廣州，一個有著“新國貨美麗之城”稱號的城市。
早在上世紀(jì)90年代，美國寶潔、韓國科絲美詩、意大利瑩特麗等外資化妝品制造商就陸續(xù)落戶廣州。20多年來，得益于長期為大品牌代工所積累的經(jīng)驗(yàn)，廣州漸漸聚集起了大大小小的原料供應(yīng)廠、包裝品廠。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，全國從事化妝品制造生產(chǎn)的企業(yè)約5000多家，其中，廣州白云區(qū)就有1000多家。而2020年天貓發(fā)布的《2020新國貨之城報告》相關(guān)數(shù)據(jù)更顯示，廣州有近四分之三的天貓賣家主營美妝洗護(hù)等“顏值行業(yè)”，是全國比例的1.6倍。換句話說，全國幾乎75%的國貨美妝品牌都產(chǎn)自廣州，常用的三百多種彩妝、眼妝盒原材料，在這里都可以找到。
由此可見，廣州強(qiáng)大的制造業(yè)能力、成熟的供應(yīng)鏈支撐為本地新銳國貨品牌的創(chuàng)立輸送了大批專業(yè)人才和技術(shù)，其具備的制造、供應(yīng)鏈和人才三方面的優(yōu)勢也為新國貨美妝品牌發(fā)展帶來了不少機(jī)遇。
近年來，總部位于廣州海珠區(qū)的新銳美妝集團(tuán)代表——逸仙電商在占據(jù)地理優(yōu)勢的同時也在不斷謀求新發(fā)展：
2020年12月，逸仙電商宣布與世界最大食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技達(dá)成合作，雙方共建創(chuàng)新色彩聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。此次合作下，逸仙電商不僅可以利用森馨科技專業(yè)的研發(fā)設(shè)備和研發(fā)人員打造化妝品，還可以借助森馨科技的國際經(jīng)驗(yàn)，在海外市場實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。
除與大廠合作外，逸仙電商也十分注重在產(chǎn)研上的資金投入。此前，其上市招股書中顯示，逸仙電商計劃將上市募資總額的20%用于產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)開發(fā)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示， 2020年第四季度逸仙電商研發(fā)費(fèi)用較上年同期增長91%。
而隨著研發(fā)投入的增加，逸仙電商的產(chǎn)品質(zhì)量得到了保障，品牌吸引力和客戶忠誠度也得到了極大的提升，逸仙電商2020年的財報營收增長表現(xiàn)更是直觀地證明了其在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上大力投入是值得的。
從某種程度上來說，產(chǎn)研已經(jīng)成為了逸仙電商的重要戰(zhàn)略版塊。也正是通過在研發(fā)和生產(chǎn)上持續(xù)發(fā)力，逸仙電商正有效地在中國乃至全球美妝領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟夯實(shí)“芯片”基底。
作為國貨美妝代表的逸仙電商，自成立以來一路逆向而行，在2020年疫情大考之中更是交出了營收、毛利雙向強(qiáng)增長的答卷，相信其未來在產(chǎn)研板塊再注新活力的背景下，未來還會迎來更廣闊的發(fā)展空間。
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