《英雄聯(lián)盟》2023全球總決賽淘汰賽正在如火如荼的進(jìn)行中，趁著這股東風(fēng)，英雄聯(lián)盟賽事官方賣起了周邊畫冊，定價高達(dá)1888元 的畫冊讓人直呼“他怎么敢”！直逼明星愛豆的周邊價格，讓不少粉絲在評論區(qū)大呼“割韭菜”“我的錢是大風(fēng)刮來的嗎”“直接來搶好了”，顯然就連電競的忠實粉絲都覺得定價太高，難以接受。至于英雄聯(lián)盟為什么一本畫冊就敢定價這么高，當(dāng)然離不開電競行業(yè)的蓬勃發(fā)展，大量電競愛好者的涌入締造了電競粉絲經(jīng)濟，利益驅(qū)使之下各大游戲廠商紛紛加碼，多類型電競周邊層出不窮，周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為了電競行業(yè)又一蓬勃發(fā)展的新產(chǎn)業(yè) 。
電競周邊消費市場不斷擴大
中國的電子競技行業(yè)起步較晚，并且初期經(jīng)歷過不少爭議，但自2018年以來，隨著多類型游戲產(chǎn)品的助推，中國電競戰(zhàn)隊在國際賽事中取得優(yōu)異的成績，電競在國內(nèi)的認(rèn)知度和認(rèn)可度進(jìn)一步提升，行業(yè)進(jìn)入了爆發(fā)期，市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年電競產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到1445.03億元，電競用戶規(guī)模高達(dá)4.88億 ，龐大的消費市場和用戶群體帶動了電競行業(yè)商業(yè)價值的增長，電競周邊產(chǎn)品也因此蓬勃發(fā)展。
周邊產(chǎn)品作為一種品牌文化的衍生品，已經(jīng)滲透到了電競行業(yè)，以電競游戲、比賽、選手等為原型開發(fā)制作的一系列可供售賣的產(chǎn)品都可以被稱為電競周邊，小到電競耳機、音響、鼠標(biāo)，大到電競顯示器、電競座艙等等，品類繁多。而電競周邊產(chǎn)品發(fā)展起來的基礎(chǔ)來自龐大的消費群體，也就是電競愛好者，其實和偶像市場中的粉絲經(jīng)濟沒什么區(qū)別，粉絲是電競周邊產(chǎn)品的主力消費人群 。電子競技行業(yè)中的明星戰(zhàn)隊、明星選手的人氣完全不輸給一些娛樂明星，粉絲的戰(zhàn)斗力和購買力也非常強，他們?yōu)橹苓叜a(chǎn)品帶來了龐大的附加價值，普通的商品打上電競明星周邊的標(biāo)簽就能賣出高價，不少品牌紛紛入局尋求合作，推出選手同款隊服、冠軍紀(jì)念T恤、背包、鑰匙扣等等，甚至很多外國戰(zhàn)隊都在中國開設(shè)了周邊商城，瞄準(zhǔn)了中國的電競周邊消費市場。
據(jù)淘寶天貓電子消費發(fā)布的《新生活、新場景-2023消費電子趨勢場景白皮書》顯示，電子競技周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為了當(dāng)下最亮眼、最受關(guān)注的消費趨勢之一，過去的一年內(nèi)，消費過電競相關(guān)商品的用戶已經(jīng)達(dá)到1億 。 同時，天貓也對這類電競周邊產(chǎn)品消費者做了清晰的畫像，主要集中在95后、Z世代年輕男性 ，其中年齡在18-29歲之間的男青年最多，占比50%，他們大多生活在二、三線城市，收入在中等及以上的人居多，有一定的消費能力且能夠自由支配資產(chǎn)。而這類消費者作為電競愛好者，比較注重打游戲時的體驗感，所以他們在購買電競周邊時最偏好高配置的電競裝備，比如主機硬件配置、3C數(shù)碼產(chǎn)品，正是因為有一大批舍得為愛好買單的消費者，才促進(jìn)了電競周邊市場的繁榮發(fā)展。
電競周邊產(chǎn)業(yè)的廣闊前景
隨著電子競技大眾認(rèn)可度的提高，受眾范圍進(jìn)一步擴大，核心消費群體也在逐年增加，為電競周邊產(chǎn)品帶來了更多的市場份額。根據(jù)游戲市場研究及數(shù)據(jù)分析行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Newzoo發(fā)布的《2020全球電競市場報告》顯示，周邊商品和票務(wù)成為電競產(chǎn)業(yè)的第三大收入來源 ，僅次于贊助收入和媒體版權(quán)收入，占據(jù)了電子競技市場11.1%的份額，同比增長了15.2%。電競行業(yè)的快速發(fā)展帶動了周邊產(chǎn)品市場的繁榮，根據(jù)目前的電子競技市場來看，電競周邊產(chǎn)品仍然有著廣闊的發(fā)展前景。
