中國游戲產(chǎn)業(yè)正迎來升級換代時代。中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2020 年中國游戲市場實際銷售收入2786.87 億元，比2019 年增加了478.1 億元，同比增長20.71%，增速較快。2020 年，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入2401.92 億元，同比增長26.74%，海外市場實際銷售收入達154.50億美元，同比增長33.25%。自主研發(fā)游戲收入喜人。
迎來又一個春天的中國游戲產(chǎn)業(yè)，在自身加速發(fā)展的同時，也亟待更完善的法律環(huán)境，以保障百萬行業(yè)從業(yè)者、數(shù)萬家游戲企業(yè)的長久利益?！?019年游戲行業(yè)訴訟大數(shù)據(jù)報告》顯示，2019年游戲行業(yè)訴訟類型呈多樣化趨勢，刑事案件占比34%，民事案件占比66%，民事案件中商標(biāo)侵權(quán)案件、著作權(quán)侵權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件占據(jù)了39%。
日益壯大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、不斷增多的版權(quán)訴訟，折射出中國游戲產(chǎn)業(yè)正站在十字路口——如果版權(quán)保護力度滯后，游戲產(chǎn)業(yè)會陷入劣幣淘汰良幣、非正當(dāng)競爭等發(fā)展陷阱中，進入下行通道。
版權(quán)保護正成為政府、行業(yè)、從業(yè)者和用戶共同關(guān)注的命題，建設(shè)國際一流標(biāo)準(zhǔn)的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)，需要同樣建設(shè)一流標(biāo)準(zhǔn)的游戲版權(quán)保護體系，后者不僅能為游戲企業(yè)帶來專注于經(jīng)營的市場環(huán)境，還將為整個行業(yè)提供新的增長動能。
關(guān)乎游戲產(chǎn)業(yè)走向的盛會
近日，2020中國游戲產(chǎn)業(yè)年會再次舉辦。與往年相比，今年大會的亮點是首次設(shè)立游戲版權(quán)生態(tài)保護與發(fā)展分論壇。12月16日的游戲版權(quán)生態(tài)保護與發(fā)展分論壇，吸引了來自學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)、司法、科技等方面的專家，從法律、行業(yè)實踐和未來探索三個方向，探討對游戲版權(quán)生態(tài)保護與發(fā)展的建議。
這是一場指向游戲產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護頂層設(shè)計的峰會，更關(guān)乎這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展命運。從文字版權(quán)到音像版權(quán)，中國文化產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護深度融合的趨勢，隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)成為版權(quán)保護的又一個重要領(lǐng)域。如果沒有完善的版權(quán)生態(tài)保護，游戲產(chǎn)業(yè)將陷入“零和博弈”、劣幣淘汰良幣、原創(chuàng)者難以為繼等困局。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會的副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍點明了游戲版權(quán)保護論壇舉行的必要性和緊迫性，目前，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模日益龐大、且保持快速發(fā)展態(tài)勢的游戲產(chǎn)業(yè)，如同高速前進的飛艇，但如果沒有版權(quán)保護這塊“壓艙石”，就可能陷入翻船風(fēng)險。
從電子游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，再到由此衍生的游戲短視頻、游戲直播，游戲產(chǎn)業(yè)在日趨多樣化且復(fù)雜的場景中不斷擴展市場邊界，也就對版權(quán)保護提出了新的命題——游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展越快，越需要版權(quán)保護的同步跟進，及時覆蓋新的應(yīng)用場景，讓游戲這一典型高投入、高回報、高風(fēng)險的“三高”行業(yè)獲得全鏈路保障。
