易企秀：H5營(yíng)銷增速換擋進(jìn)入下半場(chǎng)，資源+數(shù)據(jù)雙引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

國(guó)內(nèi)H5營(yíng)銷的領(lǐng)頭羊易企秀創(chuàng)始人黃金經(jīng)常被人在不同場(chǎng)合被問(wèn)到，H5已經(jīng)不像以前那么火了，易企秀活得還好么？

實(shí)際上，據(jù)易企秀統(tǒng)計(jì)，H5的作品總量和作品平均瀏覽量并沒(méi)有下降，制作人數(shù)和作品量都很穩(wěn)定，很多H5場(chǎng)景已經(jīng)融入到了用戶的日常生活和工作中。

黃金也認(rèn)為，H5營(yíng)銷進(jìn)入了下半場(chǎng)，增速換擋，除了拼模板資源，還要拼數(shù)據(jù)技術(shù)，融入用戶的營(yíng)銷場(chǎng)景 。

H5 的技術(shù)紅利優(yōu)勢(shì)

H5，是HTML5的簡(jiǎn)稱，是計(jì)算機(jī)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)HTML的第五個(gè)版本，是W3C為突破Flash的應(yīng)用局限、滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨平臺(tái)融媒體網(wǎng)頁(yè)制作的需求于2014年頒布的一項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。因其酷炫的內(nèi)容展示形式和平臺(tái)無(wú)縫分享等特點(diǎn)，H5一經(jīng)上線，便在國(guó)內(nèi)掀起了移動(dòng)端營(yíng)銷與傳播的熱潮，甚至還有互聯(lián)網(wǎng)大廠，成立專門的H5策劃部門，特產(chǎn)刷屏級(jí)作品。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，H5的獨(dú)特形態(tài)，顛覆了以往的信息傳播，將圖片、文字、視頻與交互、游戲化等多種媒體形態(tài)完美融合，形成多種新穎的內(nèi)容展示形式，將普通圖文以更具人文創(chuàng)意的形態(tài)展示出來(lái)，喚起用戶心流，幫助企業(yè)與用戶建立情感共鳴，讓品牌理念深入用戶心智。

H5 營(yíng)銷開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)，創(chuàng)意展示成為常態(tài)！

隨著H5的廣泛應(yīng)用，用戶的審美閾值日益提升，以往的創(chuàng)新形式對(duì)用戶來(lái)說(shuō)已是司空見(jiàn)慣，想要塑造現(xiàn)象級(jí)作品越來(lái)越難。在這個(gè)用戶占據(jù)流量主導(dǎo)權(quán)的時(shí)代，H5的爆發(fā)式增長(zhǎng)已不再，曾經(jīng)的創(chuàng)意先驅(qū)，開(kāi)始回歸常態(tài)，尋找核心用戶。據(jù)易企秀統(tǒng)計(jì)，H5的作品總量和作品平均瀏覽量并沒(méi)有下降，制作人數(shù)和作品量都很穩(wěn)定，很多H5場(chǎng)景已經(jīng)融入到了用戶的日常生活和工作中，這就好比以前的時(shí)裝變成了日常的服裝。

H5營(yíng)銷開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)，開(kāi)始回歸商業(yè)基本面，在為用戶提供更多實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，還要不斷降低用戶的成本，包括時(shí)間成本。作為H5營(yíng)銷行業(yè)的龍頭企業(yè)，易企秀開(kāi)始在使用體驗(yàn)和工具品類上深耕，優(yōu)化產(chǎn)品功能，并根據(jù)實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景推出更多創(chuàng)意小工具，以滿足用戶在多元多維場(chǎng)景下的制作需求。

現(xiàn)階段，傳播社交化、場(chǎng)景化，通過(guò)社交媒體和時(shí)空營(yíng)銷場(chǎng)景的構(gòu)建，內(nèi)容越來(lái)越精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)人群；內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容再生產(chǎn)再傳播一體化，用戶參與共創(chuàng)，評(píng)論、點(diǎn)贊、分享。而H5天然適用當(dāng)前的營(yíng)銷環(huán)境，H5以創(chuàng)意表達(dá)的內(nèi)容為連接，以社交匹配為主要傳播渠道，吸引用戶參與共創(chuàng)，開(kāi)展二次傳播?？梢哉f(shuō)H5擁有廣闊的發(fā)揮空間，在融入用戶的業(yè)務(wù)場(chǎng)景后，H5將穩(wěn)健發(fā)展。

