閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫在IP整體開發(fā)和運(yùn)營上的積累也到了厚積薄發(fā)的時(shí)刻；市場和用戶同樣也期待更多的優(yōu)質(zhì)漫改作品出現(xiàn)——以及將這聯(lián)動(dòng)和協(xié)同的優(yōu)勢(shì)延展至游戲、影視等領(lǐng)域?；蛟S，在這樣的努力和推動(dòng)之下，來自中國的好IP和好故事也一定能起飛。
這是一場注定會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的創(chuàng)作者交流會(huì)。
網(wǎng)文行業(yè)最強(qiáng)者和動(dòng)漫領(lǐng)域領(lǐng)跑者的攜手，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在這個(gè)寒冬迎來一絲暖意。12月21日，騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫首次共同亮相，舉辦了主題為“要想富，先修路”的創(chuàng)作者閉門交流會(huì)。交流會(huì)上，騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫宣布，在堅(jiān)定支持原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展及加大動(dòng)漫IP開發(fā)力度的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)網(wǎng)文漫改計(jì)劃，并對(duì)創(chuàng)作者開放多種合作模式。
此次兩者攜手并宣布如此重量級(jí)漫改計(jì)劃，是網(wǎng)文漫改領(lǐng)域前所未有的大手筆，也說明閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫對(duì)內(nèi)容市場的長期看好。此外，在交流會(huì)上雙方宣布共同啟動(dòng)300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃，也將網(wǎng)文IP的價(jià)值進(jìn)一步被挖掘，在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP價(jià)值最大化的同時(shí)，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游各方的聯(lián)動(dòng)更緊密，形成內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。
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出大招，閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，劍指何處？
在中國，二次元市場在過去數(shù)年高速擴(kuò)張，巨大的開發(fā)潛力也已經(jīng)被認(rèn)可，但從整個(gè)大的市場格局來看，國漫尤其是漫改作品仍然屬于分眾市場。與此同時(shí)，網(wǎng)文IP的漫改以及后續(xù)的影視化，也需要對(duì)原作進(jìn)行大刀闊斧、針對(duì)性的改編和優(yōu)化。想要將市場發(fā)揚(yáng)壯大、滿足年輕用戶的需求，漫改也必須從小打小鬧的零星行為進(jìn)階為有針對(duì)性的、體系化的生態(tài)體系。
在交流會(huì)上，閱文集團(tuán)版權(quán)規(guī)劃與運(yùn)營總經(jīng)理連三月介紹說，網(wǎng)文和動(dòng)漫的用戶同樣都是年輕群體，他們的審美和閱讀習(xí)慣也是接近和共通的，這是此次漫改計(jì)劃的用戶基礎(chǔ)。此外，“從誕生伊始就不缺天馬行空的好故事”的網(wǎng)文，可以為動(dòng)漫市場提供最好的故事和創(chuàng)意來源。
而針對(duì)此次漫改計(jì)劃的整體思路，騰訊動(dòng)漫IP開發(fā)中心總監(jiān)李筱婷介紹到，將以“高還原、快更新”的思路推進(jìn)最新的閱文小說漫改作品；在最新的300部網(wǎng)文漫改項(xiàng)目中，騰訊動(dòng)漫嘗試以各類創(chuàng)新風(fēng)格演繹小說氛圍及獨(dú)特的人物設(shè)定，如《紹宋》的連環(huán)畫畫風(fēng)及《賽博英雄傳》的獨(dú)特賽博義體設(shè)計(jì)，希望能夠給讀者帶來驚喜。
