自從被驗證強大的帶貨能力后，抖音就一直在不斷增強自己的電商服務(wù)屬性。
從購物車、精選好物聯(lián)盟的發(fā)布，到商品櫥窗、POI 權(quán)益的上線，再到電商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。
近日，抖音又推出一款通過識別視頻內(nèi)容進行搜索的新功能“識圖”。
該功能可以智能識別視頻內(nèi)容，并向用戶推薦相關(guān)商品鏈接或相關(guān)視頻。
比如當(dāng)用戶在抖音短視頻中看見喜歡的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通過“識圖”功能進行購買。
說到“識圖”功能，大家的第一反應(yīng)可能有百度識圖、淘寶識圖等，它們通過識別用戶的上傳圖片，然后給用戶檢索出相似圖片或相似寶貝。
但是抖音“識圖”功能則更強大，在用戶圈定視頻內(nèi)某件商品后，系統(tǒng)會自動識別出相應(yīng)的商品鏈接，對于看到喜歡的衣服卻經(jīng)常找不到同款的消費者來說簡直是福音。
那么在哪里可以體驗到這一新功能？
打開抖音個人主頁，點擊右上角三道橫線的按鈕，進入“實驗室-識圖”，選擇開啟“識圖”功能。當(dāng)開啟“識圖”功能后，回到抖音首頁刷個5-6條視頻后，就可以體驗這一新功能了。
識圖買同款
開啟識圖功能后并不是每個視頻都會帶上識圖按鈕，只有一些具備明顯標(biāo)志的視頻才會有。
視頻里出現(xiàn)明星、萌寵等因素，那么視頻大概率會出現(xiàn)識圖按鈕。
視頻中出現(xiàn)畫面比較聚焦的衣服或者其他商品，那么該視頻也很會大概率帶上識圖按鈕。
以明星鄧倫的一個視頻為例，點擊識別之后跳出了大量與鄧倫相關(guān)的抖音視頻，全都來自不同的抖音賬號。
識圖按鈕還可以手動調(diào)整要識別商品圖片，這個時候識別出來的內(nèi)容不是相關(guān)視頻，而是直接跳出商品鏈接。
同樣以一位達人的抖音視頻為例，該達人身穿軍訓(xùn)迷彩服，點擊識圖之后跳出了關(guān)于迷彩服相關(guān)的鏈接，點擊鏈接就會提示你跳轉(zhuǎn)至第三方完成購買。
經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，目前商品鏈接由淘寶、京東、唯品會等第三方電商平臺承載。
新功能對誰有利？
開辟一個新的流量分發(fā)入口，不管是對于平臺還是內(nèi)部玩家，無疑都是有利的。
依據(jù)智能識別和大數(shù)據(jù)推薦，可以加強抖音賬號以及商品的曝光，除去首頁推薦，未來有了一個新的流量入口。尤其是專注明星八卦、萌寵這類賬號得到二次推薦的機會大大增加。
對于抖音賣貨商家而言，這更是一個利好功能。
因為識圖的側(cè)重點更偏向于賣貨，大多數(shù)視頻識別出來的都是相關(guān)商品鏈接，識圖功能更像是專為電商發(fā)展設(shè)置的。
事實上，對平臺而言，識圖功能也是進一步完善了抖音的電商體系，未來也有可能成為平臺新的變現(xiàn)途徑。
目前識圖功能的流量推薦是免費的，被推廣的賬號和商品似乎沒有限制條件，由平臺算法決定。但未來也許會轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M推廣，成為抖音的另一個變現(xiàn)途徑。
值得注意的是，“識圖”跳轉(zhuǎn)的商品鏈接是由淘寶、京東、唯品會等電商平臺承載，本質(zhì)上還是給第三方平臺導(dǎo)流，但這樣的情況未來是可能被改變的。
原因有二：
抖音有做自營電商的意圖，并且早已有系列動作，如今“商品識圖”跳轉(zhuǎn)第三方平臺只是培養(yǎng)用戶習(xí)慣；
抖音小程序正在持續(xù)發(fā)力，“識圖”跳轉(zhuǎn)的電商平臺外鏈未來完全可以由小程序承載，而且目前已有商戶跑出了“短視頻+小程序+挑戰(zhàn)賽”的成功模式。
而對于抖音用戶來說，識圖解決了一個痛點：用戶可以找到視頻商品的同款鏈接，而不用在轉(zhuǎn)去淘寶搜索。
而且很多淘寶店鋪商家都會進購很多抖音高頻率出現(xiàn)的衣服，在上架商品的時候，也會打上“抖音同款”的標(biāo)簽來增加賣點。
這無不證明，抖音用戶確實有存在這方面的需求，看了短視頻就想買同款。
抖音電商的進擊
目前來說，抖音短視頻的帶貨形式分三種：
1、在抖音小店上完成購買
早在2018年年初，抖音就聯(lián)合淘寶開通了購物車功能，達人在短視頻內(nèi)添加第三方店鋪的商品鏈接。
隨后開拓出抖音小店，達人在抖音小店上架的商品用戶無需跳轉(zhuǎn)到第三方就能直接購買。
這也是抖音短視頻帶貨最常見的方式，用戶觀看帶貨短視頻，通過短視頻附上的商品鏈接進行消費。
2、在主頁上設(shè)置微信，將用戶導(dǎo)流到微信購買
通過抖音導(dǎo)流到微信，在微信上完成購買。但這個方式并非直接直接掛上微信鏈接，而是借助企業(yè)藍V的功能完成，主要是面向商家。
且垂直領(lǐng)域的賬號在抖音上可以設(shè)置微信號，不過要通過官方渠道，先開通藍V才能在主頁上設(shè)置。而在個性簽名處留下微信或者其他外站的ID 信息，則很有可能被限流或重置抖音號。
但不管是通過達人的抖音小店，還是引流到微信再完成交易，這在兩種方式都有特定條件，都要求達人是帶貨達人，有貨可賣。
3、信息流電商、識圖功能發(fā)現(xiàn)商品購買
信息流電商，顧名思義，就是直接以信息流廣告的形式出現(xiàn)在主頁，曝光量高。這種方式主要依賴抖音的公域流量，則熱門首頁。
識圖功能的上線，則為用戶提供了第三種選擇，不管視頻里有沒有上商品鏈接，用戶依靠智能識別和大數(shù)據(jù)都能尋找到同款，再直接跳轉(zhuǎn)至第三方平臺完成購買。
因此，“商品識圖”很可能成為抖音電商未來布局的關(guān)鍵棋子，并且和小程序、商品搜索功能成為抖音電商的三駕馬車，共同拉動抖音電商蓬勃發(fā)展。
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