奮筆疾書(shū)的網(wǎng)文作家，即將迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高光時(shí)代。
近日，閱文集團(tuán)于安徽省舉辦2024閱文創(chuàng)作大會(huì)。現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年閱文活躍作家平均收入增長(zhǎng)32%，創(chuàng)造近五年最大增幅。其中，中位數(shù)作家收入增幅達(dá)135%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)收入翻番，而00后作家均訂過(guò)萬(wàn)作品數(shù)同比增長(zhǎng)230%。整體增長(zhǎng)十分亮眼。
同時(shí)，會(huì)上，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠還宣布，閱文將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在社區(qū)共創(chuàng)、IP開(kāi)發(fā)和平臺(tái)體驗(yàn)三個(gè)方面加大投入，從作品的創(chuàng)作初期開(kāi)始就陪伴其成長(zhǎng)。
深入來(lái)看，閱文集團(tuán)此舉正是在“拋磚引玉”，其核心就是做好IP的放大器。
網(wǎng)文IP市場(chǎng)上演“大躍進(jìn)”
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模近3000億元，閱讀用戶(hù)近5.4億，作品數(shù)量超3600萬(wàn)部，作者規(guī)模達(dá)2400余萬(wàn)。
行業(yè)規(guī)模突破3000億元，這釋放了一個(gè)重要信號(hào)，說(shuō)明網(wǎng)文行業(yè)足夠廣闊和也足夠包容。而這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP市場(chǎng)也迅速崛起，2023年其市場(chǎng)規(guī)模大幅躍升至2605億元，同比增長(zhǎng)近百億。
具體來(lái)看，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)與影視文娛產(chǎn)業(yè)加速融合，各個(gè)文化載體之間的壁壘逐漸消退。衍生形式上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從最初的出版、改編影視劇、漫畫(huà)等，進(jìn)行了進(jìn)一步的細(xì)分。
數(shù)據(jù)來(lái)源：伽馬數(shù)據(jù)（CNG）
從文娛IP收入來(lái)源上看，可以更為直觀(guān)的看到這一趨勢(shì)。伽馬數(shù)據(jù)顯示，游戲與影視雖仍是IP營(yíng)收的主力軍，但玩具、賽事直播、主題展以及其他也開(kāi)始有自己的“一席之地”。
例如，最近熱度極高的《慶余年2》《玫瑰的故事》均改編自同名爆款小說(shuō)，一個(gè)出自閱文白金作家貓膩之手，另一個(gè)源自當(dāng)代作家亦舒筆下。兩大作品之所以高熱度，離不開(kāi)好的故事、有實(shí)力的主創(chuàng)改編以及好的演員、強(qiáng)質(zhì)感的拍攝。
更值得一提的是，原本令人頭疼的插播廣告，由于平臺(tái)圍繞IP特色進(jìn)行廣告植入的創(chuàng)新，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和商業(yè)化之間的平衡，消費(fèi)者和品牌方都樂(lè)見(jiàn)其成。
與此同時(shí)，熱門(mén)的IP、爆火的劇集也催生了更多衍生產(chǎn)品，比如IP玩具、同人游戲以及周邊產(chǎn)品等等。比如，閱文旗下90后另一耳熟能詳?shù)淖髌?，唐家三少的《斗羅大陸》，從影視劇集到動(dòng)漫制作，再到手辦玩具、手游、主題展覽，衍生產(chǎn)品覆蓋眾多領(lǐng)域。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)文IP正在展現(xiàn)其更強(qiáng)的延展力和影響力。
此時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的根深蒂固，年輕讀者越來(lái)越喜歡碎片化閱讀，更享受在短時(shí)間內(nèi)獲得閱讀爽感，這也催生了2023年表現(xiàn)火爆的短劇。
2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)顯示，2022年全年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編微短劇新增IP授權(quán)超300部。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，這一數(shù)字相較前年至少翻了一番，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)。