除此之外，此次漫改計(jì)劃的啟動(dòng)也可以給優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP指向了一條更加明確的開發(fā)路徑的：以閱文平臺(tái)知名網(wǎng)文《從前有座靈劍山》為例，在2014年就由騰訊動(dòng)漫漫畫化，在平臺(tái)的人氣高達(dá)79.7億，同時(shí)在B 站上的追番數(shù)超137萬，之后的劇版《從前有座靈劍山》在上線后也迅速成為爆款。透過《從前有座靈劍山》可以看到，騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫合作，在改編與還原之間是可以找到平衡的，并且為市場和用戶呈現(xiàn)滿意的漫改作品的。
通過將網(wǎng)文進(jìn)行動(dòng)漫化嘗試，不僅可以低成本的驗(yàn)證視覺故事、持續(xù)高質(zhì)地輸出動(dòng)漫作品，為后續(xù)影視和游戲開發(fā)提供基礎(chǔ)；尤其值得一提的是，網(wǎng)文的動(dòng)漫化可以為IP提供視覺化人設(shè)，有助于后續(xù)影視和游戲開發(fā)能夠IP的一體化傳播，前置IP的商業(yè)價(jià)值。
《全職高手》的漫改與麥當(dāng)勞的跨界品牌聯(lián)合營銷堪稱前置IP商業(yè)價(jià)值凸顯的經(jīng)典案例。除了在劇情中有植入之外，在動(dòng)畫第一季上線之時(shí)，品牌方麥當(dāng)勞就曾在上海、杭州等多個(gè)城市打造了全職高手主題店，葉修也專門推出了“就醬”薯?xiàng)l的TVC，角色周澤楷化身為麥當(dāng)勞產(chǎn)品“那么大甜筒”的代言人……可見，網(wǎng)文動(dòng)漫化的商業(yè)化前景之廣闊。
《從前有座靈劍山》漫改收獲口碑和熱度雙高、《全職高手》漫改受到品牌的追捧，都說明在IP開發(fā)過程中，從文到漫、從漫到影，已經(jīng)形成了成熟的方法論。在交流會(huì)上，騰訊動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、閱文動(dòng)漫業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、騰訊影業(yè)副總裁鄒正宇就強(qiáng)調(diào)說，網(wǎng)文漫改就是為作品出圈打基礎(chǔ)，為后續(xù)的影視和游戲改編鋪路。
探究竟，啟動(dòng)300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃的底氣在哪里？
此次交流會(huì)最讓行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的，就是將要啟動(dòng)300部網(wǎng)文作品的漫改，這毫無疑問是閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫在年末娛樂內(nèi)容市場拋出的最重量級(jí)的消息。
眾所周知，每一部網(wǎng)文的漫改，都是一次動(dòng)漫創(chuàng)作攻堅(jiān)戰(zhàn)；300部網(wǎng)文小說的漫改，更是一個(gè)前所未有的浩大工程。敢于啟動(dòng)如此規(guī)模的漫改計(jì)劃，也是因?yàn)殚單膭?dòng)漫和騰訊動(dòng)漫在各自領(lǐng)域都有著超群的硬實(shí)力。
以“動(dòng)漫先行”為IP開發(fā)策略的閱文動(dòng)漫，早已在IP網(wǎng)文漫改領(lǐng)域佳作不斷，碩果累累：在動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文IP也成就了多部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)動(dòng)畫，其中不乏多部豆瓣評(píng)分超過8分的口碑爆款作品。僅2020年，閱文動(dòng)漫推出了《全職高手》第二季、《星辰變》第二季等五部動(dòng)畫。在漫畫領(lǐng)域，頭部網(wǎng)文IP改編的《大王饒命》、《全球高武》、《恰似寒光遇驕陽》等也都是今年的人氣漫畫作品。
據(jù)了解，僅2020年騰訊動(dòng)漫平臺(tái)就新上線了超過2500部漫畫，推出包括《一人之下》第三季、《狐妖小紅娘》的金晨曦和沐天城篇等7部高人氣動(dòng)畫。
其實(shí)，閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫也早有配合與合作，表現(xiàn)也很搶眼。前面提到《從前有座靈劍山》的漫改就是之前合作的成功案例。相信在此次合作之后，優(yōu)質(zhì)漫改作品的涌現(xiàn)也必然成為高頻現(xiàn)象。