其一，中國電子競技用戶群體發(fā)生變化， 女性用戶增長趨勢明顯 ，電競周邊消費群體將進(jìn)一步擴大。 根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國電競行業(yè)研究報告》顯示，2021年，中國電競用戶中男性占比68.3%，女性用戶僅占31.7% ，差距還比較大。而到了2022年，在中國電競工委主任委員發(fā)布的《2022中國電競產(chǎn)業(yè)報告》中，女性用戶占比已經(jīng)達(dá)到了43.6%，男性用戶則占56.4% ，雖然目前仍然是以男性用戶居多，但女性用戶的增長趨勢明顯，差距逐漸被縮小。
女性用戶的增多勢必會帶來電競周邊產(chǎn)品消費市場的擴大，消費領(lǐng)域公認(rèn)女性消費力遠(yuǎn)高于男性，女性消費的選擇也影響著消費市場的發(fā)展趨勢。根據(jù)仲量聯(lián)行聯(lián)合京東、南財智庫共同發(fā)布的《2023女性消費力洞察報告》顯示，粉絲效應(yīng)已經(jīng)成為了女性消費的新觸點 ，女性粉絲的認(rèn)同感蘊含強有力的情感鏈接，擁有創(chuàng)造消費流量的無窮潛力。而在女性粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)渠道中，周邊產(chǎn)品就是最主要的渠道之一，女粉絲的消費能力已經(jīng)在明星偶像市場得到了證明，隨著“電競女孩”的增多，電競周邊產(chǎn)品的商業(yè)化道路必然會越走越寬。
其二，電競?cè)游幕慕ㄔO(shè)為電競周邊產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展添磚加瓦。 一件非常現(xiàn)實的事情是，電競游戲的生命周期是有限的，電子競技選手的職業(yè)壽命也是有限的，依靠明星戰(zhàn)隊、明星選手帶來的粉絲經(jīng)濟可能隨著電競游戲的衰退而消亡，電競文化的建設(shè)才是電競市場的最大支柱 。早在2022年，人民日報就意識到了，作為新型文化形式的電競文化已經(jīng)彰顯了亞文化現(xiàn)象的豐富性和多元文化空間的重要性，電子競技或可作為“第九藝術(shù)”承載全新責(zé)任，在全球玩家的自我敘事中留下“文化認(rèn)同”的印記 。比起某一款幾年后可能會衰退的電競游戲，電競文化的傳承才是長久留住整個市場和粉絲最關(guān)鍵的因素，穩(wěn)定的電競市場和粉絲生態(tài)更有利于周邊產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展。
在《2023女性消費力洞察報告》中，圈層文化是另一個女性消費的新觸點 ，在女性思想得到解放和重塑的當(dāng)下，女性產(chǎn)生了更加多元、個性的精神需求，女性消費擁抱不被定義的亞文化，這也是電競用戶中女性占比越來越高的原因。除了女性消費群體之外，中國消費市場的主力軍Z世代消費群體也展現(xiàn)了在圈層文化的消費潛力 ，根據(jù)CBNData發(fā)布的《Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，在以電競、二次元、模玩手辦、國風(fēng)為代表的圈層文化消費市場中，Z世代占據(jù)主力。圈層文化吸引著Z世代和女性這兩大主要的消費群體，所以在電競行業(yè)建設(shè)圈層文化的過程中，勢必會吸引到更多特定客群，觸發(fā)周邊產(chǎn)品的消費。
縱觀目前的電競市場，周邊產(chǎn)品已經(jīng)成為了主要的收入來源之一，而隨著市場的不斷變化，消費群體的擴大，周邊產(chǎn)品的商業(yè)價值必然會進(jìn)一步提高，不過，韭菜雖然多，但割多了就長不起來了，周邊產(chǎn)品的定價也是值得仔細(xì)考慮的問題。
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