再加上網(wǎng)文IP具備便捷的改編效率、視頻內(nèi)容短小精悍等特性，這使得微短劇成為了市場(chǎng)的重要玩家，短劇持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出的背后，對(duì)網(wǎng)文IP的需求也越發(fā)巨大。
同時(shí)，游戲公司也逐漸成為網(wǎng)文IP越來(lái)越重要的買(mǎi)單方。伽馬數(shù)據(jù)顯示，文娛IP收入上，游戲收入占文娛IP市場(chǎng)總營(yíng)收的37.2%。
而且，不僅占比高，新游戲的推出也處于超高速狀態(tài)。據(jù)GameLook統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號(hào)數(shù)為1075個(gè)，同比增長(zhǎng)109.96%，相比2022年已然翻番。
尤其今年，騰訊旗下的重磅IP之作《文明》系列、《星之破曉》、《黑神話(huà)：悟空》也將陸續(xù)與玩家見(jiàn)面。
如此一來(lái)，各大制作方想要有足夠的內(nèi)容接續(xù)，并盤(pán)活整個(gè)文娛市場(chǎng)，這便需要充實(shí)的內(nèi)容庫(kù)做后盾。由此，擴(kuò)大內(nèi)容池、創(chuàng)造更多有影響力的IP作品成了關(guān)鍵的第一步。
下一步，網(wǎng)文IP的未來(lái)暢想
現(xiàn)如今，網(wǎng)文IP作為整個(gè)內(nèi)容衍生產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，成了各大巨頭發(fā)力的重要方向。
近來(lái)，閱文佳作不斷地同時(shí)，年初強(qiáng)勢(shì)出圈的微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》也讓番茄火了一把。官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，番茄小說(shuō)IP衍生已售出75部小說(shuō)版權(quán)，同時(shí)有18部作品正在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)。預(yù)計(jì)2024年將有10余部“番茄系”影視作品上線(xiàn)。
番茄加速I(mǎi)P產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的意圖“躍然紙上”。
圖源來(lái)自深瞳商業(yè)
還有，與番茄同為“免費(fèi)系”的七貓也有動(dòng)作。2023年5月，七貓的第四屆現(xiàn)實(shí)題材征文大賽，首次特邀愛(ài)奇藝作為合作伙伴，參與評(píng)估參賽作品的IP價(jià)值，足見(jiàn)七貓對(duì)于IP開(kāi)發(fā)與共創(chuàng)上的重視。
拋開(kāi)主流閱讀平臺(tái)不說(shuō)，豆瓣、知乎等社區(qū)型平臺(tái)也在轉(zhuǎn)型孵化故事內(nèi)容型IP。其中，豆瓣憑借《好事成雙》《九義人》《裝腔啟示錄》等作品，實(shí)現(xiàn)口碑熱度雙豐收。
在這一趨勢(shì)下，對(duì)內(nèi)容從業(yè)者而言，如何在保證數(shù)量的同時(shí)，持續(xù)產(chǎn)出精品成為最大的挑戰(zhàn)。只是，“爆款公式”始終是一門(mén)“玄學(xué)”。
究其根本，這是市場(chǎng)風(fēng)云變幻所致?，F(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家逐漸走向年輕化，整體文風(fēng)、故事題材也開(kāi)始出現(xiàn)不同以往的轉(zhuǎn)變。
2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2022年新增注冊(cè)作家中，00后占比高達(dá)60%。2022年作家指數(shù)TOP500的新面孔中，00后占比提升10%。而且，2024年新晉白金大神作家更有近半數(shù)在30歲以下。
而年輕讀者群體相比以前則更青睞于反向思維。避開(kāi)過(guò)去大行其道的套路化、標(biāo)簽化，反PUA 式、反戀愛(ài)腦式、反陳舊觀(guān)念的敘事視角變得更受人歡迎。
可見(jiàn)，讀者以及作者群體的變化，已經(jīng)在推動(dòng)網(wǎng)文內(nèi)容的提質(zhì)和提效。
此時(shí)，提質(zhì)的第一步便是抓住需求，接納年輕人群的新思想和新變化，加深對(duì)作品深度、創(chuàng)新性和獨(dú)特性的打磨。創(chuàng)作題材上，在《流浪地球》《三體》等作品的帶動(dòng)下，科幻題材成了網(wǎng)文近幾年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭最迅猛的品類(lèi)之一。
