雙11電商大戰(zhàn) 下一個戰(zhàn)場必然在小程序！

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若說近兩年電商正以什么形態(tài)發(fā)展，無疑是朝著社交電商的方向進發(fā)。隨著拼多多的上市，小程序的出現(xiàn)，讓社交電商的發(fā)展勢頭愈發(fā)猛烈。

今年的雙十一似乎也不僅僅是屬于第三方電商平臺的天下，小程序的來臨，讓每個電商平臺和商家，將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移至小程序。

今年雙11大戰(zhàn)可謂是非常精彩，無論是天貓開展的各種營銷集贊活動，還是京東延長的雙十一周期，每一個電商平臺都在使出渾身解數(shù)來鎖定線上流量。然而在社交電商猛烈攻勢下，以小程序為中心的社交電商也在雙十一戰(zhàn)場中占據(jù)一席之地。

社交電商將改變消費習慣

2009年，第一個雙11狂歡節(jié)誕生。也許每個人都想不到，在未來的幾年里，每一年11月11日，都將是電商們最繁忙、收益最大、消費者剁手最爽快的一個節(jié)日。

雙11給不少電商商家，甚至是電商創(chuàng)業(yè)者們帶來了新的希望，依靠淘寶巨大流量，在雙11這一天集中爆發(fā)。盡管淘寶在每一年基本都會出現(xiàn)支付延遲、物流龜速、客服不理人（太忙）等各種問題，但依然阻止不了人們的購物熱情。

正是因為看到雙11淘寶和商家們賺的盆滿缽滿，每一年的交易額都在刷向新高度，以及刷新人們對電商的新認識，眾多電商平臺坐不住了。京東、蘇寧等第三方電商平臺前赴后繼地加入到雙11狂歡節(jié)中，借此抓住消費者們的心。

從近幾年雙11電商大戰(zhàn)中不難看出，天貓和京東已經(jīng)逐漸成為電商大戰(zhàn)的主角。然而，隨著2017年1月9日小程序上線后，后起之秀拼多多的入場，似乎有扭轉(zhuǎn)局勢的情況，甚至將改變消費者多年的消費習慣。

隨著社交電商口號吹出，拼多多入駐小程序率先打開了社交電商之門，隨著拼多多的上市，人們開始逐漸形成“拼多多式”的廉價消費觀，而小程序自然而然成為社交電商們?nèi)刖值男聢龅亍?/p>

隨后阿里、京東紛紛入局社交電商，有統(tǒng)計顯示，今年中國社交電商市場規(guī)模達到了11397.78億元，傳統(tǒng)電商市場正逐漸向社交電商轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電商平臺也在向社交電商轉(zhuǎn)型。

除了拼多多外，京東、蘇寧、唯品會紛紛入駐小程序，在社交電商領(lǐng)域開啟激烈廝殺，爭奪微信流量。

小程序為社交電商帶來了全新的入局方式，也為各路商家降低了進入社交電商的門檻，商家們得益于小程序，可以通過小程序開啟拼團、砍價等營銷行為，以至于讓消費者熱衷于購買價格更低廉、朋友分享的產(chǎn)品，在微信上與朋友一起拼團砍價，為消費者帶來了極大的樂趣，看似消費“降級”，實則消費結(jié)構(gòu)趨向理性化、社交化。

眾多品牌涌入小程序

小程序的出現(xiàn)，給商家們開啟了去中心化社交電商之路。

除了京東等一些巨頭外，小程序一時間涌入了不少品牌商家，例如波奇、百草味、三只松鼠等，商家在小程序中也能開啟促銷活動，對于消費者而言，也能利用小程序參與雙11優(yōu)惠促銷活動中。

據(jù)悉，在今年雙十一電商節(jié)中，唯品會小程序訂單量超55萬，提升48%。對比今年的6.16大促，唯品會小程序當時4天活動期內(nèi)總訂單量也不過37萬，不到半年，總體提升了48%。

商家在小程序中取得的成績，得一于小程序帶來的巨大流量。目前微信有超過10億的月活用戶，高于傳統(tǒng)電商的月活用戶數(shù)，小程序顯然是非常重要的增量市場，也是商家開展裂變營銷的最佳渠道。

此外，除了電商外，一些線下的生活服務、餐飲、線下商家等也可以在小程序中參與雙11。對于消費者而言，從線上網(wǎng)購到線上線下全面參與，小程序給雙11帶來了全線狂歡模式。

隨著電商對社交電商流量需求增加，社交電商規(guī)模不斷擴大，小程序作為微信生態(tài)圈一款重量級產(chǎn)品，又是實現(xiàn)社交電商的最有利渠道，相信日后必然會成為各大商家和品牌的必爭之地。當人們的購物習慣逐漸依賴小程序，明年的雙11狂歡節(jié)，小程序電商必然掀起一番新的浪潮！

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