面對Facebook的誹謗和特朗普的封殺，TikTok正迎來生死劫。
Facebook的焦慮
熵增定律左右著個人、國家和企業(yè)的發(fā)展。舒適安逸的生活會讓人越來越懶惰；封閉的國家會被世界淘汰；大公司的組織架構(gòu)會變得臃腫，員工會變得官僚化，整體效率和創(chuàng)新能力也會下降。
我們可以把企業(yè)看做成一個生命，初創(chuàng)企業(yè)就如同剛出生的寶寶，他想要收支平衡，解決自己的溫飽。企業(yè)的第一需求是需要相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作收益來保證自身的存續(xù)。
接下來伴隨著企業(yè)發(fā)展與成長，開啟了下一級的安全需求，這時期的企業(yè)需要的是在自身領(lǐng)域能夠擁有越來越多的市場份額。只要能夠創(chuàng)造一個穩(wěn)定的市場份額增加的趨勢，就是這一時期企業(yè)追求的關(guān)鍵。Facebook顯然是已經(jīng)度過了這個階段，在海外的社交領(lǐng)域所向披靡。
第三個階段，企業(yè)迎來了成熟期的開始，并維持在一個穩(wěn)定的水平上時，這時期企業(yè)已經(jīng)很難再通過單純的擴(kuò)大原有產(chǎn)品或者服務(wù)產(chǎn)生增長，必須面對的是如何拓展自身的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
Facebook在收購WhatsApp和Instagram后，滅掉了兩個未來最大的威脅，穩(wěn)坐社交網(wǎng)絡(luò)的第一把交椅，花錢給自己續(xù)命的土豪玩法真是屢試不爽。
視頻領(lǐng)域一直是一塊大蛋糕，F(xiàn)acebook一直在與YouTube、Netflix等老牌視頻公司展開競爭，企圖開拓自己的優(yōu)勢向著更廣泛的領(lǐng)域發(fā)展，以求在更大的范圍內(nèi)獲得增量的可能性，缺乏視頻基因的它，很難拿下這塊市場。
TikTok快速發(fā)展，在時間的終極戰(zhàn)場上，吸引了眾多用戶的注意力。在短視頻領(lǐng)域又多了一名強(qiáng)有力的競爭對手，讓它頭疼不已。
此前《福布斯》就曾提到，F(xiàn)acebook在計劃創(chuàng)建能夠?qū)崿F(xiàn)線上交流的私人群組時，便借鑒了中國的微信群組模式。同時，微信推出的線上紅包功能也”激發(fā)”了Facebook推出類似的現(xiàn)金禮物功能。
更早以前，F(xiàn)acebook推出了類似由Snapchat首創(chuàng)的Stories功能，其中發(fā)布的照片和視頻也會在24小時后消失，僅僅8個月后，Instagram Stories的日常用戶數(shù)量就超過了Snapchat。有網(wǎng)友干脆評論到，“Facebook以后應(yīng)該直接改名叫book。”
利用用戶的規(guī)模優(yōu)勢，F(xiàn)acebook的“抄襲”往往會大獲成功，但是卻在短視頻折戟沉沙。
在2018年，F(xiàn)acebook曾“低調(diào)地”在少數(shù)幾個國家推出自己的短視頻應(yīng)用Lasso，用來對標(biāo)TikTok。用戶可以利用該應(yīng)用制作分享15秒的短視頻，希望以此重新吸引不斷流失的用戶。不過，F(xiàn)acebook宣布7月10日關(guān)閉Lasso。
如果企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型沒有自動自發(fā)地產(chǎn)生，而是被動的被市場和環(huán)境逼迫下才啟動，則很大可能走向真正的衰落。
Facebook與字節(jié)跳動交手了幾個回合，發(fā)現(xiàn)打不過，于是開始利用各種可以調(diào)動的資源來打壓，包括政治資源。
借著TikTok在美國政府施壓下風(fēng)雨飄搖的時候，F(xiàn)acebook并不意外地推出了自家的短視頻應(yīng)用。Facebook在8月5日宣布，將在美國和其他50多個國家推出與競爭對手 TikTok 類似的服務(wù)，這項新的短視頻服務(wù)名叫 Reels，嵌入在其很受歡迎的 Instagram 應(yīng)用之下。
