許多企業(yè)研發(fā)出新產(chǎn)品后，面對產(chǎn)品的推廣都無從下手，或者跟著廣告公司的推薦走，今天做一點廣告投放，明天做一點自然排名，翻來翻去基本上都做了一圈，但是仍然沒有什么效果。
產(chǎn)品的推廣需要一套系統(tǒng)化的策劃方案，不能摸著石頭過河，必須合理規(guī)劃整體的推廣流程，之前我們講過山西太原的不少公司，過了三五年了，網(wǎng)絡(luò)部還在重復(fù)做著品牌導(dǎo)向、品牌建檔的內(nèi)容。
在企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣上，如果工作進度沒有合理的規(guī)劃，導(dǎo)致最后白忙了一場，花費了巨大的人力、物力和精力，這種情況在中小企業(yè)里，最為常見。
在產(chǎn)品推廣上與品牌推廣打造流程基本相似，它分為產(chǎn)品信息建檔、產(chǎn)品形象優(yōu)化、精準流量布局、流量渠道維護、口碑傳播優(yōu)化、全網(wǎng)媒體背書、競品信息覆蓋、產(chǎn)品信息維護等8個步驟。
產(chǎn)品信息建檔，就是在官方渠道、社會化平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息，官方渠道比如官方網(wǎng)站、官方自媒體平臺、官方社交渠道等發(fā)布產(chǎn)品，社會化平臺比如全網(wǎng)問答、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、貼吧論壇以及各類小眾垂直網(wǎng)絡(luò)平臺。
現(xiàn)實中，許多企業(yè)在未做產(chǎn)品信息建檔的情況下，就開始鋪天蓋地的線下推廣，電梯廣告、戶外廣告、直播廣告、公交車廣告等全部投放。但是線下的廣告信息載體，并不能承載太多的信息量，人們往往也是只能記住一個產(chǎn)品名詞。
對于該產(chǎn)品感興趣的人群，他們會迫不及待的去查詢該產(chǎn)品的更多資料，比如它的價格、購買地址、它的用戶評價等等，然而在通過網(wǎng)絡(luò)查詢時，卻一無所獲，根本查不到。
甚至有的比較著急的企業(yè)，并沒有做該產(chǎn)品的產(chǎn)品詞優(yōu)化，導(dǎo)致在搜索產(chǎn)品時，官網(wǎng)都找不到，只能移步到線下實體店去進一步了解。實體店的情況，現(xiàn)在消費者想想就可怕，幾個推銷員圍著你，七嘴八舌地講一大堆，字里行間全部是推銷，根本不關(guān)心什么用戶體驗。
產(chǎn)品形象優(yōu)化，產(chǎn)品形象優(yōu)化較為簡單，就是利用各種渠道，樹立自己的官方形象。比如電話認證，消費者撥打電話時，會顯示官方標識，它能增強產(chǎn)品信用，拉近客戶距離。
在精準流量布局上，企業(yè)也一定要格外注意，產(chǎn)品推廣方式有上百種，前期一定要選擇見效快的渠道，找到精準轉(zhuǎn)化的流量，避免不必要的費用耗損，后期著力做好流量渠道維護。
口碑傳播優(yōu)化，就是在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播過程中，可能會出現(xiàn)惡意負面評價、同行惡意競爭詆毀或者產(chǎn)品存在的一些缺陷，被無限放大曝光等等問題，都需要及時的管理和維護。這時候，可能會利用全網(wǎng)新聞媒體報道，或者繼續(xù)擴展市場，進行覆蓋競品的推廣信息等等，這里就不一一述說了。
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