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驚弓之鳥(niǎo)的寓言大家都聽(tīng)過(guò)，但代價(jià)如此昂貴的驚弓之鳥(niǎo)，估計(jì)不多。

《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法（草案征求意見(jiàn)稿）》昨天一經(jīng)發(fā)布，整個(gè)游戲市場(chǎng)幾乎炸了鍋，游戲概念股更是應(yīng)聲而跌，各大游戲廠商幾乎無(wú)一幸免。

整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)莫名奇妙經(jīng)歷了至暗的一天。估計(jì)連主管部門(mén)自己都沒(méi)有想到，社會(huì)對(duì)于《意見(jiàn)稿》反應(yīng)如此激烈，引發(fā)出如此廣泛的爭(zhēng)議與擔(dān)憂。

其中，《征求意見(jiàn)稿》第十八條爭(zhēng)議最大：限制游戲過(guò)度使用和高額消費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎(jiǎng)勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營(yíng)單位不得以炒作、拍賣(mài)等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為。所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶(hù)充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對(duì)用戶(hù)非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

這一條新規(guī)成為所有相關(guān)討論中最受關(guān)注的一條，也是引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂的關(guān)鍵條款。但需要特別指出的是，游戲產(chǎn)業(yè)的前景，真的如我們想的那么糟糕嗎？版署出臺(tái)《意見(jiàn)稿》是否被過(guò)度解讀了？

我們需要了解此次《意見(jiàn)稿》發(fā)布的背景。

在2019年廢止了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》之后，版署全權(quán)負(fù)責(zé)游戲行業(yè)監(jiān)管的大背景下，其實(shí)的確需要制定新的法規(guī)接替《暫行辦法》。在這期間，隨著未成年人保護(hù)法的修訂完成，830游戲新規(guī)落地效果顯著，都意味著《意見(jiàn)稿》已經(jīng)到了需要啟動(dòng)的時(shí)機(jī)，以此能補(bǔ)位《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》。最重要的，在大家解讀時(shí)候，似乎忽略了目前它本身還只是草案征求意見(jiàn)稿，并不是已經(jīng)出臺(tái)。也就是說(shuō)，根據(jù)社會(huì)反饋意見(jiàn)，其中依舊存在很大的調(diào)整空間。

只是誰(shuí)也沒(méi)想到，意見(jiàn)稿一經(jīng)發(fā)出就引發(fā)了市場(chǎng)悲觀看空情緒，導(dǎo)致股市的下跌。

在當(dāng)日《意見(jiàn)稿》引發(fā)上市公司股價(jià)大震蕩之后，版署隨后又迅速公布了今年第三批次進(jìn)口游戲版號(hào)，雖然并沒(méi)有止住股市下跌趨勢(shì)，但這種為行業(yè)放出重大利好消息，安撫當(dāng)下過(guò)度擔(dān)憂情緒的意味非常明確。也就是說(shuō)，相關(guān)部門(mén)也許對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)情緒有些過(guò)于樂(lè)觀的判斷，但是并不想因?yàn)椤兑庖?jiàn)稿》而引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)蕩，所以迅速的開(kāi)始釋放出了安撫手段。

更需要注意的是，在公布意見(jiàn)稿的第二天，國(guó)家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人就迅速回應(yīng)了關(guān)切，澄清外界誤解。這其實(shí)也是比較少見(jiàn)的，足見(jiàn)《意見(jiàn)稿》對(duì)外部聲音的重視和積極回應(yīng)的態(tài)度。

版署相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)中表示，征求意見(jiàn)稿立足于保障和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)繁榮健康發(fā)展，對(duì)于各方就征求意見(jiàn)稿第十七條、第十八條及其他一些內(nèi)容提出的關(guān)切和意見(jiàn)，國(guó)家新聞出版署將認(rèn)真研究，并將在繼續(xù)聽(tīng)取相關(guān)部門(mén)、企業(yè)、用戶(hù)等各方意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步修改完善。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是這次的《意見(jiàn)稿》，主打一個(gè)聽(tīng)勸，此前坊間盛傳的“打壓游戲行業(yè)論”完全是一種誤解。文件的本意是促進(jìn)發(fā)展，獲得更多的反饋?zhàn)屝乱?guī)更加完善。 畢竟相較于其他金融房產(chǎn)之類(lèi)的產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的發(fā)展，取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，在當(dāng)下努力營(yíng)造良好經(jīng)商環(huán)境的共識(shí)之下，相關(guān)部門(mén)完全沒(méi)有必要也不會(huì)刻意打壓。尤其是面對(duì)游戲防沉迷方面來(lái)之不易的成果，肯定也要繼續(xù)落實(shí)在法規(guī)里，保障行業(yè)更加健康化、長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展。