特朗普的擔(dān)憂
這兩天又發(fā)生了兩件重要的事情，美國國務(wù)卿蓬佩奧本周三在記者會上宣布美國建立 “凈網(wǎng)（Clean Network）”五大措施，將全面封殺華為及中國運(yùn)營商、云服務(wù)、APP等，微信、阿里、百度等將遭清洗。
特朗普周四簽署行政令，新命令的生效日期定在特朗普為微軟收購TikTok美國等地業(yè)務(wù)設(shè)置的最后期限（9月15日）之后。特朗普本周表示美國政府將從這宗交易當(dāng)中“抽成”，如果美國政府能獲得銷售價格的“大部分”，他將支持將TikTok的美國業(yè)務(wù)出售給微軟公司，他威脅否則將于9月15日在美國禁用TikTok。
它先有的你再有，就說你盜竊；你先有的它沒有，就搶。這是昂撒人的基本邏輯。特朗普不要臉的程度快達(dá)到了巔峰。
由于中國本土作戰(zhàn)能力很強(qiáng)，美國的大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想進(jìn)入中國并不容易。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想出海也不容易，因為Fackbook、Twitter、Instagram在全球移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。
直到TikTok的出現(xiàn)，打亂了原本的全球互聯(lián)網(wǎng)秩序，讓美帝感到忌憚。
字節(jié)跳動在拓展海外市場時，為了滿足合規(guī)性的問題，特地注冊了一個海外公司，甚至雇傭美國人做高管。從名字到公司主體，TikTok都和抖音不一樣，和國內(nèi)公司做了切割，完全符合美國的法律。
硅谷公司那么牛，可以分分鐘抄襲一個短視頻軟件，但是依舊被TikTok吊打，字節(jié)跳動的實(shí)力真的很強(qiáng)。
美國政府手下的Facebook等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在自由的市場打不贏了，特朗普就只能利用行政手段親自上陣。這種吃相很難看，還會損失自己的國際形象。由此可見，TikTok等中國出海軟件的崛起，對于美帝來說是多么大的一個威脅。
字節(jié)跳動的核心競爭力是今日頭條嗎？是抖音嗎？是西瓜視頻嗎？是TikTok嗎？恐怕都不是，而是能做出這一個又一個現(xiàn)象級APP的“成功方法論”，這背后的構(gòu)成是運(yùn)行機(jī)制、人才結(jié)構(gòu)、團(tuán)隊價值觀等等。
美帝在科技上封鎖華為，支付上打壓阿里，輿論上禁止TikTok。
美國政府的目的就是全面封禁TikTok，而不是將TikTok美國業(yè)務(wù)出售給美國公司。微軟如果能以一個很高的價位接盤，那就算一個很好的情況了。當(dāng)然我還是希望TikTok能夠全面勝利。
全球輿論戰(zhàn)爭
TikTok必須面對CFIUS的決定和美國總統(tǒng)的行政命令。TikTok不出售就封殺，不是商業(yè)戰(zhàn)場的博弈。更多的是，是美國政治利益，控制全球輿論的訴求。
美帝的“屠龍八招”，貨幣戰(zhàn)爭 、石油戰(zhàn)爭 、糧食戰(zhàn)爭、健康戰(zhàn)爭、環(huán)境戰(zhàn)爭、媒體戰(zhàn)爭、貿(mào)易戰(zhàn)爭、軍事戰(zhàn)爭。
要知道，美國之所以敢國際雙標(biāo)，是因為他有扭轉(zhuǎn)是非的能力，這得益于他的國際輿論影響力。
媒體不僅僅包括傳統(tǒng)報刊電視，還包括電影、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體以及社交平臺。美國在二戰(zhàn)后成為全球霸主的表現(xiàn)之一，是讓美國文化滲透全世界，形成了對全世界文化話語權(quán)的壟斷。
