域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)贏得信譽(yù)和提升其在目標(biāo)市場(chǎng)形象的關(guān)鍵因素?,F(xiàn)如今,近80%的消費(fèi)者在作出決定之前會(huì)先研究他們想要購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)。研究表明,廣告并不是他們首選的信息來(lái)源。大多數(shù)人精通網(wǎng)絡(luò)的使用,他們能夠從網(wǎng)上文章和顧客評(píng)論中吸取信息。因此,具有可信度的內(nèi)容與增長(zhǎng)顧客基礎(chǔ)和收入之間是有著直接聯(lián)系的。
一個(gè)錯(cuò)誤的內(nèi)容營(yíng)銷策略可能會(huì)出現(xiàn)反效果,你可能會(huì)因此把這一寶貴的資源變成一個(gè)障礙,最終導(dǎo)致潛在消費(fèi)者離你遠(yuǎn)去。為幫助你有效利用內(nèi)容營(yíng)銷策略,以下將為你分享一些內(nèi)容營(yíng)銷策略應(yīng)該避免的常見錯(cuò)誤。
錯(cuò)誤1——沒(méi)有瞄準(zhǔn)正確的受眾
了解你的受眾至關(guān)重要,你應(yīng)該進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查,找到自己的目標(biāo)受眾群體,關(guān)注他們的需要,并利用你的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)填補(bǔ)這一空白。這也將為你提供內(nèi)容創(chuàng)建的思路——教育、娛樂(lè)、詼諧亦或是其他類型的內(nèi)容。在完成內(nèi)容創(chuàng)建之后,請(qǐng)確保你的內(nèi)容能夠覆蓋到他們。請(qǐng)謹(jǐn)記,不要坐等其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)或重新發(fā)布你的內(nèi)容來(lái)為你找到合適的消費(fèi)者。
錯(cuò)誤2——沒(méi)有正確的內(nèi)容策略
一旦你找到了正確的受眾,你的內(nèi)容策略就是關(guān)鍵的下一步。不要采用過(guò)于籠統(tǒng)的內(nèi)容,簡(jiǎn)單地開發(fā)覆蓋所有受眾的內(nèi)容是錯(cuò)誤的方法,它不會(huì)帶來(lái)任何的結(jié)果。針對(duì)自己的內(nèi)容策略,你應(yīng)該考慮以下這幾點(diǎn):
(1)該內(nèi)容是否有助于塑造你的品牌?
(2)你是否計(jì)劃在社交媒體上分享你的內(nèi)容?
(3)你的用戶更喜歡哪種格式的內(nèi)容?視頻博客、直播、文本、信息圖表或以上類型的組合?
你的內(nèi)容應(yīng)該能夠解決以下問(wèn)題:
(1)你的目標(biāo)受眾需要什么?
(2)哪個(gè)渠道的內(nèi)容最能讓你與受眾緊密聯(lián)系在一起?
(3)你創(chuàng)建該內(nèi)容的目的是什么?
(4)你希望向你的顧客傳達(dá)什么信息?
你應(yīng)該對(duì)用戶生成內(nèi)容(UGC)進(jìn)行充分利用,在你的網(wǎng)站上聚集這些內(nèi)容,并利用它來(lái)增加受眾。另外,你可以使用內(nèi)容營(yíng)銷編輯發(fā)布工具,以確保定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。發(fā)布事宜應(yīng)該至少提前一個(gè)月安排好,這樣你才能有所準(zhǔn)備。內(nèi)容的發(fā)布應(yīng)該保持一致性,這樣受眾才能定期關(guān)注你的品牌,并知道什么時(shí)候可以閱讀新的信息。
錯(cuò)誤3——沒(méi)有進(jìn)行一定的數(shù)據(jù)分析
你應(yīng)該知道你的受眾在參與什么活動(dòng)或關(guān)注哪些資訊,這樣你就可以利用這些信息來(lái)創(chuàng)造更有成效的內(nèi)容。如果你發(fā)布了鏈接,該鏈接所帶來(lái)的受眾點(diǎn)擊率和購(gòu)買率等指標(biāo)將有助于驗(yàn)證你的舉措是否有效。因此,你應(yīng)該利用正確的數(shù)據(jù)來(lái)支持自己的策略。
錯(cuò)誤4——沒(méi)有制作有關(guān)消費(fèi)者的內(nèi)容
開發(fā)內(nèi)容最錯(cuò)誤的方法是將主要精力放在推動(dòng)銷售上。誠(chéng)然,所有這些努力的目的都是為了增加收入和提高用戶參與度,但一味將你的產(chǎn)品或服務(wù)推給顧客會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容疲勞,從而降低你的品牌吸引力。內(nèi)容的重心應(yīng)該始終放在你的顧客身上,而不是你自己,因此你應(yīng)該激發(fā)他們的興趣,讓他們心儀你的產(chǎn)品或服務(wù),這將為你帶來(lái)銷售和對(duì)品牌忠誠(chéng)的顧客。
因此,你的戰(zhàn)略性營(yíng)銷策略應(yīng)該是創(chuàng)建具有相關(guān)性和一致性的有價(jià)值內(nèi)容,它還要能夠有針對(duì)性地回答特定顧客的問(wèn)題。例如,將逆向工程作為對(duì)谷歌搜索算法的答案。
錯(cuò)誤5——使用流行詞
你在使用內(nèi)部流行語(yǔ)言時(shí)需要謹(jǐn)慎小心,有些流行詞可能對(duì)內(nèi)部利益相關(guān)者有很大的意義,但對(duì)顧客來(lái)說(shuō)可能一文不值。內(nèi)容的創(chuàng)建應(yīng)該始終考慮到你的受眾,他們需要什么,他們會(huì)理解什么,這些都是考量因素。
錯(cuò)誤6——不理解內(nèi)容營(yíng)銷和SEO之間的區(qū)別
為了在搜索引擎上獲得更高的排名,許多網(wǎng)站都把重點(diǎn)放在了內(nèi)容的關(guān)鍵詞和短語(yǔ)上,試圖以此進(jìn)行SEO優(yōu)化,這種稱作關(guān)鍵詞堆砌的做法愚蠢至極。這樣的內(nèi)容不僅會(huì)影響文章的可讀性,像谷歌等搜索引擎算法也會(huì)為此懲罰網(wǎng)站,有時(shí)甚至?xí)⑺鼈兞腥牒诿麊巍?/p>
總之,確保內(nèi)容經(jīng)過(guò)充分的研究并帶有CTA(Calls to action)信息,而不是無(wú)休止地重復(fù)或出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和拼寫錯(cuò)誤,這樣你的內(nèi)容就能達(dá)到預(yù)期的效果。但請(qǐng)記住,內(nèi)容營(yíng)銷不是一種快速解決方案,它需要時(shí)間的累積和沉淀??梢哉f(shuō),內(nèi)容營(yíng)銷是一種塑造你和你的品牌的長(zhǎng)期戰(zhàn)術(shù)。
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