域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

近來(lái)，斗魚(yú)直播正陷入一場(chǎng)監(jiān)管風(fēng)暴之中。

十一長(zhǎng)假正值各大電競(jìng)賽事集中的“黃金周”，主打游戲直播的斗魚(yú)卻突然在AppStore中被下架了，隨后百度手機(jī)助手，騰訊應(yīng)用寶等也紛紛下架，只能在部分安卓手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中搜到：只能觀看，不能打賞的“極速版”，斗魚(yú)突然下架的消息引發(fā)整個(gè)直播行業(yè)一片嘩然。

有業(yè)內(nèi)人士分析：斗魚(yú)此次下架很可能是因?yàn)槠淦脚_(tái)主播的過(guò)激言行，觸發(fā)了監(jiān)管紅線，導(dǎo)致了全網(wǎng)下架。

日前，斗魚(yú)主播“B總001”在直播時(shí)大放厥詞“如果我是日本人，我也選擇侵略中國(guó)”，此言一出立即引發(fā)軒然大波，此后@人民日?qǐng)?bào)官方微博直接點(diǎn)名“斗魚(yú)須斗愚”，但即使事情到了這個(gè)地步，斗魚(yú)依然未在微博等主要渠道公布整改信息，同時(shí)主播也未有反省，甚至還找了澎湃等媒體做采訪，希望極力為自身開(kāi)脫，有人認(rèn)為：正是B總事件的發(fā)酵導(dǎo)致了斗魚(yú)APP的下架。

除此之外，還有一種說(shuō)法是：關(guān)于主播“陳一發(fā)兒”9月11日的直播四周年紀(jì)念日。

盡管尚處違規(guī)被封禁期間，但在她的直播間里，粉絲卻依舊贈(zèng)送火箭等大額禮物、發(fā)送祝福彈幕。多個(gè)第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，9月10日中午至11日中午，粉絲在“陳一發(fā)兒”直播間送禮總額約22萬(wàn)余元，刷禮高峰出現(xiàn)在9月11日凌晨左右，1小時(shí)內(nèi)的送禮數(shù)據(jù)最高達(dá)12.3萬(wàn)余元。有接近監(jiān)管的業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，也可能是此事導(dǎo)致了斗魚(yú)APP被全網(wǎng)下架繼續(xù)整改。

關(guān)于此次的下架事件，有媒體聯(lián)系斗魚(yú)方面詢(xún)問(wèn)具體的下架原因。斗魚(yú)方面表示，因內(nèi)部?jī)?yōu)化調(diào)整，暫停提供下載服務(wù)，10月15日就可以恢復(fù)下載。至于斗魚(yú)做了哪些產(chǎn)品功能的調(diào)整，下架原因是否牽涉到內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題?斗魚(yú)表示，更具體的原因還需要進(jìn)一步核實(shí)。

10月15日晚上20點(diǎn)，斗魚(yú)應(yīng)用才恢復(fù)下載，此次下架持續(xù)了12天左右。此事被業(yè)內(nèi)評(píng)為是在“斗魚(yú)宣布永久關(guān)閉陳一發(fā)兒直播間”之后的又一次標(biāo)志性事件。

此次的下架事件意味著：在內(nèi)容安全監(jiān)管不斷加強(qiáng)的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代之下，視頻直播行業(yè)靠打擦邊球吸引流量和資本的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，市場(chǎng)會(huì)在新的規(guī)則引導(dǎo)下回歸到理性發(fā)展，而對(duì)于直播行業(yè)的玩家而言，接下來(lái)比拼的是：誰(shuí)更能消化掉這些主播的粉絲，并為他們找到一個(gè)新的去處。

斗魚(yú)和虎牙兩家直播平臺(tái)，兩者同是行業(yè)中的佼佼者，卻又各自擁有完全不同的成長(zhǎng)經(jīng)歷與行事作風(fēng)，因而面對(duì)這場(chǎng)席卷而來(lái)的監(jiān)管風(fēng)暴，兩家平臺(tái)必然會(huì)走出各自不同的轉(zhuǎn)型軌跡。

斗魚(yú)虎牙們會(huì)如何平衡：國(guó)家內(nèi)容管制的監(jiān)管需要與普羅大眾低成本獲得精神娛樂(lè)需求之間的矛盾，從而在重監(jiān)管時(shí)代走出一條新路。這或許是當(dāng)下游戲直播行業(yè)最重要最值得關(guān)注的問(wèn)題。

