域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

不知不覺(jué)間，寵物已經(jīng)在人們的日常生活中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，人們對(duì)于寵物的關(guān)注度也有了進(jìn)一步的提高。近日，網(wǎng)絡(luò)上報(bào)道的“寵物盲盒”事件，以及“金毛Siri事件”就引發(fā)了廣大網(wǎng)友的廣泛熱議，這也從側(cè)面反映出了寵物人群的擴(kuò)大。

據(jù)《2020寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量達(dá)到10084萬(wàn)只，與2019年相比增長(zhǎng)了1.7%。隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)的潛力也得到了進(jìn)一步的釋放，并且催生出了巨大的市場(chǎng)。

“它經(jīng)濟(jì)”站上風(fēng)口

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，寵物行業(yè)一共發(fā)生了25起融資事件，融資金額達(dá)到了60.56億元。而“它經(jīng)濟(jì)”之所以引得資本頻頻加碼也是有一定原因的。

一方面，獨(dú)居群體的不斷擴(kuò)大刺激了寵物人群的擴(kuò)大。無(wú)論是子女不在身邊的“空巢老人”還是選擇獨(dú)居的年輕人都會(huì)或多或少的產(chǎn)生孤獨(dú)感，而養(yǎng)寵物則能夠在一定程度上減輕這種孤獨(dú)感，給與他們陪伴以及心靈的慰藉。據(jù)《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2021年我國(guó)的獨(dú)居成年人數(shù)量將接近1億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達(dá)到6294萬(wàn)。

另一方面，人們的養(yǎng)寵觀念有所變化。據(jù)艾媒咨詢(xún)報(bào)告顯示，2021上半年，我國(guó)有37.1%的養(yǎng)寵人群將寵物看做自己的好友，23.5%的養(yǎng)寵人群將寵物看做自己的孩子，17.1%的養(yǎng)寵人群把寵物當(dāng)作自己的親人，認(rèn)為寵物只是寵物的人群占比僅為22%。由數(shù)據(jù)可知，現(xiàn)如今寵物的地位已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，已經(jīng)有越來(lái)越多的養(yǎng)寵人群將寵物看做家人。

在此背景之下，養(yǎng)寵人士為寵物花錢(qián)的意愿也愈發(fā)強(qiáng)烈。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)養(yǎng)寵（貓狗）人均單只年消費(fèi)金額達(dá)6653元，占人均可支配收入（32189元）的20%。為了提高寵物們的生活質(zhì)量，養(yǎng)寵主愿意付出高昂的價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更高的寵物口糧、寵物日用品等。

掘金“它經(jīng)濟(jì)”

在種種因素的疊加影響下，寵物經(jīng)濟(jì)也催生出了巨大的市場(chǎng)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物市場(chǎng)規(guī)模接近3000億元，從2015年至2020年這六年間的復(fù)合增速達(dá)到了32.8%。據(jù)艾瑞預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4456億元。

面對(duì)如此廣闊的市場(chǎng)前景，不少玩家都選擇來(lái)寵物領(lǐng)域“掘金”。據(jù)企查查與社科院聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)年報(bào)》顯示，2020年寵物相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)37.6萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了90%，遠(yuǎn)超2020年新增企業(yè)注冊(cè)數(shù)總增速。

一方面，寵物賽道本行業(yè)的玩家頻頻發(fā)力。以中寵股份為例，中寵股份一直在完善產(chǎn)品矩陣，目前中寵股份旗下形成了以自主品牌“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”為核心、代理品牌為輔助的多品牌矩陣。另外，中寵股份還通過(guò)收購(gòu)等方式，進(jìn)一步完善其業(yè)務(wù)布局。在渠道方面，中寵股份還積極和蘇寧、阿里、京東簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，發(fā)力線上渠道。

另一方面，不少其他行業(yè)玩家紛紛布局寵物領(lǐng)域。比如食品電商企業(yè)三只松鼠，于2020年7月30日正式推出了首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”，并且取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。去年雙11，養(yǎng)了個(gè)毛孩天貓旗艦店單日銷(xiāo)售額破100萬(wàn)元，開(kāi)業(yè)90天，銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)到48倍，貓咪凍干組合更是在15秒內(nèi)被搶購(gòu)一空。除了三只松鼠外，京東也推出了自有寵物品牌“京萌”。

暗潮涌動(dòng)