現(xiàn)實(shí)生活中，利用信息傳播進(jìn)行社會管理主要通過對機(jī)構(gòu)或組織的外部環(huán)境施加主動影響，來引導(dǎo)外部環(huán)境中公眾、競爭者、協(xié)作者對于機(jī)構(gòu)或組織的行動，從而保障機(jī)構(gòu)或組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，美國企業(yè)出品的社交軟件是實(shí)現(xiàn)美國價值觀輸出和擴(kuò)散美國文化影響力的重要工具，而TikTok的橫空出世讓這一局面有了松動的空間，美國最流行的文化怎么可能交給一個中國軟件來傳播，這顯然是美國無法容忍的。
如果特朗普繼續(xù)放任，那么美國的軟實(shí)力將大打折扣。話語權(quán)是軟實(shí)力的一部分，TikTok觸碰到了美國全球話語權(quán)的核心領(lǐng)域。美國動用國家權(quán)利去干涉一款中國APP的去留，也間接證明了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起與強(qiáng)大。其實(shí)從這件事側(cè)面可以看出，特朗普對TikTok的快速發(fā)展感到擔(dān)憂。
TikTok的斗爭
一家企業(yè)的力量始終是有限的，但還有中國政府的反擊和TikTok用戶的支持，那么這場仗還有機(jī)會勝利。
對美國宣布將對TikTok等中國軟件采取措施，中國外交部發(fā)言人汪文斌近日在外交部例行記者會上表示，美方泛化國家安全概念，在拿不出任何證據(jù)的情況下，對有關(guān)企業(yè)做有罪推定，并發(fā)出威脅，這違背市場經(jīng)濟(jì)原則，暴露了美方所謂維護(hù)公平自由的虛偽性和典型的雙重標(biāo)準(zhǔn)，也違反了世貿(mào)組織開放、透明、非歧視的原則。
汪文斌表示，中方對此堅決反對，我們呼吁美方的一些人，認(rèn)真傾聽國際社會的聲音，為各國市場主體在美投資經(jīng)營，提供開放、公平、公正、非歧視性的營商環(huán)境，停止將經(jīng)貿(mào)問題政治化，停止濫用國家安全概念，推行歧視、排他政策。
特朗普雖然可以利用權(quán)力封禁，但不是那么簡單。一方面這會開創(chuàng)理由不充分卻強(qiáng)制禁用互聯(lián)網(wǎng)APP的惡劣先例。另一方面，這等于是對民眾娛樂權(quán)利的侵犯，實(shí)際上是違反美國法律的。
目前TikTok在美國的月活用戶在3000萬左右，占全球受眾的5％。42%的用戶年齡在18-24歲之間，27％的用戶年齡在13-17歲之間。也就是說，美國“Z世代”的用戶，合起來占總用戶群的69％，接近七成。
幾天前，粉絲數(shù)量總計超過1億的20名TikTok網(wǎng)紅就在社交網(wǎng)站上共同發(fā)表一封給特朗普的公開信，反對特朗普政府針對TikTok下達(dá)禁令。公開信說：“與TikTok上充滿歡樂和詼諧的短視頻相比，推特上充斥著仇恨的虛擬世界根本不能相提并論。”
沒有經(jīng)歷過深夜痛哭的人不足以語人生。 你只有經(jīng)歷過三觀盡毀，萬念俱灰，你才能對這個世界，對人性，對真實(shí)有更透徹，更犀利的見解。張一鳴顯然是深知了這個道理，今天開始了奮起反抗。
字節(jié)跳動針對美國政府行政命令發(fā)聲明：“如果美國政府不給予公正對待，將訴諸美國法院。”
聲明中還有一點(diǎn)值得注意：”對于1億美國用戶來說，TikTok是他們表達(dá)自我、娛樂、連接彼此的家園，我們希望他們知道：TikTok從來沒有，也絕不會動搖我們的承諾。我們始終將用戶安全和社區(qū)信任放在首位。作為TikTok的用戶、創(chuàng)作者、合作伙伴和家人，你們有權(quán)利向各級議員包括白宮政府表達(dá)意見。你們的聲音有權(quán)被聆聽.”
TikTok的用戶體量，肯定會對輿論走向產(chǎn)生一定的影響。TikTok用真相沖淡了部分謊言，美國的年輕人的態(tài)度大多是TikTok不該被禁止，可見這幾年的宣傳已經(jīng)有點(diǎn)“效果”了。
中國的國際輿論能力太弱，經(jīng)常被西方媒體惡意抹黑。TikTok能潛移默化的改變美國文化的風(fēng)向，是中國在國際輿論戰(zhàn)中的一張王牌，這張牌不能丟！
作者福布斯中國撰稿人，科技媒體專欄作家，微信WZJ455
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