chǎng)合作伙伴，與5000+品牌人一道開啟營銷智能新時(shí)代，圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生意增長要素的核心，聚焦社媒大數(shù)
    2023-03-30 17:59
  • 高互動(dòng)感+3D沉浸式展廳+直播，視創(chuàng)云展[VR直播]驚喜上線，玩轉(zhuǎn)3D創(chuàng)意營銷場(chǎng)景
    數(shù)字體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，內(nèi)容營銷的展現(xiàn)形式也發(fā)生了巨大的變化。從文字、圖片、GIF、H5到視頻再到直播，內(nèi)容營銷載體的多元變化，也讓消費(fèi)者對(duì)營銷信息的接受速度更快，同時(shí)，這也對(duì)企業(yè)做營銷提出了更多考驗(yàn)。在今年二季度的淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)季度會(huì)議上，淘寶公布了其直播電商的最新政策和玩
    2022-10-18 14:51
  • 云徙產(chǎn)品開課了！每周二詳解云徙細(xì)分產(chǎn)品功能
    本套課程由云徙科技CTO領(lǐng)銜,聯(lián)合內(nèi)外部產(chǎn)品專家、技術(shù)極客,圍繞“一平臺(tái)多企業(yè)云”產(chǎn)品矩陣詳細(xì)解析云徙各細(xì)分產(chǎn)品的功能及能力,并結(jié)合云徙服務(wù)的300+家頭部客戶的數(shù)字化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),多維度詳細(xì)剖析企業(yè)數(shù)字化建設(shè)的實(shí)踐路徑乃至詳細(xì)動(dòng)作指南,旨在幫助您盡快建立對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品技術(shù)的認(rèn)知,更清晰地在企業(yè)內(nèi)部組織數(shù)
    2022-08-15 18:20
  • 悠易即將發(fā)布MarTech行業(yè)首個(gè)《用戶增長雙螺旋白皮書》
    8月9日，“全域融合共贏未來“悠易MarTech戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，悠易將聯(lián)合甲子光年發(fā)布《用戶增長雙螺旋白皮書》，從市場(chǎng)環(huán)境及用戶痛點(diǎn)著手，提出用戶增長雙螺旋方法論，為企業(yè)制定數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式，提供全新的參考方向。營銷數(shù)字化可幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)快速變遷的渠道、觸點(diǎn)、用戶需求，效果可以快速反饋到增長上，已經(jīng)成為企
    2022-08-01 14:15
  • 企業(yè)數(shù)字化營銷利器：萬達(dá)九廣場(chǎng)使用隨幻空間打造618嗨購節(jié)聯(lián)動(dòng)大直播
    每年的618大促，都是企業(yè)與品牌的營銷大事件，今年618，直播電商的表現(xiàn)尤為亮眼，全網(wǎng)銷售額達(dá)6959億元。在這次轟轟烈烈的618盛事中，萬達(dá)九大廣場(chǎng)使用隨幻空間，升級(jí)打造了一場(chǎng)元宇宙沉浸式的聯(lián)動(dòng)大直播，讓人耳目一新的直播形態(tài)，極具未來感的呈現(xiàn)方式，吸引了數(shù)百萬網(wǎng)友在線觀看，獲得了一致的好評(píng)。(北京
    2022-06-24 15:25
  • 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，視創(chuàng)云展3.0真三維展廳打造身臨其境體驗(yàn)感
    日前，國內(nèi)領(lǐng)先的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商深圳積木易搭科技技術(shù)有限公司(簡稱“積木易搭”)正式宣布，其3D數(shù)字化營銷展示服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)，3D云展的3.0版本已于5月30日煥新上線。同時(shí)，3D云展業(yè)務(wù)也正式啟用品牌名“視創(chuàng)云展”。升級(jí)后的云展3.0版本以純?nèi)S空間漫游及互動(dòng)引擎為核心，在服務(wù)功能、場(chǎng)
    2022-05-30 13:27
  • 疫情之下，如何用數(shù)字化營銷工具撬動(dòng)營銷杠桿
    01.Forrester對(duì)2022年亞太區(qū)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)“80%的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為世界是完全數(shù)字化的，沒有鴻溝”根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，66%的中國消費(fèi)者表示，自新冠疫情暴發(fā)以來，他們?cè)诰W(wǎng)上購買的東西比過往要多。甚至一度抵制數(shù)字化的消費(fèi)者也打算繼續(xù)保持因疫情發(fā)展起來的網(wǎng)購活動(dòng)。因此，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字
    2022-05-27 10:23
  • 備戰(zhàn)618！積木易搭3D數(shù)字化工具助力服裝行業(yè)玩出營銷新花樣
