早高峰的地鐵車廂里,年輕上班族掛著耳機(jī),在懸疑有聲書的情節(jié)里驅(qū)散通勤疲憊;晚高峰的車流中,司機(jī)師傅調(diào)低車窗,用一段有聲小說消解堵車時(shí)的焦躁;深夜的臥室里,哄娃的寶媽輕拍著孩子,育兒類有聲課的聲音隨呼吸起伏——這些藏在日?？p隙里的“聲音”,正踩著十五五規(guī)劃的文化節(jié)拍,悄然完成從“娛樂載體”到“資產(chǎn)密碼”的蛻變,成為普通人觸手可及的財(cái)富機(jī)遇。
作為未來五年國家發(fā)展的綱領(lǐng)性文件,十五五規(guī)劃的財(cái)富脈絡(luò)清晰可循。
若說科技自立是戰(zhàn)略核心,那人工智能、量子通信等領(lǐng)域便是政策傾斜的“主戰(zhàn)場(chǎng)”——不僅有科研機(jī)構(gòu)專項(xiàng)扶持,更配套了政府母基金、稅收減免等“組合拳”,連芯片、光刻機(jī)等“卡脖子”技術(shù)都被納入“攻堅(jiān)清零清單”,為國家科技實(shí)力筑牢根基;若說實(shí)體產(chǎn)業(yè)是發(fā)展基石,規(guī)劃則明確劃定制造業(yè)GDP占比27%的底線,通過差別化信貸、工業(yè)用地紅線等政策,引導(dǎo)資本流向高端裝備、新材料等領(lǐng)域,讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)重回經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)C位;而最貼近大眾生活的,當(dāng)屬“文化升格”與“精神消費(fèi)”的雙重爆發(fā)——文化產(chǎn)業(yè)劍指GDP占比7%的支柱地位,這一目標(biāo)相當(dāng)于追平房地產(chǎn)曾經(jīng)的峰值占比;精神消費(fèi)增速更達(dá)物質(zhì)消費(fèi)的2倍,Z世代為情緒價(jià)值付費(fèi)的意愿尤為強(qiáng)烈,潮玩、網(wǎng)文、虛擬偶像等賽道已涌現(xiàn)多個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)。更值得關(guān)注的是,3000億特別國債向文化消費(fèi)傾斜,電影票、線上知識(shí)付費(fèi)等領(lǐng)域可享受50%票價(jià)補(bǔ)貼,而“版權(quán)經(jīng)濟(jì)”作為連接國家戰(zhàn)略與個(gè)人收入的關(guān)鍵紐帶,被反復(fù)提及,為普通人參與文化產(chǎn)業(yè)紅利打開了窗口。
若將版權(quán)視作文化資產(chǎn)的“核心密碼”,那么有聲版權(quán)便是普通人最易上手的“解碼鑰匙”。
它既擺脫了文字版權(quán)的場(chǎng)景束縛——紙質(zhì)書攜帶笨重,電子書久看傷眼;也避開了影視版權(quán)的高門檻壁壘——一部電影動(dòng)輒千萬投資,盈虧波動(dòng)極端。
有聲版權(quán)恰好踩中當(dāng)代人的需求痛點(diǎn):
喜馬拉雅、蜻蜓等平臺(tái)早已積累億級(jí)用戶,2022年有聲書市場(chǎng)規(guī)模突破95億,較2016年增長(zhǎng)4倍;從付費(fèi)習(xí)慣看,一線城市44.9%的用戶愿為有聲內(nèi)容買單,二線城市達(dá)35.3%,三四線城市亦有28.6%,連受“老花眼”困擾的老年人,也借有聲書重拾閱讀樂趣。更友好的是,有聲版權(quán)認(rèn)購門檻親民,可在國家版權(quán)局備案確權(quán),還支持轉(zhuǎn)讓、繼承,宛如一份為普通人量身定制的“聲音養(yǎng)老保險(xiǎn)”。
或許有人會(huì)問,有聲版權(quán)的收入究竟從何而來?
