1月8日，主題為“知識孕育未來”的丁香媽媽大學產(chǎn)品發(fā)布會在京舉辦，母嬰知識服務品牌丁香媽媽旗下新品“丁香媽媽大學”正式發(fā)布。
丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋表示，丁香媽媽大學首次體系化地整合了母嬰領域的碎片知識和課程，助力解決新手媽媽孕育1000天的各種問題，讓中國媽媽育兒更輕松，成為理想中的MBA——Mother Beyond Awesome。初洋透露，內(nèi)測期已有超3萬名用戶加入丁香媽媽大學。
丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人 初洋
科學育兒成時代剛需 「丁香媽媽大學」助力新手媽媽角色轉變
艾瑞咨詢《2019年中國母嬰家庭服務平臺研究報告》顯示，社會環(huán)境快速變化，傳統(tǒng)育兒觀念逐步瓦解，科學育兒觀念覺醒。同時，衡量孩子發(fā)育情況、健康程度、智力水平等細分指標增多，育兒方式從先前“粗放式養(yǎng)活養(yǎng)大”向“精細化養(yǎng)好養(yǎng)精”轉變。
這種轉變既得益于基本育兒物質(zhì)條件的滿足，還與普遍受過高等教育的90后、95后正成為媽媽群體主力軍息息相關。她們在初為人母時會有很多的育兒困惑與疑慮，更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)不斷吸取新的育兒知識，并據(jù)此做出消費決策和育兒決策。雖然獲取信息的渠道各異，但科學養(yǎng)育已然成為媽媽們的主要需求，這一群人被丁香媽媽定義為“學習型媽媽”。
矛盾的是，互聯(lián)網(wǎng)上的信息龐雜、真假難辨，這些接受過高等教育的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”在面臨育兒問題時普遍感到焦慮。
丁香媽媽大學產(chǎn)品負責人鄭康認為，這種焦慮往往來自于“不確定性”，新手媽媽面對新的身份角色，沒有一個確定的路徑引導她們成為一名“合格”的母親，而“母嬰產(chǎn)品的需求本質(zhì)，就是幫助用戶扮演好媽媽這個角色。”
丁香媽媽產(chǎn)品負責人 鄭康
基于對用戶需求的深刻洞察，秉承“為生命早期1000天場景中的媽媽，提供體系化專業(yè)母嬰知識解決方案”的初心，丁香媽媽大學正式發(fā)布，致力于幫助中國媽媽消除育兒焦慮，完成新手媽媽的身份轉變。
相比傳統(tǒng)母嬰知識課程，丁香媽媽大學的全部內(nèi)容均由醫(yī)生、專家團隊進行了嚴苛篩選、審核、生產(chǎn)。
丁香媽媽業(yè)務負責人杜一單介紹：“我們有800多名簽約專家，大部分都是來自三甲醫(yī)院的醫(yī)生，有超過1000人組成的審稿委員會，每一篇內(nèi)容，都是由專家生產(chǎn)，再由同行專家進行專業(yè)性審核，最后由我們的內(nèi)容團隊進行編輯。我們自己的內(nèi)容團隊，既有專業(yè)背景的同事，也有傳媒背景的同事，是他們一起保證了內(nèi)容既專業(yè)又通俗易懂。”
丁香媽媽業(yè)務負責人 杜一單
體系化是高效學習母嬰知識的前提，考慮到不同媽媽的孕齡、育齡，丁香媽媽大學首期推出了針對孕期人群的孕期學院，后續(xù)內(nèi)容將陸續(xù)推出。未來用戶可根據(jù)自身需求自主選擇學習課程、定制學習計劃服務，輕松操作，高效學習。
完善產(chǎn)品結構 體系化布局母嬰知識解決方案
事實上，丁香媽媽大學這款產(chǎn)品的推出并非偶然，是其在母嬰知識服務領域多年深耕后的經(jīng)驗總結和對母嬰人群深入洞察的自然結果。
丁香媽媽始于新媒體，2015年上線之初以專業(yè)母嬰知識科普切入，圍繞生命1000天提供碎片化的母嬰知識，專注服務“學習型媽媽”，并迅速成長為母嬰知識科普的頭部新媒體。
2017年開始，隨著對母嬰人群在知識服務需求領域的洞察逐步加深，丁香媽媽嘗試以更加體系化的方式為用戶提供母嬰知識服務，開始切入在線課程的產(chǎn)品形態(tài)，著手從碎片化母嬰知識向體系化解決方案轉變。
如今，丁香媽媽大學的上線，意味著丁香媽媽開始以分層級、分階段的形式為用戶提供更具針對性的母嬰知識解決方案，彌補了市場中一款專業(yè)、可操作、體系化母嬰知識服務產(chǎn)品的缺失。
丁香媽媽大學發(fā)布儀式
據(jù)悉，完善后的丁香媽媽產(chǎn)品矩陣涵蓋三個需求層次：孕育百科和基礎工具作為基礎產(chǎn)品，為媽媽用戶提供解決問題的工具，免費覆蓋全部媽媽用戶;丁香媽媽大學和專項付費課程，由專家聯(lián)合打造，以更加體系化的方式呈現(xiàn)，賦予媽媽們解決問題的能力;而問診和訓練營則可以直接幫媽媽們解決各種在孕育過程中遇到的實際問題。
丁香媽媽分層級知識體系
聚焦母嬰健康 布局家庭消費場景
丁香媽媽內(nèi)容的專業(yè)度來源于集團公司丁香園的強醫(yī)療底色，在此基礎上構建起一道以“專業(yè)母嬰知識”為核心的護城河，持續(xù)為用戶輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2019年10月，丁香園公司發(fā)布新愿景“健康更多，生活更好”，“健康”成為核心戰(zhàn)略布局方向。作為丁香園發(fā)力C端健康場景的重要環(huán)節(jié)之一，丁香媽媽所聚焦的母嬰知識服務，成為家庭健康場景的重要切入口，為未來新一輪增長創(chuàng)造巨大想象空間。
隨著知識付費的大眾接受度逐步提高，以“專業(yè)母嬰知識”為突破口，提供優(yōu)質(zhì)、多元的母嬰、家庭服務，將成為家庭場景內(nèi)容消費的長尾需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰消費市場規(guī)模為25,257億元，2020年有望達到30,000億元。丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋表示：“生命初始1000天是健康的起點。母嬰，就是最大的健康產(chǎn)業(yè)。”
本次發(fā)布會上，丁香媽媽與同樣具有濃厚醫(yī)療底色的全棉時代、騰訊旗下保險代理平臺微保等企業(yè)達成合作，未來將以知識服務為核心，流量互通，進行場景消費的探索，共同構建母嬰健康服務新生態(tài)。
丁香媽媽x全棉時代戰(zhàn)略合作簽約儀式
從2015年成立至今，作為專業(yè)的母嬰知識服務提供商，丁香媽媽始終致力于為“學習型媽媽”服務，生產(chǎn)專業(yè)可信賴的內(nèi)容，幫助孕期及新生兒媽媽解決各種孕育問題。此次丁香媽媽大學的發(fā)布是一個標志性的里程碑，未來母嬰知識服務市場或將有更多想象空間。
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