    超長預(yù)售，庫存積壓，關(guān)店閉店!今年上半年，服裝行業(yè)線上電商平臺(tái)陷入超長預(yù)售窘境，線下零售店經(jīng)營舉步維艱，國內(nèi)外服裝品牌不得不采取關(guān)店閉店策略減輕運(yùn)營壓力。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，線上線下“618”年中大促開始預(yù)熱，以及各地政府惠企政策和各大電商平臺(tái)扶持政策的出臺(tái)，服裝行業(yè)有望在6月迎來消費(fèi)反彈節(jié)點(diǎn)。如何抓住
    2022-05-23 09:34
  • 讓促銷員成為快消品掘金私域的新玩法——源慧方案
    iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，自2019年，我國零售餐飲銷售額就已突破萬億元大關(guān)，以年貨為例，送禮、年貨、餐飲等多樣消費(fèi)類型，構(gòu)成了中國最大的消費(fèi)場(chǎng)景，春節(jié)黃金周的消費(fèi)規(guī)模逐年增長。(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))消費(fèi)者對(duì)于休閑食品的偶發(fā)需求變得日?；袌?chǎng)空間不斷擴(kuò)大，但是線下流量持續(xù)下滑，對(duì)于品牌而
    2022-05-20 13:47
  • 又一創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布！歐菲斯名酒數(shù)字化營銷平臺(tái)“酒美特”正式上線
    5月17日，歐菲斯名酒數(shù)字化營銷平臺(tái)“酒美特”上線啟動(dòng)會(huì)在集團(tuán)總部5樓正式舉行，本次上線啟動(dòng)會(huì)采用線下舉辦、線上直播同步進(jìn)行，歐菲斯集團(tuán)董事長王立金、總經(jīng)理何志、供應(yīng)鏈管理中心副總監(jiān)李杰宏、五糧液重慶營銷基地總經(jīng)理陳海波、郎酒銷售公司總經(jīng)理梅剛(線上)等相關(guān)名酒企業(yè)代表出席儀式，見證歐菲斯名酒數(shù)字化
    2022-05-18 09:43
  • 瑞數(shù)信息：快消行業(yè)面臨嚴(yán)峻的API攻擊，API安全治理勢(shì)在必行
    數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)快消企業(yè)紛紛向線上轉(zhuǎn)型升級(jí)，大量業(yè)務(wù)基于APP、小程序、H5、微信等渠道接入，直接面向消費(fèi)者展開花樣百出的線上營銷活動(dòng)，如：掃碼領(lǐng)紅包、集卡送好禮、分享得立減金……然而，在快消行業(yè)一片欣欣向榮的背后，黑產(chǎn)分子早已伺機(jī)出動(dòng)，沉浸在各大品牌的羊毛雨中樂此不疲。數(shù)據(jù)顯示，如果企業(yè)在營銷時(shí)不
    2022-05-12 15:34
  • 2022中國數(shù)字化架構(gòu)師知識(shí)體系正式發(fā)布
    4月29日，由CIO時(shí)代和北達(dá)軟聯(lián)合舉辦的“2022中國數(shù)字化架構(gòu)師知識(shí)體系發(fā)布儀式”在線上舉辦。工業(yè)和信息化部原副部長楊學(xué)山、北京大學(xué)信息管理系博士生導(dǎo)師兼CIO時(shí)代學(xué)術(shù)委員會(huì)主席賴茂生、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院信息技術(shù)研究中心副主任張群、ClO時(shí)代創(chuàng)始人兼研究院院長姚樂、神州租車CTO張益軍、北
    2022-04-29 15:49
  • 2022企業(yè)合并報(bào)表數(shù)字化發(fā)展七大趨勢(shì)
    自2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來,越來越多的企業(yè)開始“云辦公”“線上經(jīng)營”“智能化制造”“無接觸生產(chǎn)”,數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新模式、新業(yè)態(tài)快速發(fā)展?！按笾且圃莆铩钡刃乱淮畔⒓夹g(shù)催生信息化的廣度和深度發(fā)生根本性的變化。財(cái)務(wù)領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,也必然圍繞“數(shù)據(jù)”這條主線展開,其中首當(dāng)其沖的就是合并報(bào)表。合并報(bào)表作
    2022-04-14 14:40
  • 舉辦首屆優(yōu)秀企業(yè)數(shù)字官網(wǎng)評(píng)選的通知
    隨著我國產(chǎn)業(yè)升級(jí)和新一代信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，國家在“十四五”規(guī)劃中提出“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”的國家戰(zhàn)略，旨在通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?；诖吮尘?，越來越多的企業(yè)開始利用數(shù)字化手段優(yōu)化生產(chǎn)運(yùn)營、促進(jìn)直營業(yè)務(wù)發(fā)展創(chuàng)新，探索企業(yè)發(fā)展新模式。在企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營銷的過程中，“官網(wǎng)”的出現(xiàn)
    2022-01-30 09:11

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