知識付費在前幾年一直是一個非常火熱的行業(yè)，無論是消費者還是創(chuàng)業(yè)者，對它總是充滿熱情。但是，從今年開始，業(yè)內(nèi)就不斷出現(xiàn)用戶質(zhì)疑的聲音，越來越多的用戶認(rèn)為，選擇知識付費產(chǎn)品只是花錢買了安慰。
知識付費產(chǎn)品存在缺陷
其實，選擇知識付費產(chǎn)品究竟是學(xué)到了知識，還是花錢買安慰這個問題，并不能一概而論。有很多知識付費產(chǎn)品本身質(zhì)量偏低，僅僅靠著營銷的手段吸收流量，讓用戶購買，而本身的內(nèi)容質(zhì)量與宣傳效果不匹配，于是做起一錘子買賣。
但是在知識付費的行業(yè)中也不乏一些精品內(nèi)容，比如使用一些公眾人物IP吸引來的流量就比較穩(wěn)定，而且這些公眾人物的節(jié)目大多會受到粉絲的歡迎，有些節(jié)目其內(nèi)容生動詼諧，自然也就能被更多人青睞。
另一方面，也有很多人從一開始就對知識付費持悲觀態(tài)度。因為我們都知道學(xué)習(xí)是一個時間跨度很長的過程，而有些知識付費產(chǎn)品打出“速成”的旗號，這本身就讓很多用戶望而卻步。有很多用戶表示自己根本不會購買知識付費的產(chǎn)品，因為覺得知識付費割韭菜居多，也不相信速成這種急功近利的方式。
此外，對于那些購買過知識付費的用戶，也曾經(jīng)有人對他們做過調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，只有28%的用戶表示非常滿意，另外有49.7%的用戶表示一般，其余12.3%則表示很不滿意。這組數(shù)據(jù)可以說明一些東西：有用戶表示滿意，說明市場上仍然存在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的知識付費產(chǎn)品，只是這個比例還需要進(jìn)一步提高。
知識付費已經(jīng)不是一門好生意了嗎？答案是否定的。
雖然知識付費的火熱程度與前兩年不可同日而語，但是僅從知識付費的商業(yè)模式來看，這仍然是一門好生意。畢竟知識是每個人都不可或缺的剛性需求，而一些輕松幽默的內(nèi)容付費產(chǎn)品也可以很好的緩解人們在城市中生活的壓力，尤其是一二線的城市。
知識付費的發(fā)展偏離了人們的預(yù)期，是因為大部分知識付費企業(yè)走了歧路，他們過于重視宣傳、包裝，而忽略了知識付費最根本的東西：內(nèi)容產(chǎn)出。隨著知識付費的這次遇冷，相信會有很多人幡然醒悟。
并且，知識付費的主流用戶群體主要集中在一二線城市，這些用戶的接受能力和消費能力都明顯更強，如果知識付費能夠走上正軌，他們自然也不會吝嗇自身的信任。
兒童早教產(chǎn)品異軍突起，前途光明
在以前，知識付費所面向的人群多為一二線城市的年輕男性，這些產(chǎn)品為目標(biāo)用戶提供金融、理財?shù)确矫娴闹R，可以說是投其所好。
但隨著知識付費的發(fā)展，其實用戶群體已經(jīng)悄悄轉(zhuǎn)移。據(jù)調(diào)查顯示，愿意購買知識付費的主流群體已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為30歲以上的已婚女性。所以兒童早教產(chǎn)品，是她們非常愿意購買的產(chǎn)品類型。
其實，兒童早教絕不是一個新市場，但它確實一個為數(shù)不多的、常青的市場。尤其是近幾年來國家放開了二胎政策，絕大多數(shù)八零后年輕夫妻擁有了自己的第二個孩子，而這些年輕父母的消費意愿同樣很高，所以就造成了兒童早教這樣一個常青市場的一次突飛猛進(jìn)。
有一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以直觀的體現(xiàn)出兒童早教市場的發(fā)展：在2017年，早教的市場規(guī)模為1900億元，而這個數(shù)字在2018年達(dá)到了3000億元。值得注意的是，兒童早教市場從2009年開始就一直保持著穩(wěn)步增長，從未衰退過。
而知識付費中的音頻內(nèi)容又與早教行業(yè)有著天然的相性，音頻與其他所有的形式相比都擁有著不可撼動的優(yōu)勢，因為音頻不需要孩子坐下來認(rèn)真去學(xué)——這是這個年齡段的孩子不可能做到的事。而是可以通過不斷地播放，哪怕孩子并沒有專心去聽，仍然可以對他們造成潛移默化的影響，也是年輕父母們最希望得到的產(chǎn)品和教育方式。
當(dāng)然，機會與風(fēng)險永遠(yuǎn)是并存的。雖然知識付費的商業(yè)模式讓它們在什么時候都能夠成為一門好生意，但是目前來講用戶對于知識付費行業(yè)的信任危機是不得不面對和解決的一個關(guān)鍵問題。雖然早教市場擁有著巨大的潛力和空間，但是早教這個敏感的行業(yè)很顯然對于內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高的要求。
知識付費還遠(yuǎn)沒有到畫上休止符的時刻，但是接下來的路究竟會走成什么樣，還需要經(jīng)過時間才能得到檢驗。
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來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊
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