事實(shí)上,其盈利路徑清晰且多元,兼具“細(xì)水長(zhǎng)流”的穩(wěn)健與“偶然爆發(fā)”的驚喜?；A(chǔ)收入來自用戶點(diǎn)擊付費(fèi)——一部熱門有聲書每被點(diǎn)擊一次,認(rèn)購人便能分得幾分到幾毛錢,積少成多間形成穩(wěn)定現(xiàn)金流;更可觀的是會(huì)員分成,平臺(tái)億級(jí)會(huì)員的聽書時(shí)長(zhǎng)會(huì)折算為收入,以《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》為例,其平臺(tái)訂閱量超11.3萬,每月會(huì)員分成收入穩(wěn)定到賬;若作品質(zhì)量出眾,還可能被平臺(tái) 獨(dú)家買斷。
更關(guān)鍵的是,這門“聲音生意”正被十五五政策持續(xù)“托舉”,迎來全方位的發(fā)展紅利。
規(guī)劃明確將版權(quán)列為文化產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)資料,文化大基金、數(shù)字文創(chuàng)專項(xiàng)債源源不斷地為有聲版權(quán)產(chǎn)業(yè)注入資金,從內(nèi)容創(chuàng)作到平臺(tái)發(fā)行的全鏈條成本得以降低;
針對(duì)版權(quán)收入的增值稅即征即退政策,直接增厚了有聲書的盈利空間;
在版權(quán)保護(hù)層面,國家正構(gòu)建“在線確權(quán)備案—版權(quán)監(jiān)測(cè)—高效維權(quán)”的全流程服務(wù)鏈,運(yùn)營方可依托官方體系維護(hù)權(quán)益,大幅降低風(fēng)險(xiǎn);
而文化出海的政策紅利,更讓有聲版權(quán)具備了全球化潛力——出海文化企業(yè)可享受所得稅優(yōu)惠,配合跨境支付便利化措施,優(yōu)質(zhì)有聲內(nèi)容能輕松走出國門,觸達(dá)海外市場(chǎng)。
當(dāng)95億規(guī)模的市場(chǎng)遇上政策護(hù)航,當(dāng)通勤、哄娃、健身等碎片化場(chǎng)景都需要“聲音填充”,有聲版權(quán)早已超越單純的娛樂產(chǎn)品屬性,成為能伴隨十五五文化戰(zhàn)略共同成長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
在有聲版權(quán)領(lǐng)域,一路聽天下便是深耕多年的“靠譜伙伴”。自2005年成立至今,20年來始終專注有聲行業(yè),秉持內(nèi)容為王的理念,匯聚專業(yè)團(tuán)隊(duì)提供版權(quán)評(píng)估、購買、管理等全方位服務(wù),如今已躋身全國前列的有聲版權(quán)內(nèi)容供應(yīng)商與運(yùn)營商,更是聯(lián)想君聯(lián)資本等知名機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資的企業(yè)。
一路聽天下儲(chǔ)備了豐富的優(yōu)質(zhì)IP,既有《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》《小巷人家》《山神》《唐宮奇案》等知名作品,也有超萬部涵蓋名家名作、經(jīng)典文學(xué)、歷史題材等有聲內(nèi)容,比如:《繾綣與決絕》《年輪》《謎局》《大清相國》等;爆款小說題材更覆蓋穿越、玄幻、科幻、恐怖、懸疑、都市、言情等多元類型,為普通人參與有聲版權(quán)提供了可靠的內(nèi)容支撐。
從科技自立的宏大敘事,到實(shí)體產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健布局,再到“聲音資產(chǎn)”的細(xì)膩機(jī)遇,十五五規(guī)劃的財(cái)富邏輯從未將普通人拒之門外,而是把機(jī)會(huì)藏在日常的每一個(gè)細(xì)節(jié)里。下次當(dāng)你戴上耳機(jī),耳邊響起有聲書的聲音時(shí),或許可以多一份留意——你聽到的不只是別人的故事,更可能是自己能夠抓住的文化紅利,是屬于這個(gè)時(shí)代的“聲音財(cái)富”。
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