域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

在過(guò)去兩天，騰訊通過(guò)一個(gè)顯示每個(gè)用戶微信使用情況的H5來(lái)推廣其新產(chǎn)品“微信公開(kāi)課pro”。這樣的營(yíng)銷(xiāo)形式并不新鮮，無(wú)非是將用戶歷史數(shù)據(jù)加以匯總生成一個(gè)時(shí)間軸或幾個(gè)累加數(shù)據(jù)，只不過(guò)載體從網(wǎng)頁(yè)到信息圖再到現(xiàn)在的H5。

然而效果奇好，好到“刷屏”。通過(guò)這樣幾個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)——甚至沒(méi)有添加酷炫的數(shù)據(jù)可視化效果，卻能引發(fā)用戶廣泛參與，原因在于騰訊已深諳“如何激發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的興趣”：

1. 用戶“秀”的需要。“秀”的目的是彰顯自身以期獲得認(rèn)同及贊許。社交媒體上用戶的“秀”已從物質(zhì)炫耀發(fā)展到更多元價(jià)值的自我表達(dá)。在微信這則推廣H5中，用戶可以通過(guò)“第XXX位微信用戶”體現(xiàn)自己與時(shí)俱進(jìn)，注冊(cè)很早；好友數(shù)、被贊數(shù)及紅包數(shù)可體現(xiàn)在社交圈的受歡迎程度；計(jì)步數(shù)量則是積極健康生活觀的體現(xiàn)……微信用戶數(shù)據(jù)的維度非常多，單呈現(xiàn)這幾個(gè)數(shù)據(jù)是精心挑選的，因?yàn)闃O易激發(fā)用戶“秀”的興趣。

2. 用戶“懷舊”的需要。年輕人其實(shí)也有極強(qiáng)的懷舊情懷。青年時(shí)期是一個(gè)人心智快速成長(zhǎng)磨礪的時(shí)間段，且在此期間影響整個(gè)人生進(jìn)程的變數(shù)高頻發(fā)生，要讀懂年輕人對(duì)于區(qū)區(qū)三五年前的光陰強(qiáng)烈懷舊的心理，就能明白為什么微信這些沒(méi)幾年歷史的新興平臺(tái)提供個(gè)用戶時(shí)間軸卻能激發(fā)用戶強(qiáng)烈參與。出現(xiàn)“第一個(gè)微信好友”的頭像還給人以驚喜，無(wú)論這個(gè)當(dāng)年的“第一個(gè)好友”現(xiàn)在與自己更親密或已失聯(lián)，都會(huì)激發(fā)用戶希冀“激活”回憶與友情的沖動(dòng)，從而觸發(fā)其參與活動(dòng)。

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