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丁香媽媽初洋:幫助育齡女性扮演好媽媽角色,是母嬰產(chǎn)品的本質(zhì)需求

 2020-01-09 08:38  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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1月8日,以“知識(shí)孕育未來”為主題的丁香媽媽大學(xué)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上,丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋做了《知識(shí),改變?nèi)松瘘c(diǎn)》主題演講,分享了丁香媽媽對(duì)當(dāng)前母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及消費(fèi)者核心痛點(diǎn)的深入洞察。

針對(duì)孕育1000天新手媽媽遇到的難題和知識(shí)焦慮,丁香媽媽給出了「體系化專業(yè)母嬰知識(shí)產(chǎn)品」——丁香媽媽大學(xué),通過提供涵蓋“孕期必修課、定制學(xué)習(xí)計(jì)劃”等內(nèi)容和功能,幫助新手媽媽體系化解決育兒焦慮,實(shí)現(xiàn)育兒更輕松,成為理想中的MBA——Mother Beyond Awesome。

丁香園副總裁、丁香醫(yī)生&丁香媽媽品牌創(chuàng)始人初洋

母嬰,就是最大的健康產(chǎn)業(yè)

初洋認(rèn)為,當(dāng)下物質(zhì)生活水平和育齡女性受教育水平不斷提高,育兒觀念不斷進(jìn)步,科學(xué)養(yǎng)育已然成為媽媽們的剛需。這類媽媽傾向于通過網(wǎng)絡(luò)獲取育兒知識(shí),形成自己的育兒觀念和方式,他們被丁香媽媽定義為“學(xué)習(xí)型媽媽”。

然而母嬰市場(chǎng)環(huán)境中,知識(shí)渠道駁雜,內(nèi)容嚴(yán)重過載、碎片化,媽媽們并非先天具備鑒別和遴選能力,因此很多女性在成為媽媽這樣一個(gè)角色后開始陷入焦慮。幫助這些育齡女性扮演好媽媽的角色,就是母嬰產(chǎn)品的需求本質(zhì)。

初洋表示,母嬰知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域,過去并沒有真正意義上的入局者,丁香媽媽要成為第一個(gè)吃螃蟹的人。

而整個(gè)“丁香系”的內(nèi)容和服務(wù)具備的“強(qiáng)醫(yī)療底色”,和全國(guó)超過71%的醫(yī)生是丁香園的注冊(cè)用戶,這些為丁香媽媽進(jìn)擊母嬰知識(shí)服務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)。目前,已經(jīng)有1000多位醫(yī)生和專家參與進(jìn)來,成為丁香媽媽的知識(shí)內(nèi)容供給端,保障了丁香媽媽專業(yè)、持續(xù)、可信賴的知識(shí)型產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和供給能力,并將這種能力復(fù)制到母嬰知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景中去。

未來,隨著知識(shí)付費(fèi)社會(huì)接受度的增長(zhǎng),“專業(yè)母嬰知識(shí)”有望催生多元的家庭場(chǎng)景內(nèi)容消費(fèi)的長(zhǎng)尾需求。數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為25,257億元,2020年有望達(dá)到30,000億元。“生命初始1000天,是人生的起點(diǎn),是健康的起點(diǎn)。母嬰,就是最大的健康產(chǎn)業(yè)。“初洋如是說。

輕松育兒 始于丁香媽媽大學(xué)

“初心+能力”讓丁香媽媽迅速切入母嬰知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域,收獲了1,000萬粉絲和80萬付費(fèi)用戶。然而,在初洋眼里,這只是成為一個(gè)母嬰知識(shí)服務(wù)頭部品牌的第一步。

根據(jù)初洋介紹,在丁香媽媽的第一個(gè)階段,以新媒體平臺(tái)承載圍繞生命1,000天的母嬰健康碎片化知識(shí)。第二階段,嘗試知識(shí)付費(fèi),制作母嬰付費(fèi)課程,著手體系化地提供母嬰知識(shí)服務(wù)。不過,基于對(duì)市場(chǎng)的洞察,初洋認(rèn)為,現(xiàn)實(shí)中的母嬰需求千人千面,為用戶提供的母嬰知識(shí)還應(yīng)該更加精準(zhǔn)化、體系化。

以前兩個(gè)階段積累的知識(shí)和課程為基礎(chǔ),丁香媽媽組織了1,000多位醫(yī)生、專家,以教研制作方式,將育兒過程中遇到的多場(chǎng)景高頻問題,進(jìn)行了體系化地整合,設(shè)計(jì)出了丁香媽媽發(fā)展的第三個(gè)階段成果——丁香媽媽大學(xué),一個(gè)此前市場(chǎng)中從未出現(xiàn)過的“體系化母嬰知識(shí)學(xué)校”。

丁香媽媽大學(xué)將以往的知識(shí)和課程進(jìn)行體系化篩選整合,為媽媽繪制育兒學(xué)習(xí)地圖,助力孕期媽媽消除孕育恐懼、輕松育兒。初洋表示,在內(nèi)測(cè)期間,已經(jīng)有超過30,000名用戶付費(fèi)加入了丁香媽媽大學(xué)。

“更多知識(shí)服務(wù)場(chǎng)景的延伸,也是丁香媽媽未來的布局。”如初洋所說,2019年丁香媽媽在線下開展了“丁香媽媽小課堂”系列知識(shí)講座,廣受好評(píng)。2020年,丁香媽媽在閱讀場(chǎng)景出版第一本由百位專家共同審核制作的品牌書《丁香媽媽科學(xué)養(yǎng)育》,實(shí)現(xiàn)更立體化的育兒知識(shí)傳播。

當(dāng)下,生育率下降,社會(huì)老齡化,新生代生育意愿降低已經(jīng)成為一個(gè)引發(fā)廣泛關(guān)注的社會(huì)話題。丁香媽媽的出現(xiàn),彌補(bǔ)了市場(chǎng)中一款專業(yè)、可操作、體系化母嬰知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的缺失。不僅為中國(guó)媽媽及她們背后的家庭帶來一個(gè)更輕松的育兒方式,也構(gòu)建了一個(gè)潛力巨大的母嬰綜合消費(fèi)場(chǎng)景。未來,這也將在潛移默化中改善著新生代的育兒觀念和育兒方式,共創(chuàng)美好生活。

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