我們知道網(wǎng)站是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的基礎，但是許多中小型企業(yè)剛開始建站的時候往往對網(wǎng)站的認識不夠深刻，企業(yè)沒有很好的了解到自己的消費群體，在設計上僅僅是只注重美觀而忽略了本身的營銷功能。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計有多數(shù)的中小型企業(yè)對網(wǎng)站的功能要求并不高，比較關注的因素有價格和首頁的美觀程度的因素。也有近40%的企業(yè)對于網(wǎng)站的使用需求不夠明確，但是期望建立網(wǎng)站可以增加銷售量，關心網(wǎng)站推廣方法的企業(yè)有占比25%，同時也有一些企業(yè)對于網(wǎng)站的作用有存在一定的疑慮。
企業(yè)網(wǎng)絡營銷
其實對于中小型企業(yè)來講，建設網(wǎng)站的目的并不是僅僅為了美觀。而真正的作用是為了推動營銷，對于網(wǎng)站的營銷根本目的是為了增強競爭力度、增加或者是提高銷售和服務、促進與消費者或者客戶的交流和溝通。提高企業(yè)的生產(chǎn)效率從而降低成本，優(yōu)化資源配置。但是需要注意的是依然有大部分的中小型企業(yè)并沒有網(wǎng)絡營銷的意識，不知道如何利用網(wǎng)站進行營銷，尤其是對于網(wǎng)站的實際作用并不看好。在他們的思想建設當中網(wǎng)站可能是已經(jīng)落伍了，可以想象一下，這樣的建站態(tài)度是無法體現(xiàn)出網(wǎng)站價值的，只能成為一個擺設。
站點是否可以發(fā)揮出一定的作用，是和網(wǎng)站建設的專業(yè)程度密切相關的。因為網(wǎng)站是企業(yè)進行開展營銷的基石，在一個企業(yè)準備做出決策的時候，多方面的因素決定了一些企業(yè)網(wǎng)站的先天不足，尤其是在企業(yè)次建立網(wǎng)站的時候表現(xiàn)得更為明顯。當網(wǎng)站在運作了一定的時間之后是需要進行改版和升級的時候，企業(yè)的認識要深刻得多，但是依舊存在不少潛在的問題。
學會強化網(wǎng)絡意識
作為企業(yè)的領導者一定要學會充分認識到網(wǎng)絡營銷給中小型企業(yè)發(fā)展帶來的機會，要把網(wǎng)絡的營銷納入到企業(yè)總體的營銷戰(zhàn)略中來。時長也經(jīng)常看到一些企業(yè)站點所呈現(xiàn)的頁面粗糙，圖片不顯示，鏈接路徑出錯。站點許久沒有更新的情況。意識薄弱和行動遲緩是國內(nèi)缺乏技術和營銷人才，對網(wǎng)絡營銷的認識和推廣一知半解，總是感覺網(wǎng)絡過于神秘而自己無法承受。
企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷需要從意識上重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，對企業(yè)信息溝通來講再沒有一種手段如此的經(jīng)濟和富有潛力。我們先不講網(wǎng)絡營銷是最有效的，這是因為網(wǎng)絡的特點決定了人們只有利用好了自身的特點才會發(fā)揮出它強大的作用，你對于信息溝通的要求越強，那么你通過互聯(lián)網(wǎng)所獲取的收益就會越多。
搜索引擎、電子郵件、論壇等雖然是經(jīng)常聽到和用到的東西，但是這些常規(guī)的工具也是需要認真分析和對待的。網(wǎng)絡虛擬出來的社區(qū)自然有它的自己特點。加大對網(wǎng)絡營銷的投入力度，吸引網(wǎng)絡營銷專業(yè)人才。不要把網(wǎng)站當成擺設，要把企業(yè)站視為企業(yè)開展營銷活動的新平臺，把網(wǎng)絡營銷視為提高營銷水平、縮小與大企業(yè)之間差距的利刃。
要知道網(wǎng)絡營銷在國內(nèi)的實踐發(fā)展雖然有十幾年的歷史，但是由于其兼有傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)技術為一體實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷人才不僅僅是需要懂得書上所講的電子商務常識和營銷知識以及互聯(lián)網(wǎng)技術，同時更需要去結合企業(yè)的實際行業(yè)和業(yè)務特點。需要具備一定的動手能力，而對于在企業(yè)內(nèi)擔任網(wǎng)絡營銷的主管人員不僅需要有基本的實操能力同時更需要具備對于市場的分析能力和營銷策略的執(zhí)行力。
對于中小型企業(yè)應當重視培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷人才，利用各種途徑和手段培養(yǎng)提高員工的業(yè)務能力和服務效率，組建一批高素質(zhì)層次合理的專業(yè)人才，為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展提供人才保障
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