在深耕海外市場的道路上,海爾智家憑借三位一體的本土化戰(zhàn)略及自主創(chuàng)牌優(yōu)勢,正在逐步引領(lǐng)多國市場。其中在英國,GfK數(shù)據(jù)顯示,洗衣機行業(yè)銷量份額、銷額份額雙雙下降,而海爾智家呈現(xiàn)增長態(tài)勢,其8月和9月的洗衣機銷額份額分別為17.3%和19.3%,均位居第一,實現(xiàn)連續(xù)引領(lǐng)。
領(lǐng)先的市場業(yè)績,無疑是用戶認可海爾智家的有力印證,而這份認可要得益于海爾英國對當(dāng)?shù)厣钣^念的準(zhǔn)確把控。隨著歐洲能源危機問題日益加劇,英國用戶在購買電器產(chǎn)品時更注重節(jié)能環(huán)保的特性,而海爾英國主推的洗衣機具備A級能效認證,在同類型產(chǎn)品中可以做到更省電,更高效。在智慧洗護場景下,用戶還可通過hOn APP拍照識別衣物洗滌標(biāo)簽,洗衣機會根據(jù)衣物的面料、顏色、重量匹配最佳洗滌程序,自動調(diào)節(jié)用水量和洗滌時間,以達到最低能耗。當(dāng)洗滌劑儲備不足時,還能一鍵下單購買。
在為用戶帶來便捷洗衣體驗的同時,海爾英國也在與影視平臺積極合作,進一步提升品牌影響力。如海爾智家旗下Candy聯(lián)合《亞當(dāng)斯一家2》,通過電影中生動風(fēng)趣的動畫形象來展現(xiàn)Candy洗衣機、廚電、冰箱等智慧產(chǎn)品及生態(tài)系統(tǒng),帶領(lǐng)用戶了解只需使用hOn APP便可實現(xiàn)各產(chǎn)品的互聯(lián)和享受高端智慧生活。
連續(xù)引領(lǐng)市場的優(yōu)異成果,離不開海爾智家堅持的三位一體本土化戰(zhàn)略,以及“在全球造,為全球造”理念。英國市場上的洗衣機皆是由意大利或中國研發(fā),并在意大利工廠或中國工廠生產(chǎn)后,銷往英國,以滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?。與此同時,海爾英國不斷細化、完善產(chǎn)品供應(yīng)流程,加強與各渠道之間的溝通,確保環(huán)節(jié)流暢,保障產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定性。
英國市場上的引領(lǐng)只是海爾智家布局全球化的縮影,在打造全球化品牌的道路上,海爾智家還將繼續(xù)推進智慧場景的搭建,為用戶帶去高端生活體驗,從而推動海外持續(xù)發(fā)展進程,提升品牌在全球的知名度。
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