短視頻巨頭快手最近又看上了一個新賽道。
根據(jù)《松果財經(jīng)》獲悉，快手即將上線一款修圖軟件，叫做“原片”APP。據(jù)悉，“原片”是一款功能強大的全能修圖App，對標的是字節(jié)跳動旗下的 “醒圖”App。
“顏值”至上，美顏修圖成為了現(xiàn)代人必不可少的生活方式，但美顏修圖市場真是一個好生意嗎？快手又為何瞧上了美顏修圖賽道？
快手推出“原片” 修圖賽道有何魔力？
在美顏修圖賽道中，快手、抖音是老玩家了。
兩者相繼推出“一甜相機”、“快影”、“輕顏相機”、“Faceu激萌”和“剪映”等工具，這些美顏修圖App在市場上也各有千秋，時常輪流在App Store的免費榜上霸榜。
此次的“原片”是快手對標字節(jié)跳動的一款修圖App“醒圖”而做，具有“一鍵選擇創(chuàng)意模板”、“趣味社區(qū)進行圖片互動”、“自定義文字編輯”等功能亮點。
但是，快手此次入局為時有點晚，能否成功狙擊“醒圖”還不好說。 畢竟“醒圖”與市面上其他修圖App不同，依靠其“簡潔文藝”的風格，“醒圖”在App Store的“免費App排行榜”中，以第38名的成績位列圖片美化類App第一名，近30日日均下載量達72813次。
那么，為什么短視頻巨頭快手還要出擊美顏修圖市場呢？或許我們要從快手本身情況說起
（1）短視頻用戶增長接近天花板，快手需要拓寬業(yè)務(wù)邊界，吸引其他平臺的老用戶。 如今，短視頻的用戶早已經(jīng)超過了8億，而截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，手機網(wǎng)民規(guī)模達9.86億，短視頻的用戶增長已經(jīng)看不到多大的發(fā)展空間。
快手的當務(wù)之急就是不顧一切尋找新的增長點。而擁有百億市場規(guī)模的美顏修圖賽道，也逐漸闖入快手眼簾。近五年來，美顏相機行業(yè)市場規(guī)模從2014年的212.5億元增長至2020年的548.5億元，年復(fù)合增長率高達14.5%。
未來五年，預(yù)計中國美顏相機市場行業(yè)市場規(guī)模將以12.8%的增長率持續(xù)增長，并于2023年達到829億元的市場規(guī)模。
（2）短視頻內(nèi)容同質(zhì)化高，需要在用戶場景上延伸。 短視頻泛娛樂話嚴重已經(jīng)是老生常談的話題，為了改變這一狀況，快手不斷增加短視頻時長，從57秒變成10分鐘，但是由于這些年來以B戰(zhàn)為代表的中長視頻的快速發(fā)展，快手的“中長視頻”計劃成效并不明顯。
但是，如果在短視頻中添加、強化或捆綁“原片”APP，就能夠延長用戶使用場景。而且使用美顏修圖工具的多為女數(shù)用戶，這也可以改善快手用戶的男女比例，為快手帶來新鮮血液。
更何況，“原片”APP作為工具產(chǎn)品，獲取用戶相對容易，還能在內(nèi)容上延長用戶使用場景，完善自身C端生態(tài)鏈，快手何樂而不為呢？
美圖市值一落千丈 修圖軟件真的是一個好市場嗎？
美顏類工具早在2006年就已經(jīng)興起，那時候《光影魔術(shù)手》風靡大街小巷。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種美顏APP遍地開花，市場格局也發(fā)生了變化。
在看臉的時代中，現(xiàn)代人早已自拍成癮、修圖成魔。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，在“95”后女性群體中，美圖秀秀用戶占比高達22.4%，排名第一。Faceu激萌和美顏相機分別以15%和14.3%的比例占據(jù)第二、三位。由美圖秀秀和美顏相機兩款“明星產(chǎn)品”開路，美圖一路過關(guān)斬將，成為了這個市場的主導者。
雖然賽道火熱，但不少人對這個市場并不看好。就拿修圖界元老美圖秀秀來說，“老牌”修圖軟件美圖在移動互聯(lián)網(wǎng)上半場便積累了上億級流量，在上市后市值也曾接近千億港元，之后便是一落千丈，如今的股價在2.5港元左右徘徊。
那么，美顏修圖軟件為什么不受資本市場待見呢？《松果財經(jīng)》認為這得從以下三個原因說起。
（1）美顏修圖類app是工具屬性，同質(zhì)化很高。 如今市面上充斥著各種各樣的美顏修圖軟件：例如美圖秀秀、美顏相機、Camera360、天天P圖等，但是要說起它們各自有什么特點那就太難了，對于大多數(shù)用戶來說，這些美圖類應(yīng)用產(chǎn)品都仿佛是一個模子刻出來的，同質(zhì)化很高。
這主要是因為這些產(chǎn)品的門檻太低，沒什么技術(shù)含量，可復(fù)制性強。相應(yīng)的也就存在用戶忠誠度低、容易被復(fù)制取代等問題。
（2）美顏市場已經(jīng)趨于飽和，對于新產(chǎn)品很不利。 美顏市場早已不是一篇藍海，美圖算是最早踩中這一需求的工具，因此占據(jù)了拍照美化應(yīng)用的大半江山，美圖其為每一個應(yīng)用場景都制做了一款A(yù)PP，使得旗下的APP多達14款，產(chǎn)品線不斷拉長。