在此次啟動(dòng)的300部漫改作品中，就不乏潛力之作：《大奉打更人》、《大周仙吏》、《第一序列》、《紹宋》、《天啟預(yù)報(bào)》、《萬族之劫》、《問丹朱》、《小閣老》、《余生有你，甜又暖》……這些即將改編的網(wǎng)文題材包括并不限于玄幻、仙俠、科幻、歷史、情感等等。讀娛君以為，在數(shù)量如此之多、題材和風(fēng)格多元的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事輸出到動(dòng)漫領(lǐng)域后，必然也會(huì)給網(wǎng)文和動(dòng)漫這兩個(gè)賽道同時(shí)帶來更多的關(guān)注。
讀娛君認(rèn)為，此次合作的達(dá)成和漫改計(jì)劃的啟動(dòng)，不僅走在了網(wǎng)文漫改領(lǐng)域的前列，更是在優(yōu)質(zhì)IP打造和開發(fā)層面上了一個(gè)臺(tái)階。在此之前，兩者更多的還是在各自的領(lǐng)域扶持漫改作品，并通過各自玩法將IP影響力不斷擴(kuò)大輻射到更多圈層人群，擴(kuò)大漫改的知名度，但更多的還是局限于各自的體系內(nèi)——以此次合作為契機(jī)，閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫，不僅可以在用戶、內(nèi)容乃至市場的相互促進(jìn)和互相反哺，更可以攜手國內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)作者將網(wǎng)文IP打造為精品動(dòng)漫作品，為漫改乃至整個(gè)動(dòng)漫市場的可持續(xù)增長提供更多的可能。
除此之外，在兩者建立起更緊密的合作后，也將給整個(gè)娛樂內(nèi)容市場帶來更多的想象空間。畢竟，閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫的合作，就是要充分發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，共同做大做強(qiáng)整個(gè)動(dòng)漫市場的。透過和閱文動(dòng)漫的合作，海量的網(wǎng)文IP，將為動(dòng)漫的創(chuàng)作提供的故事的基礎(chǔ)，之后的創(chuàng)作、更新可以更高效，也能給動(dòng)漫創(chuàng)作者們帶來更多選擇、更多創(chuàng)收的新途徑。
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觀未來“超級(jí)運(yùn)載火箭“將更好釋放IP勢(shì)能
2020年馬上過去，新的一年要來了——新年新氣象，娛樂內(nèi)容市場同樣如此。
在交流會(huì)上，程武提到為了打造IP生態(tài)的“超級(jí)運(yùn)載火箭”能力，他們已經(jīng)搭建了比較堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。而作為這個(gè)超級(jí)動(dòng)力系統(tǒng)的底層助推器，閱文和騰訊動(dòng)漫之間在早已經(jīng)建立連接，兩者能夠合作也是有跡可循。
除了之前的項(xiàng)目制合作之外，進(jìn)入2020年在閱文的領(lǐng)導(dǎo)層更替之后，為了在文學(xué)IP的視覺化呈現(xiàn)上有所突破，今年5月，程武聯(lián)動(dòng)騰訊動(dòng)漫和閱文動(dòng)漫成立了決策委員會(huì)，共同體系化、工業(yè)化地轉(zhuǎn)化閱文的文學(xué)IP。
從這個(gè)角度來看，在整個(gè)IP的生態(tài)系統(tǒng)中，網(wǎng)文IP作為源頭、動(dòng)漫作為可視化的排頭兵，并且成為IP整體運(yùn)營的“火箭助推器”在整個(gè)生態(tài)中的作用也是相當(dāng)重要，所以，將優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP孵化為動(dòng)漫，并共同為構(gòu)建一個(gè)更活躍、更有創(chuàng)新的IP內(nèi)容生態(tài)，也要求兩者的協(xié)同和聯(lián)動(dòng)更密切。
當(dāng)然，“三駕馬車”也是“超級(jí)運(yùn)載火箭”體系成型的關(guān)鍵。10月19日，閱文集團(tuán)和騰訊影業(yè)、新麗傳媒舉辦聯(lián)合發(fā)布會(huì)，“三駕馬車”也正式對(duì)外亮相。可以說“三駕馬車”意味著閱文的網(wǎng)文IP在影視劇改編進(jìn)入了全新的階段，也意味著在下游也給漫改作品帶來更可控且更具想象力的延展路徑。