資源+數(shù)據(jù)雙引擎，易企秀賦能企業(yè)突破增長(zhǎng)

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，H5是WEB內(nèi)容的最佳載體，存儲(chǔ)信息密度更大，流量成本更低，基本無(wú)開(kāi)發(fā)成本費(fèi)用；對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，界面看好，體現(xiàn)效果好，自然愿意主動(dòng)分享和傳播。在這個(gè)流量獲取成本越來(lái)越高的時(shí)代，獲取并運(yùn)營(yíng)好私域流量，是目前企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破的必選項(xiàng)。

易企秀擁有5000萬(wàn)用戶，50多萬(wàn)精美模板，產(chǎn)出創(chuàng)意作品超2億，是H5營(yíng)銷領(lǐng)域首屈一指。這些資源優(yōu)勢(shì)仍在源源不斷為易企秀提供增長(zhǎng)動(dòng)力。

隨著企業(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向數(shù)字營(yíng)銷，從公域流量獲取用戶向私域流量運(yùn)營(yíng)用戶轉(zhuǎn)變，MarTech賦能個(gè)人與組織緊密協(xié)作，借助自媒體矩陣開(kāi)展社交營(yíng)銷，提供千人千面的個(gè)性化創(chuàng)意內(nèi)容體驗(yàn)。企業(yè)在數(shù)字世界開(kāi)展?fàn)I銷，基于內(nèi)容創(chuàng)作的輕營(yíng)銷是中小企業(yè)增長(zhǎng)的新引擎，催生創(chuàng)意設(shè)計(jì)需求的指數(shù)增長(zhǎng)和線性供給的矛盾，解決之道是通過(guò)技術(shù)打造內(nèi)容生產(chǎn)的新基礎(chǔ)設(shè)施，讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)成為每個(gè)人都方便獲取到的基礎(chǔ)能力。

易企秀從創(chuàng)意設(shè)計(jì)入口出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，形成創(chuàng)意策劃-設(shè)計(jì)制作-推廣分發(fā)-數(shù)據(jù)分析-集客管理的輕營(yíng)銷閉環(huán)。企業(yè)借助易企秀平臺(tái)形成高效的創(chuàng)意內(nèi)容供給鏈，通過(guò)社交分享裂變，盤活私域流量，低成本獲客增長(zhǎng)。同時(shí)易企秀還幫助企業(yè)沉淀內(nèi)容、數(shù)據(jù)、客戶等數(shù)字資產(chǎn)，支持協(xié)同營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)管理，保證企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的共享與安全。易企秀將融合技術(shù)、營(yíng)銷、管理三方面的先進(jìn)知識(shí)，為用戶提供更完善的內(nèi)容體驗(yàn)營(yíng)銷解決方案。

同時(shí)，易企秀在人工智能和大數(shù)據(jù)持續(xù)加大投入，通過(guò)深度學(xué)習(xí)優(yōu)化算法模型，打造智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)引擎，形成科技與創(chuàng)意雙輪驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，努力成為用戶的創(chuàng)作大腦。易企秀已在創(chuàng)意策劃參考、模板素材智能推薦、作品智能生成、批量處理、智能評(píng)估糾錯(cuò)、內(nèi)容合規(guī)審核等推進(jìn)人機(jī)協(xié)作，成為用戶的智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)助手，提升企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效率，降低合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。易企秀團(tuán)隊(duì)將持續(xù)在科技與人文、技術(shù)與藝術(shù)的交匯處探索創(chuàng)新，讓科技服務(wù)于人類創(chuàng)意，用無(wú)限計(jì)算力成就用戶的無(wú)限想象力。

未來(lái)，流量成本越來(lái)越低，信息密度越來(lái)越高。H5作為一種切合時(shí)代需求的產(chǎn)品技術(shù)，其價(jià)值在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中不斷釋放出來(lái)，并最終贏得忠實(shí)的追隨者，它有了比較穩(wěn)固的基本面。

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