而且，由于門檻低，美顏修圖市場有一眾跟風者，在這個市場想要靠產(chǎn)品功能爆紅的老路走不通，想要成功必須得走出差異化，否則只會“泯然眾人”。
（3）美顏修圖軟件盈利方式單一，變現(xiàn)很難。 對于市場上大多數(shù)美顏修圖軟件來說，最主要變現(xiàn)模式就是廣告。但是相比于社交軟件來說，工具類產(chǎn)品的廣告價值偏低。這主要是因為工具類產(chǎn)品，解決的用戶需求單一，用戶停留時間很短，用戶留存難，使用場景也缺乏延展性，廣告價值不高。
入場者眾多，勝者鳳毛麟角可以說是這個市場最真實的寫照，那么，快手要怎樣才能突破美顏修圖市場的怪圈呢？
快手勝算幾何？
快手最近的日子并不好過。
2月5日，快手正式在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，當日收盤總市值達1.23萬億港元（約1.02萬億人民幣），但是截至今日發(fā)稿，快手每股報268港元每股，市值約1.11億港元，大幅縮水。
并且，在短視頻雙寡頭的競爭上，快手與抖音的對抗已經(jīng)落于下風。
在日活上，2020年，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.646億及4.811億，分別同比增長50.7%及45.6%。而抖音主站DAU在2月11日達到5.8億，抖音極速版+火山版一般而言數(shù)據(jù)超過1億，這意味著抖音三個端口DAU的峰值極為接近7億?？焓趾投兑舻牟罹嗫梢娨话摺?/p>
在營收上，有報道稱，2020年，字節(jié)跳動全年營收接近2400億元。而快手2020年營收只有587.8億元，不到字節(jié)的四分之一。
很多人認為，快手的殺手锏就在于其具有特色的“土味老鐵文化”和游戲直播 。但這三年來，快手獨特的社區(qū)文化反而拖慢了快手成長的步伐，自研游戲方面同樣未跑出“大DAU產(chǎn)品”《命運神界：夢境鏈接》、《空島創(chuàng)世紀》等游戲?qū)覍覔浣帧?/p>
為了提升資本信心，在短視頻的競爭中不至于輸?shù)奶珣K，快手得找到新的出路。
但是現(xiàn)在修圖軟件并不稀缺，國外有Instagram、Pinterest等拍照分享app，國內(nèi)有包括美圖秀秀、美顏相機在內(nèi)的龐大美圖系、Camera360、天天P圖等，連老對手“抖音”也早就退出“醒圖”，那么，原片到底該如何突圍呢？
（1）與社交功能結(jié)合，延長使用場景。 工具產(chǎn)品紅利期短，必須與社交結(jié)合才能長存。就拿Instagram來說，如果沒有社交價值，光靠圖片這個軟件不可能有如今的發(fā)展。原片想要獲得發(fā)展，就要與社交結(jié)合，這才是高增長的秘訣。
（2）差異化發(fā)展，推出獨特的新功能。 現(xiàn)在的美顏修圖軟件大同小異，快手“原片”想要脫穎而出，必須得在拍照技術(shù)上下功夫。如果只是很基礎(chǔ)簡單的功能，“原片”會很快的迷失在市場中。
就拿，修圖軟件元老美圖來說，也在不斷提升技術(shù)優(yōu)勢。 基于DL的MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，美圖自主研發(fā)了一套全新妝容遷移技術(shù)，也就是 “一鍵仿妝”功能。為了吸引男性用戶，美圖還推出“男生模式”，讓直男也能簡單拍出好看有型的照片。
（3）進軍海外市場。 事實上國內(nèi)手機市場早已飽和，在此時選擇出海也是一個不錯的選擇。早在2018年，美圖公司旗下影像應(yīng)用BeautyPlus的海外用戶就突破了3億。而快手海外版Zynn的發(fā)展勢頭也不錯。Zynn去年5月在美國APP Store上線后，不到一周就沖到了娛樂類榜單的第32名。
上線僅19天，Zynn不僅超過了短視頻王者TikTok，還力壓視頻會議軟件Zoom，成為了美國APP Store總榜和娛樂類榜單的雙料冠軍。在Zynn的帶動下，原片在海外的發(fā)展也會更順利些。
星星之火，可以燎原?？焓滞瞥?ldquo;原片”的背后，是快手對于女性用戶的極度渴求，畢竟女性在整個互聯(lián)網(wǎng)時代的消費力量是驚人的。
曾經(jīng)美圖也是做工具類產(chǎn)品起家，依靠免費產(chǎn)品與服務(wù)積累了海量用戶后，就從工具產(chǎn)品向社交產(chǎn)品拓展，衍生出了社交型短視頻應(yīng)用、社交型電商、智能手機業(yè)務(wù)，這也是支撐美圖100億美金市值的主要因素。
或許快手可以再次走美圖的老路子，從社交產(chǎn)品向工具產(chǎn)品衍生，前路雖然坎坷，但誰又能說它不成功呢？
本文作者：寧缺
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