01

在兩家直播平臺(tái)之間，斗魚(yú)似乎歷來(lái)都是：更具爭(zhēng)議性的存在。

事實(shí)上，這并不是今年以來(lái)斗魚(yú)第一次引發(fā)爭(zhēng)議。斗魚(yú)直播APP下架前夕，曾在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽頁(yè)面中植入了人人貸的廣告：“當(dāng)天的比賽是兩支外國(guó)隊(duì)伍，GMB和GRX，斗魚(yú)在直播間搞了一個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，發(fā)送指定內(nèi)容的彈幕可以抽獎(jiǎng)。”從網(wǎng)友截屏的當(dāng)時(shí)內(nèi)容來(lái)看，“借錢(qián)就找人人貸”刷滿(mǎn)了整個(gè)比賽畫(huà)面。

此前，斗魚(yú)的人氣主播“陳一發(fā)兒”因?yàn)檎{(diào)侃南京大屠殺、東北淪陷等，被斗魚(yú)短暫封禁。之后，有媒體曝光了“陳一發(fā)兒”被封禁后，粉絲仍能在其被封的直播間贈(zèng)送禮物，而這些禮物依舊可以被結(jié)算成收入，斗魚(yú)也被指“陽(yáng)奉陰違”。

在此次應(yīng)用被下架期間，10月12日，斗魚(yú)終于發(fā)出聲明：由于平臺(tái)管理失誤，已封禁主播陳一發(fā)兒直播間仍然出現(xiàn)打賞、彈幕運(yùn)行事件，暴露了公司在社會(huì)責(zé)任、平臺(tái)管理、安全意識(shí)等方面的嚴(yán)重不足，并稱(chēng)將永久關(guān)閉“陳一發(fā)兒”直播間。

往前推，去年斗魚(yú)的頭牌游戲主播“五五開(kāi)”盧本偉也因?yàn)檠孕胁划?dāng)引發(fā)游戲界軒然大波，最終被平臺(tái)封殺。

在諸多的爭(zhēng)議事件背后，極其外顯與張揚(yáng)的個(gè)性，一直是斗魚(yú)的一大標(biāo)簽。

其實(shí)光看名字，我們就能知道：斗魚(yú)本身就是泰國(guó)的一種民間動(dòng)物，因好斗得名。斗魚(yú)的企業(yè)性格也很外向，最知名的例子是，LOL排位靠前的玩家中，如果在ID前加上“斗魚(yú)TV”字樣，沖到王者給1W元，達(dá)到前十給10W。

這種張揚(yáng)直接的風(fēng)格，或許與斗魚(yú)的出身經(jīng)歷有關(guān)。斗魚(yú)最早起家于A站的生放送，后來(lái)切入直播領(lǐng)域，作為一個(gè)沒(méi)有主播資源的后來(lái)者，簽約俱樂(lè)部、選手、解說(shuō)，是最簡(jiǎn)單的流量來(lái)源，也是最快的上位辦法，而在這些方面陳少杰出手極為闊綽，簽約主播、冠名戰(zhàn)隊(duì)、廣告投放毫不手軟。據(jù)業(yè)內(nèi)傳言：在拿到天使輪2000萬(wàn)后一個(gè)月，陳少杰便將融資花得只剩500多萬(wàn)。

這種一擲千金，大開(kāi)大合，極其張揚(yáng)外顯的作風(fēng)，在其平臺(tái)成長(zhǎng)的初期，幫助斗魚(yú)在講求視覺(jué)刺激與眼球效應(yīng)的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代迅速打開(kāi)了局面。

其中最核心的方法就是培養(yǎng)極具爭(zhēng)議性的頭部主播，無(wú)論是早期的“斗魚(yú)三騷”還是后期的陳一發(fā)兒，盧本偉等等都是極具爭(zhēng)議性的人物，其中陳一發(fā)兒甚至因?yàn)槟氂械拈_(kāi)房視頻事件而全網(wǎng)刷屏。

去年的斗魚(yú)魚(yú)樂(lè)盛典年度十大巔峰主播比賽中，作為第一名的盧本偉在比賽的最后時(shí)刻，半個(gè)小時(shí)便吸金超百萬(wàn)，一小時(shí)吸金更是達(dá)到160多萬(wàn)元。而排行第九位的陳一發(fā)兒在去年12月份就吸金178.15萬(wàn)元人民幣，直播平臺(tái)則按照一定的比例進(jìn)行分成。

把吸金能力驚人的主播打造成為明星IP是斗魚(yú)的發(fā)展策略。對(duì)于造星計(jì)劃，斗魚(yú)也是頗為闊綽。今年1月份，斗魚(yú)在魚(yú)樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮上宣布將在2018年投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播，打造“主播星計(jì)劃”。