而且我們可以看到，年初至今，國(guó)家新聞出版署共下發(fā)930個(gè)游戲版號(hào)（含58款進(jìn)口游戲），數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2022年的579個(gè)和2021年的748個(gè)，數(shù)量有望達(dá)到1000個(gè)。從這個(gè)數(shù)據(jù)增量上來(lái)看，國(guó)家對(duì)對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)的態(tài)度，也并不是市場(chǎng)上擔(dān)憂的越來(lái)越收緊的趨勢(shì)，而是越來(lái)越規(guī)范化。收緊和規(guī)范，不可混為一談。

需要特別指出的是，除了令市場(chǎng)熱議的第十八條，這次的《意見(jiàn)稿》中關(guān)于“未成年人保護(hù)”的內(nèi)容篇幅占比很大，覆蓋整個(gè)第四章從37到44條;同時(shí)涵蓋了近期監(jiān)管措施的變化，如對(duì)【隨機(jī)抽取】做出明文規(guī)定等，這種規(guī)范行業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其實(shí)是非常有益于游戲市場(chǎng)的健康發(fā)展的。

目前的《意見(jiàn)稿》還只是出于征集意見(jiàn)階段，引發(fā)熱議的十八條，尤其是當(dāng)中關(guān)于限額的問(wèn)題，其實(shí)我們還無(wú)法確認(rèn)最終具體呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，但這個(gè)限額無(wú)非就是單次消費(fèi)限制或者年度總額消費(fèi)限制兩種方式，根據(jù)版署的積極回應(yīng)來(lái)看，一刀切的可能性并不大。也可以合理推斷，最終有可能會(huì)是根據(jù)不同游戲類(lèi)型，進(jìn)行不同的限額。

短期來(lái)看，限額的確會(huì)對(duì)一些免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)模式的國(guó)內(nèi)游戲公司在營(yíng)收上帶來(lái)一定影響，但是，游戲公司也可以采取低價(jià)多銷(xiāo)的策略進(jìn)行一些應(yīng)對(duì)，雖然一時(shí)會(huì)對(duì)營(yíng)收造成重?fù)簦歉鶕?jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值首次突破3000億，用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.68億，人均年游戲消費(fèi)僅400+元人民幣，限高應(yīng)該不可能低于這個(gè)數(shù)字。所以影響未必有我們想象的那么大。

這對(duì)于熱衷氪金的玩家們可能要受到一定的限制。但對(duì)普通游戲玩家們來(lái)說(shuō)，反而更能享受到游戲的公平性和趣味性，畢竟，哪個(gè)普通玩家不希望氪金玩家都離自己遠(yuǎn)點(diǎn)呢？

而關(guān)于不得設(shè)置每日登錄獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)降低用戶(hù)粘性，其實(shí)也大可不必?fù)?dān)憂，真正的好游戲，應(yīng)該靠的是游戲本身的優(yōu)秀玩法和體驗(yàn)來(lái)吸引用戶(hù)，而不是簽到領(lǐng)積分。這條規(guī)定，對(duì)于真正優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品，其實(shí)也可以看做是利好，能夠一定程度上幫助行業(yè)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。

總而言之，對(duì)于《意見(jiàn)稿》引發(fā)的這場(chǎng)風(fēng)波，我們其實(shí)不必過(guò)于擔(dān)憂，畢竟它還在征集意見(jiàn)階段，在2024年1月22日截止時(shí)間之前，大家都可以對(duì)《意見(jiàn)稿》進(jìn)行合理的反饋，而從版署的反應(yīng)來(lái)看，外部的聲音一定會(huì)受到重視，從意見(jiàn)稿到最終版還需要一個(gè)謹(jǐn)慎的過(guò)程。

所以，大家對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)的前景擔(dān)憂可以理解，但大可不必過(guò)度解讀。“打壓游戲行業(yè)”的說(shuō)法，可以休矣。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：道總有理（daotmt）。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

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