正如騰訊研究院版權(quán)研究中心秘書長田小軍所指出的那樣，新《著作權(quán)法》對于游戲作品的定義更加科學(xué)，尤其是引入視聽作品，提供了明確的權(quán)利保護類型，這將有利于未來在游戲直播中相關(guān)版權(quán)保護的落地。
網(wǎng)絡(luò)游戲作品著作權(quán)歸制作人(即游戲開發(fā)商)所有，讓網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)權(quán)歸屬得以明晰，有利于游戲開發(fā)商運用和維護對游戲的著作權(quán)。惡意游戲侵權(quán)高達5倍的懲罰性賠償，以及最高500萬的法定賠償，則進一步提高了游戲侵權(quán)的違法成本，從而以更強的制度威懾力有效保障版權(quán)所有方的合法權(quán)益。
華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、副院長叢立先，指出了對于網(wǎng)絡(luò)游戲直播畫面的合理使用情形可以通過新《著作權(quán)法》第24條的“三步檢驗法”和“合理使用四要素”去判定，并指出所謂“轉(zhuǎn)換性使用”一般情況下不構(gòu)成合理使用行為。這也就有助于厘清游戲直播存在的版權(quán)模糊地帶，為游戲版權(quán)所有方維權(quán)及司法機關(guān)裁決提供法律依據(jù)。
網(wǎng)易法務(wù)總經(jīng)理周潔在此次論壇上分享了游戲內(nèi)容版權(quán)生態(tài)合作的實踐與案例。以網(wǎng)易游戲《陰陽師》為例，通過游戲、衍生游戲、音樂廳等眾多以“陰陽師”IP和內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，其品牌價值達到468億元。
眾多與會專家的建言獻策，讓我們看到了中國游戲版權(quán)廣闊的產(chǎn)業(yè)前景。良好的版權(quán)保護，將讓原生游戲IP裂變?yōu)闊o數(shù)細分IP，每一個細分IP都將帶動一個垂直類產(chǎn)業(yè)，從而形成產(chǎn)業(yè)矩陣。
完善的版權(quán)保護，不僅能為游戲本身帶來與投入對等的回報，也為后續(xù)的多輪IP授權(quán)經(jīng)營與衍生品開發(fā)掃清了障礙，使得游戲產(chǎn)業(yè)能夠更加有效地連接其他產(chǎn)業(yè)，形成對其IP價值的共同開發(fā)。
新《著作權(quán)法》帶來的產(chǎn)業(yè)想象力
2020年11月11日，第十三屆全國人大常委會第二十三次會議表決通過了關(guān)于修改《中華人民共和國著作權(quán)法》的決定。新《著作權(quán)法》的價值和意義不僅體現(xiàn)在法律層面，也將推動游戲產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護的規(guī)范化、體系化，更為游戲產(chǎn)業(yè)的縱向與橫向發(fā)展帶來了廣闊的市場想象空間。
這首先體現(xiàn)在游戲開發(fā)企業(yè)的先期投入保障上。以游戲為代表的互動娛樂產(chǎn)業(yè)，由無數(shù)長期投身于游戲制作、開發(fā)的人才所推動，從創(chuàng)意、企劃、場景、角色到特效，每個環(huán)節(jié)都由專業(yè)人員日夜精工制作完成，他們創(chuàng)造出當(dāng)今世界最為卓越的互動娛樂產(chǎn)業(yè)，為全球數(shù)以億計的用戶提供更具品質(zhì)的游戲產(chǎn)品。
這使得游戲產(chǎn)業(yè)同時也充滿了競爭性。游戲企業(yè)需要高薪聘請專業(yè)人才，耗費巨資來完成一款新游戲;一個成功的游戲背后可能有一千個失敗的游戲，游戲產(chǎn)業(yè)也是 “勇敢者的游戲”。
新《著作權(quán)法》將讓數(shù)千專業(yè)人才長達一年乃至數(shù)年研發(fā)、耗資上億乃至更多的新款游戲，從“一出生”就貼上版權(quán)保護的印章，一旦遇到被盜版、被違法下載及分享、被倒賣等侵權(quán)現(xiàn)象，都可以借助新《著作權(quán)法》重拳出擊。
由此，游戲開發(fā)企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，游戲及人才都將得到雙向保護。