憑借炒作這些明星主播，放大平臺(tái)價(jià)值的策略，一定程度上是成功的，早期確實(shí)為平臺(tái)帶來(lái)很多的關(guān)注度。但隨著內(nèi)容監(jiān)管的不斷趨嚴(yán)，這種優(yōu)勢(shì)也在迅速轉(zhuǎn)化為劣勢(shì)，以博眼球換取的高曝光很快就轉(zhuǎn)變成了高風(fēng)險(xiǎn)，陳一發(fā)兒、五五開(kāi)、盧本偉、馮提莫、B總幾乎都是禍從口出，不但將她們積累的商業(yè)價(jià)值一筆勾銷(xiāo)，而且為平臺(tái)帶來(lái)巨大的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)斗魚(yú)來(lái)說(shuō)如果不能徹底改變路線，那么像這樣的下架事件，恐怕會(huì)成為常態(tài)。

相比于斗魚(yú)的外放張揚(yáng)，脫胎于YY的虎牙相形之下要內(nèi)向的多。虎牙直播脫胎于YY的體系和生態(tài)，更看重生態(tài)內(nèi)的建設(shè)。在斗魚(yú)入場(chǎng)前，YY游戲直播(虎牙前身)已經(jīng)積累的大批的用戶(hù)，但是外界對(duì)這個(gè)賽道仍然了解不多，直到斗魚(yú)的加入，才點(diǎn)燃游戲直播領(lǐng)域的戰(zhàn)火。

相比斗魚(yú)大開(kāi)大合的，一擲千金競(jìng)爭(zhēng)方法，虎牙則偏向于理性克制，虎牙的主播來(lái)源更多是內(nèi)部培養(yǎng)，對(duì)于高額的簽約費(fèi)用，直到現(xiàn)在虎牙仍然還是保持理性，少有天價(jià)簽約的傳聞出現(xiàn)。

當(dāng)然，這種風(fēng)格也會(huì)為虎牙帶來(lái)困擾：騷男、卡爾、拉風(fēng)龍、賤圣等平臺(tái)頭部主播在直播中能夠一呼百應(yīng)，但在圈子外卻不被了解，甚至微博粉絲都少得可憐，但帶來(lái)的好處也顯而易見(jiàn)，隨著內(nèi)容監(jiān)管的日益嚴(yán)格，過(guò)于理性克制，過(guò)往被認(rèn)為是缺點(diǎn)的部分現(xiàn)在立馬轉(zhuǎn)成了優(yōu)點(diǎn)，眼見(jiàn)斗魚(yú)的明星主播都一個(gè)個(gè)因言行不當(dāng)被封殺，虎牙卻在其中并沒(méi)有什么大的損傷。

過(guò)往，虎牙作為上市公司，決策流程不如創(chuàng)業(yè)公司快，如果出現(xiàn)巨額虧損又很難交待。跟還是不跟，這是董榮杰每天都需要焦慮的問(wèn)題。

如今，相比斗魚(yú)不改動(dòng)核心策略就會(huì)有監(jiān)管問(wèn)題，改動(dòng)就影響核心競(jìng)爭(zhēng)力的尷尬局面，本身就專(zhuān)注于圈層的虎牙要自在從容得多。

或許正是因?yàn)閮杉业某錾沫h(huán)境不同，從而走上了截然不同的發(fā)展路徑，才讓這家公司在強(qiáng)監(jiān)管的環(huán)境之下，走向了不同的命運(yùn)。

02

如何處理好監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)，并不是斗魚(yú)要面對(duì)的唯一問(wèn)題，上市是橫在這只大魚(yú)面前的另一個(gè)深坑。

值得注意的是，此次下架正值斗魚(yú)沖擊IPO的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。今年3月8日，斗魚(yú)CEO陳少杰宣布，斗魚(yú)完成了新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨(dú)家完成。在完成5輪融資后，有消息稱(chēng)，斗魚(yú)計(jì)劃今年在香港完成IPO，擬公開(kāi)募集3億-4億美元。

2018年5月，虎牙已經(jīng)搶先在美國(guó)完成IPO，目前估值近50億美金，而作為本就慢半拍的斗魚(yú)而言：在群雄逐鹿的直播行業(yè)，App的下架，或?qū)⑹苟肤~(yú)直播在上市前的頭部位置受到?jīng)_擊。

在上市之前，斗魚(yú)的競(jìng)爭(zhēng)策略很明顯，是通過(guò)：明星主播+高調(diào)的宣傳策略來(lái)吸引眼球，通過(guò)高增長(zhǎng)，高覆蓋的用戶(hù)數(shù)字來(lái)講一個(gè)美好的商業(yè)故事，支撐高估值完成上市，然后上市之后，再進(jìn)行成本控制，逐步過(guò)渡盈利。