鑒于科幻題材通常會(huì)融合未來(lái)科技、太空探索等元素，這要求創(chuàng)作者對(duì)于新興技術(shù)、硬科技產(chǎn)品需要有較深入的了解和研究，同時(shí)故事線(xiàn)包含未來(lái)，這也需要?jiǎng)?chuàng)作者有更強(qiáng)的敘事邏輯性。因此，這類(lèi)題材在創(chuàng)作環(huán)節(jié)就拔高了撰寫(xiě)難度，增加了劇情的創(chuàng)新性和趣味度。
另外，現(xiàn)實(shí)題材的作品也正在成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。這類(lèi)作品普遍以時(shí)代變遷、社會(huì)熱點(diǎn)以及民生問(wèn)題為核心，故事情節(jié)更能反映普通人的生活狀態(tài)和社會(huì)現(xiàn)象。
這類(lèi)作品的內(nèi)核離不開(kāi)生活的錘煉和對(duì)成長(zhǎng)的思考，也更符合目前讀者對(duì)具備深度思維作品的需求。
新興和熱門(mén)題材的更迭完成對(duì)市場(chǎng)新一輪的篩選，更高的撰寫(xiě)難度和更難駕馭的故事題材也將催生出一批不一樣的作者和作品。
而在提效這條路上，AIGC技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，無(wú)疑是重要一環(huán)。AI時(shí)代的到來(lái)，包括人工智能在內(nèi)的新技術(shù)都在迅速改變內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、消費(fèi)的方式和路徑。
此前，閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠曾在活動(dòng)中提出，“AI是創(chuàng)作的輔助駕駛”和“AIP”（AI和IP深入融合，‘I’可以復(fù)用）的概念。
以年初火爆全網(wǎng)的視頻生成模型Sora為例，該模型通過(guò)接收文本指令生成最長(zhǎng)60秒的視頻，視頻可具有多個(gè)角色、特定類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)、精確主題和背景細(xì)節(jié)等復(fù)雜場(chǎng)景，并包含高度細(xì)致的背景、復(fù)雜的多角度鏡頭，以及富有情感的多個(gè)角色。
文娛產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，Sora實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、視頻內(nèi)容的高質(zhì)量轉(zhuǎn)換，確實(shí)可能在短視頻或短劇中快速起效，并提供創(chuàng)意生成、劇本改編、智能剪輯等方面的幫助。
此外，在當(dāng)前網(wǎng)文出海的熱潮下，這便是一個(gè)機(jī)遇，翻譯成本的下滑就是契機(jī)之一。
據(jù)東西文娛與推文科技創(chuàng)始人兼CEO童曄介紹，此前一本300萬(wàn)字的網(wǎng)文，其翻譯成本高達(dá)60至80萬(wàn)，鮮有人敢下場(chǎng)嘗試。然而，通過(guò)使用其旗下自主研發(fā)的AI翻譯生產(chǎn)分發(fā)系統(tǒng)后，原本每千字人工翻譯時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)縮短至1秒，行業(yè)效率得以提升3600倍，行業(yè)成本也拉低至1%。
簡(jiǎn)而言之，AI并不能替代創(chuàng)作者，但先進(jìn)的人工智能技術(shù)一定能成為作家、編劇、漫畫(huà)家甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的提效工具。
結(jié)語(yǔ)
近來(lái)，改編自網(wǎng)文IP的影視劇、游戲等，一個(gè)接一個(gè)的火爆出圈，品類(lèi)從短劇到長(zhǎng)劇，從動(dòng)漫到游戲，橫跨多個(gè)領(lǐng)域，可見(jiàn)網(wǎng)文IP的重要性與日俱增。
同時(shí)，隨著主流群體閱讀習(xí)慣和喜好的改變，套路化的爽點(diǎn)不再抓人眼球，精耕細(xì)作的內(nèi)容開(kāi)始備受推崇。
基于此，閱文集團(tuán)選擇從源頭抓起，重金投入內(nèi)容創(chuàng)作，加速擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)、提高作品質(zhì)量和創(chuàng)作效率。這不僅給平臺(tái)作者帶來(lái)了更多的創(chuàng)作動(dòng)力，也為下游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的選擇與可能性。
長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，網(wǎng)文行業(yè)將步入一個(gè)全新的時(shí)代。
作者：璟松
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