此前，巨額投入的游戲某種程度上等于為侵權(quán)者做嫁妝，投入產(chǎn)出比的懸殊會使游戲研發(fā)企業(yè)營收不足、人才流失，乃至陷入虧損及破產(chǎn)風(fēng)險。新《著作權(quán)法》讓游戲產(chǎn)業(yè)的最上游——開發(fā)者的知識智力成果不被損害，讓每款精心制作的游戲獲得對等的市場回報。
未來，中國有望出現(xiàn)更多的《天涯明月刀》、《陰陽師》、《幻境雙生》、《疑案追聲》等國產(chǎn)原創(chuàng)游戲IP，無論是大制作，還是“小而美”，在版權(quán)保護的助推下，都有可能一鳴驚人，共同朝著世界一流游戲IP標(biāo)準(zhǔn)邁進。
| 《天涯明月刀》頁面
當(dāng)前，從小說、游戲等原創(chuàng)IP到電影、短視頻、廣播劇、音樂劇等衍生，中國的IP衍生形式多樣，為此，新《著作權(quán)法》拓寬了在某些產(chǎn)品上的保護范圍。
比如，它將“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”修改為“視聽作品”，這將有利于游戲作為一個整體(包括游戲的整體畫面、文字內(nèi)容、美術(shù)內(nèi)容等具體組成部分)被納入著作權(quán)保護范圍。
比如，此次修訂將廣播權(quán)的行使方式擴充為“有線或者無線方式公開傳播或者轉(zhuǎn)播”，將互聯(lián)網(wǎng)直播行為納入了廣播權(quán)的規(guī)制范疇，厘清了廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的界限。
這將有助于各大游戲開發(fā)企業(yè)開發(fā)更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，未來，或許我們將見證中國版的“迪士尼樂園”，集游戲人物角色扮演、游戲模擬場景4D再現(xiàn)、音樂劇、情景劇、游戲人物互動餐廳等為一體的國產(chǎn)游戲IP樂園。
此外，游戲版權(quán)保護的完善，將使游戲開發(fā)方與眾多企業(yè)“跨界”合作，將游戲IP授權(quán)于廣告營銷、餐飲、汽車、快消品等不同領(lǐng)域，推出產(chǎn)品組合套餐，形成泛娛樂化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，這些合作企業(yè)也不用擔(dān)心自己的投入因侵權(quán)泛濫而受到影響。
可以說，游戲版權(quán)的法律保護邊界，決定了游戲版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展邊界。新《著作權(quán)法》將助力游戲擴展到音樂、影視、動漫、旅游、電競、服裝等領(lǐng)域，拓展游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
讓版權(quán)保護成為最強生產(chǎn)力
在世界游戲產(chǎn)業(yè)中，中國游戲產(chǎn)業(yè)是后來者。版權(quán)保護將成為中國游戲產(chǎn)業(yè)未來生存發(fā)展的核心競爭力，也將是搶占產(chǎn)業(yè)制高點的重要戰(zhàn)略資源，未來版權(quán)市場爭奪將會更加激烈，實現(xiàn)版權(quán)價值最大化，將是游戲行業(yè)的立身之本。
要打造中國游戲產(chǎn)業(yè)的全球影響力，離不開“引進來”和“走出去”相結(jié)合的國際化互動合作。
在“引進來”上，國內(nèi)已有諸多成功案例，如《英雄聯(lián)盟》、網(wǎng)易和哈利波特合作的手游等。“引進來”需要為相關(guān)國際游戲企業(yè)提供成熟的商業(yè)運營模式，唯有版權(quán)保護方能讓其獲得應(yīng)有的市場回報，從而促進游戲版權(quán)引進的多方共贏。
| 《英雄聯(lián)盟》頁面
近年來，中國游戲企業(yè)也在加速 “走出去”，比如Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，11月《原神》在海外App Store和Google Play吸金超過1.05億美元，收入前三的海外市場為日本，美國和韓國。
接下來，中國原創(chuàng)游戲也會加速擴展海外市場，而無論是哪一種路線，版權(quán)保護都將為中國游戲企業(yè)的原創(chuàng)開發(fā)及并購合作保駕護航。