透過新管理在各項(xiàng)業(yè)務(wù)的整合和推進(jìn)，基于優(yōu)質(zhì)IP的孵化、開發(fā)、運(yùn)營、衍生以及商業(yè)化的生態(tài)也更加的明晰，這也使得超級(jí)運(yùn)載火箭可以搭載更多的IP“升空”。在這個(gè)超級(jí)發(fā)射系統(tǒng)中，動(dòng)漫作連接網(wǎng)文“內(nèi)容源頭”和影視這個(gè)“內(nèi)容放大器”間的紐帶，也需要發(fā)揮更大的作用，所以，閱文和騰訊動(dòng)漫的深度合作，也可以看成是閱文集團(tuán)新管理層基于優(yōu)質(zhì)IP整體開發(fā)和優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的又一次重磅的創(chuàng)新舉措。
在閱文集團(tuán)人事調(diào)整、新管理層履職后整體表現(xiàn)來看，閱文集團(tuán)就是秉持“講好故事、做好內(nèi)容”的理念，從網(wǎng)文IP源頭實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目開發(fā)，完成產(chǎn)業(yè)上下游的布局，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)——也就是說，在整個(gè)泛內(nèi)容市場中，閱文不僅是IP源頭，更要成為激發(fā)IP勢(shì)能的超級(jí)運(yùn)載火箭體系中的底層助推器，驅(qū)動(dòng)文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域的IP衍生開發(fā)，并借助生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，牢牢構(gòu)建內(nèi)容高地。
超級(jí)運(yùn)載火箭能力的構(gòu)建和形成，不僅是要為所有創(chuàng)作者提供好的創(chuàng)作條件，打造出更多豐富、生動(dòng)、被用戶喜愛的原創(chuàng)作品和好故事，更是要帶動(dòng)行業(yè)全面致富。程武在交流會(huì)上強(qiáng)調(diào)，閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也是希望給行業(yè)做個(gè)示范，希望能夠帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)容行業(yè)更健康有序的發(fā)展，“在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，如果只考慮單一領(lǐng)域的問題和機(jī)會(huì)，就不得不承受很高的風(fēng)險(xiǎn)和越來越大的壓力，以及很多客觀的局限性。就像生產(chǎn)手機(jī)、汽車這樣高、精、尖產(chǎn)品一樣，文化產(chǎn)業(yè)要想取得突破，也需要現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)集群，不然再大的‘產(chǎn)能’，可能也很難實(shí)現(xiàn)真正質(zhì)的飛躍。”
尾聲：
300部網(wǎng)文IP漫改計(jì)劃的啟動(dòng)，體現(xiàn)了閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫的決心。確實(shí)，閱文動(dòng)漫和騰訊動(dòng)漫在IP整體開發(fā)和運(yùn)營上的積累也到了厚積薄發(fā)的時(shí)刻；市場和用戶同樣也期待更多的優(yōu)質(zhì)漫改作品出現(xiàn)——以及將這聯(lián)動(dòng)和協(xié)同的優(yōu)勢(shì)延展至游戲、影視等領(lǐng)域?；蛟S，在這樣的努力和推動(dòng)之下，來自中國的好IP和好故事也一定能起飛。
那么，作為網(wǎng)文讀者和動(dòng)漫用戶的你們，最期待哪一部網(wǎng)文IP的漫改之作？
作者：趙二把刀
文章來源：讀娛（ID:yiqiduyu），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Jqf54LF1y4ht0IN7b6HuWA
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