隨著養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物用品等眾多細(xì)分領(lǐng)域也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。然而在寵物行業(yè)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，也或多或少地產(chǎn)生了一些問(wèn)題。

首先，外國(guó)寵物食品品牌占據(jù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)本土品牌稍顯落后。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年法國(guó)皇家銷(xiāo)售額占中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的4.4%，排名第一；瑪氏（中國(guó)）則占據(jù)了中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的2.2%，排在第二。國(guó)產(chǎn)寵物食品企業(yè)中比瑞吉的銷(xiāo)售額占中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的1.9%，徐州蘇寵占中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的1.5%。另外，高端寵物食品市場(chǎng)多被法國(guó)皇家、瑪氏食品、雀巢（中國(guó)）等大型海外企業(yè)所占據(jù)。

其次，寵物食品安全問(wèn)題頻發(fā)。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于自家寵物吃了某某品牌寵物食品而生病的消息一直不少。在黑貓投訴平臺(tái)上輸入關(guān)鍵詞“貓糧”，出現(xiàn)了4000多條相關(guān)投訴，其中不乏寵物食品質(zhì)量有問(wèn)題的投訴。另外，還有一些寵物糧被檢測(cè)出鈣磷失衡、蛋白質(zhì)含量低、粗灰粉超標(biāo)等問(wèn)題。頻發(fā)的“毒狗糧”事件令寵物主們?cè)谶x擇寵物食品品牌時(shí)往往慎之又慎。

最后，寵物醫(yī)療行業(yè)良莠不齊。隨著寵物數(shù)量的不斷增加，與寵物健康相關(guān)的寵物醫(yī)院、寵物保健院的數(shù)量也越來(lái)越多。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超2.4萬(wàn)家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍含“寵物醫(yī)療、寵物醫(yī)院、動(dòng)物診療”，且狀態(tài)多為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的寵物醫(yī)療相關(guān)企業(yè)。然而在眾多寵物醫(yī)院中，無(wú)證經(jīng)營(yíng)的寵物醫(yī)院數(shù)量也不在少數(shù)，甚至某些寵物從業(yè)者還存在無(wú)證上崗的情況。

突圍的機(jī)會(huì)

盡管寵物行業(yè)存在的問(wèn)題給寵物賽道玩家?guī)?lái)了不小的挑戰(zhàn)，但機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并存，各大寵物品牌并非毫無(wú)機(jī)會(huì)。

其一，需要提升產(chǎn)品質(zhì)量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)整體規(guī)模已達(dá)到1129.56億元。面對(duì)如此廣大的市場(chǎng)，寵物品牌在搶占市場(chǎng)的同時(shí)也要做好產(chǎn)品質(zhì)量把控工作，重視寵物食品質(zhì)量，避免出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。另外，寵物用品領(lǐng)域也存在如寵物電器有噪音、寵物飲水機(jī)漏水等問(wèn)題。這些問(wèn)題的出現(xiàn)極易造成用戶(hù)流失，不利于寵物品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

其二，樹(shù)立品牌形象，打響品牌知名度。相較于不知名品牌的產(chǎn)品，人們往往更傾向于選擇大品牌、有保障的產(chǎn)品，選擇寵物用品時(shí)也不例外。因而寵物品牌應(yīng)該盡快樹(shù)立起品牌形象，搶占消費(fèi)者心智。以麥富迪為例，麥富迪通過(guò)多品類(lèi)的產(chǎn)品策略，以及有效的宣傳策略成功地打出了知名度。據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年1到12月，麥富迪品牌銷(xiāo)量排名第二，僅次于皇家品牌。

其三，繼續(xù)發(fā)力線上渠道。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電商渠道的寵物食品及用品銷(xiāo)售額已經(jīng)由2016年的1.1億元持續(xù)增長(zhǎng)至2019年的257.3億元。不少?lài)?guó)產(chǎn)寵物品牌都通過(guò)發(fā)力線上渠道實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量翻番，線上渠道不可謂不重要。

寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，無(wú)疑為眾多寵物品牌帶來(lái)了發(fā)展良機(jī)，但寵物行業(yè)出現(xiàn)的問(wèn)題也在一定程度上影響了寵物品牌的發(fā)展。對(duì)各寵物品牌來(lái)說(shuō)，要想在前景廣闊的寵物市場(chǎng)占據(jù)一席之地，仍然是道阻且長(zhǎng)。

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