總體而言，斗魚(yú)在市場(chǎng)上講的是一個(gè)高速增長(zhǎng)的故事，因而在上市之前斗魚(yú)一直在不斷的通過(guò)簽約主播，戰(zhàn)隊(duì)的方式來(lái)吸引用戶(hù)和制造更多的話題，換取更多的外部關(guān)注，核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)在于：MAU與用戶(hù)體量。

而相比之下，虎牙更為看重用戶(hù)粘度，深耕完善自己的生態(tài)，平臺(tái)-公會(huì)-主播體系，與電競(jìng)組織合作購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，打造《God Lie》《天命杯》等自制賽事，完善內(nèi)容;虎牙看重的是：DAU和營(yíng)收。

縱觀兩者的發(fā)展歷史，很難說(shuō)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，誰(shuí)的模式更為優(yōu)勝。在過(guò)往，高速增長(zhǎng)的故事為斗魚(yú)贏得了很多資本的認(rèn)可，繼而讓斗魚(yú)都以持續(xù)發(fā)展壯大，而注重DAU與營(yíng)收的虎牙，卻能憑借優(yōu)良的財(cái)務(wù)數(shù)字先行完成上市，本來(lái)屬于各有千秋，但進(jìn)入2018年以后，外部環(huán)境的快速變化讓這個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)故事變得越來(lái)越難以講述了。

2018年，游戲直播行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)下半場(chǎng)，對(duì)游戲的高度依賴(lài)，使得它們也面臨業(yè)績(jī)下降的風(fēng)險(xiǎn)。游戲工委發(fā)布的《2018年1月-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1050億元，同比增長(zhǎng)5.2%。端游收入315.5億元，首次下滑。

易觀國(guó)際的報(bào)告則指出，2017年，我國(guó)游戲直播市場(chǎng)的增速持續(xù)放緩，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到58.8億元。易觀預(yù)計(jì)2020年，游戲直播市場(chǎng)規(guī)模僅達(dá)到65億元，增幅停滯。游戲直播行業(yè)天花板逐漸浮現(xiàn)，資本熱情開(kāi)始減退。

行業(yè)自然的自身增速的放緩，資本熱情的消退，都讓依然在燒錢(qián)發(fā)展的斗魚(yú)的處境日漸窘迫，上市融資成為了必然的選擇，但據(jù)業(yè)內(nèi)傳聞，因之前的主播陳一發(fā)兒的永久封禁與此次的下架事件，斗魚(yú)需要向證券交易所進(jìn)行解釋?zhuān)瑢?duì)其IPO進(jìn)程影響不小。

反觀虎牙，搶先上市帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)卻讓它的發(fā)展更為從容，可以持續(xù)專(zhuān)注與游戲圈層的滲透與營(yíng)收的提升。

“虎牙原本是從YY平臺(tái)起步，而YY是游戲相關(guān)的媒體，在游戲領(lǐng)域積累的資源，為虎牙的垂直專(zhuān)業(yè)的發(fā)展打好了基礎(chǔ)。相比之下，斗魚(yú)的內(nèi)容更自由，更多時(shí)候僅僅將直播作為一種媒介。”艾媒咨詢(xún)集團(tuán)CEO張毅曾公開(kāi)表示，相比斗魚(yú)，他更看好虎牙專(zhuān)注于游戲的專(zhuān)業(yè)化模式。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播2017年?duì)I收達(dá)20億元，斗魚(yú)公布的2018第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，其2017年?duì)I收為10.383億元人民幣。虎牙在用戶(hù)滲透率方面不及斗魚(yú)，但是盈利卻更勝一籌。

“如果斗魚(yú)IPO失敗，已上市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有資金優(yōu)勢(shì)。很可能轉(zhuǎn)手把你收購(gòu)了，優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼咕W(wǎng)就是一個(gè)例證。”一位游戲行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)如此評(píng)價(jià)。

外部環(huán)境的快速變化，讓持續(xù)講增長(zhǎng)故事的斗魚(yú)直播的處境變得日益窘迫，其上市之路注定不平坦。

事實(shí)上，此次的直播行業(yè)遭受強(qiáng)監(jiān)管，本身是一個(gè)行業(yè)性的變化與影響，主播因言行失而涼掉實(shí)際上對(duì)大家都有影響，但關(guān)鍵在于誰(shuí)能消化掉這些主播的粉絲，為他們找到新的去處。

從這一點(diǎn)來(lái)看，無(wú)論是對(duì)于斗魚(yú)還是虎牙來(lái)說(shuō)都還有很多的工作要做。但對(duì)于這一場(chǎng)突然席卷而來(lái)的監(jiān)管風(fēng)波，再結(jié)合兩家公司在前后的IPO進(jìn)程，讓斗魚(yú)虎牙這兩家游戲直播行業(yè)的巨頭走向了截然不同的命運(yùn)。

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