伴隨著寵物情感角色的不斷深化,寵物的身份地位日益攀升。對寵物“爹媽式”的關(guān)愛也讓不少寵物主人愿意在寵物飲食上花費(fèi)更多的成本。
曾經(jīng)用剩菜剩飯喂養(yǎng)寵物的飼養(yǎng)方式已是過去式,精細(xì)化養(yǎng)寵特征漸顯現(xiàn),讓廣大網(wǎng)友常發(fā)出“寵物吃得比人好”的感嘆。同時(shí),寵物糧在抖音抖音上的銷售也日漸走高,“它經(jīng)濟(jì)”正在成為不少萌寵達(dá)人入局抖音電商的新賽道。
100元以內(nèi)寵物糧占比超五成 中低價(jià)位是寵物糧的聚集地
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示,在抖音平臺上銷售的高價(jià)位的寵物糧有之,不過占比并不大。2020年1月-2021年5月期間,抖音上所有貓糧、狗糧商品中,單件價(jià)格在300元以上的寵物糧占比不超過15%;單件價(jià)格在500元以上的寵物糧則是鳳毛麟角,占比不超過5%。
與高價(jià)位寵物糧形成鮮明對比的是,中低價(jià)位是寵物糧的聚集地。2020年1月-2021年5月期間,抖音上所有貓糧、狗糧商品中,單件價(jià)格在100元以內(nèi)的寵物糧占比超50%;其中,單件價(jià)格在60元以內(nèi)的寵物糧占比超30%。
此外,2021年抖音上的寵物糧市場較2020年出現(xiàn)輕微下沉。2020年全年,抖音上單價(jià)在100元以內(nèi)的貓糧占比為51.05%,這項(xiàng)數(shù)據(jù)到了2021年1月-5月,占比則增至51.52%;2020年全年抖音上單價(jià)在100元以內(nèi)的狗糧占比為52.84%,而到了2021年1月-5月期間,抖音上單價(jià)在100元以內(nèi)的狗糧占比則增至53.84%。
頭部效應(yīng)明顯 中低價(jià)位寵物糧更具市場競爭力
抖音上貓糧、狗糧的市場集中度高,頭部效應(yīng)明顯,超三成的銷量是由銷量top10貓糧、狗糧創(chuàng)造。
從2020年1月-2021年5月抖音上貓糧、狗糧銷量top10的價(jià)格分布情況來看,單件售價(jià)300元以上的寵物糧只有一個上榜,其余單件售價(jià)均在200元以內(nèi),其中單件售價(jià)在100元以內(nèi)的占82%,單件售價(jià)在60元以內(nèi)的占62.5%,中低價(jià)位的寵物糧更具市場競爭力。
按斤來看,2020年1月-2021年5月抖音上銷量top10的貓糧、狗糧中 ,售價(jià)超100元/斤的寵物糧只有一個上榜,售價(jià)在40元/斤以內(nèi)的占85%;其中售價(jià)在20-40元/斤的寵物糧占35%;售價(jià)在20元/斤以內(nèi)的寵物糧占50%。
結(jié)語
一般而言,3kg以下的貓每天喂食量30-50g;3kg-5kg的貓每天喂食量75-100g。按喂食20元/斤的貓糧來算,那么一只貓每天的伙食費(fèi)為1.2-4元。國際上狗的喂食量為狗體重的2.5%～4%,不同品種的狗,體重差別大。以10kg的狗為例,由于成年狗一般建議按體重的4%喂食,則一天的喂食量為400g。按喂食20元/斤的狗糧來算,那么一只狗每天的伙食費(fèi)為16元。
與人的伙食費(fèi)相比較,據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年,全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出6397元,即人均一天的食品煙酒消費(fèi)支出為17.8元。整體而言,貓的飯量小,每天的伙食費(fèi)遠(yuǎn)要低于人;狗的飯量大,相應(yīng)的伙食費(fèi)也較貴,略低于人的伙食費(fèi)。
寵物“它”經(jīng)濟(jì)近年來增長迅猛,同時(shí)抖音上各類萌寵視頻制作門檻低,漲粉速度快,不失為一個值得投資入局的賽道。
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