隨著新《著作法》的立法及落地，版權(quán)保護使游戲行業(yè)更健康，使內(nèi)容行業(yè)更有生命力。一方面將帶來游戲產(chǎn)業(yè)知識保護環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，為國家知識經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻;另一方面則為游戲產(chǎn)業(yè)的“走出去”、“引進來”，深度開發(fā)及衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈提供配套支持。
之前，多地司法機構(gòu)都在積極探索游戲產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護新模式。上海知識產(chǎn)權(quán)法院在2016年和2017年終審的“DOTA2”案和“奇跡MU”案都引起業(yè)界廣泛關(guān)注，前者是國內(nèi)首例電競直播糾紛，后者首次將游戲整體作為類電影作品提供版權(quán)保護。
在網(wǎng)易訴華多公司侵犯“夢幻西游2”游戲著作權(quán)一案中，法院也將游戲整體畫面作為類電影作品保護。廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決認定“夢幻西游2”游戲畫面構(gòu)成類電影作品，華多公司賠償網(wǎng)易2000萬元。
隨著新《著作權(quán)法》的實施，各地知識產(chǎn)權(quán)法院將更成熟地運用法律法規(guī)，推動對游戲版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象的法律制約。在具體的訴訟裁定中，科技驅(qū)動下的創(chuàng)新式保護有著廣闊的成長空間。
在已有的前沿科技中，AI技術(shù)可以利用視頻指紋+采集技術(shù)，快速發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲直播中的直播源泄漏，防止直播內(nèi)容被剪輯成短視頻傳播;區(qū)塊鏈技術(shù)因其不可篡改性，能夠地將電子證據(jù)固化，實現(xiàn)侵權(quán)監(jiān)測、侵權(quán)固證、威懾維權(quán)和在線訴訟等，提高判決流程效率。
至信鏈?zhǔn)球v訊研發(fā)的一條被司法端認可的底層區(qū)塊鏈，目前已有工信部一所、四川高院、深圳前海法院等十多家公信力機構(gòu)加入成為節(jié)點，這將為游戲版權(quán)提供更為高效、精準(zhǔn)的保護模式。
“制度+技術(shù)”的雙重治理，將為游戲產(chǎn)業(yè)帶來多重價值：商業(yè)環(huán)境更加安全，內(nèi)容質(zhì)量將會提高，各廠商投入與產(chǎn)出的可預(yù)見性會更高，游戲產(chǎn)業(yè)將進入真正的良性循環(huán)。
結(jié)語
中國游戲產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展飛速，涌現(xiàn)了一批國創(chuàng)精品。然而就目前而言，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)仍面臨不少挑戰(zhàn)：缺乏相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，后期衍生產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱，游戲版權(quán)保護有待加強等等。
積極開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)企業(yè)品牌管理的體系化，實現(xiàn)品牌價值的提升，成為中國游戲產(chǎn)業(yè)必須要跨越的山峰。激活游戲版權(quán)的多層次價值，就是要圍繞版權(quán)運營、授權(quán)與保護等問題盡快搭建起行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障相結(jié)合的長效管理機制。
可以預(yù)期的是，隨著新《著作權(quán)法》提供的更全面法律保障，眾多企業(yè)以AI、區(qū)塊鏈等先進技術(shù)對游戲版權(quán)保護全鏈條的賦能，中國游戲?qū)⒂瓉砀钴S、更開放的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，無論是產(chǎn)業(yè)上游(開發(fā)方)、中游(運營方)和下游(用戶)，都將在法律范圍內(nèi)更加順暢、高效地行使合法權(quán)利，推動整個行業(yè)形成三方共贏的良性發(fā)展生態(tài)。
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