近來，斗魚直播正陷入一場監(jiān)管風(fēng)暴之中。
十一長假正值各大電競賽事集中的“黃金周”，主打游戲直播的斗魚卻突然在AppStore中被下架了，隨后百度手機助手，騰訊應(yīng)用寶等也紛紛下架，只能在部分安卓手機應(yīng)用市場中搜到：只能觀看，不能打賞的“極速版”，斗魚突然下架的消息引發(fā)整個直播行業(yè)一片嘩然。
有業(yè)內(nèi)人士分析：斗魚此次下架很可能是因為其平臺主播的過激言行，觸發(fā)了監(jiān)管紅線，導(dǎo)致了全網(wǎng)下架。
日前，斗魚主播“B總001”在直播時大放厥詞“如果我是日本人，我也選擇侵略中國”，此言一出立即引發(fā)軒然大波，此后@人民日報官方微博直接點名“斗魚須斗愚”，但即使事情到了這個地步，斗魚依然未在微博等主要渠道公布整改信息，同時主播也未有反省，甚至還找了澎湃等媒體做采訪，希望極力為自身開脫，有人認(rèn)為：正是B總事件的發(fā)酵導(dǎo)致了斗魚APP的下架。
除此之外，還有一種說法是：關(guān)于主播“陳一發(fā)兒”9月11日的直播四周年紀(jì)念日。
盡管尚處違規(guī)被封禁期間，但在她的直播間里，粉絲卻依舊贈送火箭等大額禮物、發(fā)送祝福彈幕。多個第三方平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月10日中午至11日中午，粉絲在“陳一發(fā)兒”直播間送禮總額約22萬余元，刷禮高峰出現(xiàn)在9月11日凌晨左右，1小時內(nèi)的送禮數(shù)據(jù)最高達(dá)12.3萬余元。有接近監(jiān)管的業(yè)內(nèi)人士猜測，也可能是此事導(dǎo)致了斗魚APP被全網(wǎng)下架繼續(xù)整改。
關(guān)于此次的下架事件，有媒體聯(lián)系斗魚方面詢問具體的下架原因。斗魚方面表示，因內(nèi)部優(yōu)化調(diào)整，暫停提供下載服務(wù)，10月15日就可以恢復(fù)下載。至于斗魚做了哪些產(chǎn)品功能的調(diào)整，下架原因是否牽涉到內(nèi)容監(jiān)管問題?斗魚表示，更具體的原因還需要進(jìn)一步核實。
10月15日晚上20點，斗魚應(yīng)用才恢復(fù)下載，此次下架持續(xù)了12天左右。此事被業(yè)內(nèi)評為是在“斗魚宣布永久關(guān)閉陳一發(fā)兒直播間”之后的又一次標(biāo)志性事件。
此次的下架事件意味著：在內(nèi)容安全監(jiān)管不斷加強的強監(jiān)管時代之下，視頻直播行業(yè)靠打擦邊球吸引流量和資本的野蠻生長時代已經(jīng)過去了，市場會在新的規(guī)則引導(dǎo)下回歸到理性發(fā)展，而對于直播行業(yè)的玩家而言，接下來比拼的是：誰更能消化掉這些主播的粉絲，并為他們找到一個新的去處。
斗魚和虎牙兩家直播平臺，兩者同是行業(yè)中的佼佼者，卻又各自擁有完全不同的成長經(jīng)歷與行事作風(fēng)，因而面對這場席卷而來的監(jiān)管風(fēng)暴，兩家平臺必然會走出各自不同的轉(zhuǎn)型軌跡。
斗魚虎牙們會如何平衡：國家內(nèi)容管制的監(jiān)管需要與普羅大眾低成本獲得精神娛樂需求之間的矛盾，從而在重監(jiān)管時代走出一條新路。這或許是當(dāng)下游戲直播行業(yè)最重要最值得關(guān)注的問題。
01
在兩家直播平臺之間，斗魚似乎歷來都是：更具爭議性的存在。
事實上，這并不是今年以來斗魚第一次引發(fā)爭議。斗魚直播APP下架前夕，曾在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽頁面中植入了人人貸的廣告：“當(dāng)天的比賽是兩支外國隊伍，GMB和GRX，斗魚在直播間搞了一個抽獎活動，發(fā)送指定內(nèi)容的彈幕可以抽獎。”從網(wǎng)友截屏的當(dāng)時內(nèi)容來看，“借錢就找人人貸”刷滿了整個比賽畫面。
此前，斗魚的人氣主播“陳一發(fā)兒”因為調(diào)侃南京大屠殺、東北淪陷等，被斗魚短暫封禁。之后，有媒體曝光了“陳一發(fā)兒”被封禁后，粉絲仍能在其被封的直播間贈送禮物，而這些禮物依舊可以被結(jié)算成收入，斗魚也被指“陽奉陰違”。
在此次應(yīng)用被下架期間，10月12日，斗魚終于發(fā)出聲明：由于平臺管理失誤，已封禁主播陳一發(fā)兒直播間仍然出現(xiàn)打賞、彈幕運行事件，暴露了公司在社會責(zé)任、平臺管理、安全意識等方面的嚴(yán)重不足，并稱將永久關(guān)閉“陳一發(fā)兒”直播間。
往前推，去年斗魚的頭牌游戲主播“五五開”盧本偉也因為言行不當(dāng)引發(fā)游戲界軒然大波，最終被平臺封殺。
在諸多的爭議事件背后，極其外顯與張揚的個性，一直是斗魚的一大標(biāo)簽。
其實光看名字，我們就能知道：斗魚本身就是泰國的一種民間動物，因好斗得名。斗魚的企業(yè)性格也很外向，最知名的例子是，LOL排位靠前的玩家中，如果在ID前加上“斗魚TV”字樣，沖到王者給1W元，達(dá)到前十給10W。
這種張揚直接的風(fēng)格，或許與斗魚的出身經(jīng)歷有關(guān)。斗魚最早起家于A站的生放送，后來切入直播領(lǐng)域，作為一個沒有主播資源的后來者，簽約俱樂部、選手、解說，是最簡單的流量來源，也是最快的上位辦法，而在這些方面陳少杰出手極為闊綽，簽約主播、冠名戰(zhàn)隊、廣告投放毫不手軟。據(jù)業(yè)內(nèi)傳言：在拿到天使輪2000萬后一個月，陳少杰便將融資花得只剩500多萬。
這種一擲千金，大開大合，極其張揚外顯的作風(fēng)，在其平臺成長的初期，幫助斗魚在講求視覺刺激與眼球效應(yīng)的野蠻生長時代迅速打開了局面。
其中最核心的方法就是培養(yǎng)極具爭議性的頭部主播，無論是早期的“斗魚三騷”還是后期的陳一發(fā)兒，盧本偉等等都是極具爭議性的人物，其中陳一發(fā)兒甚至因為莫須有的開房視頻事件而全網(wǎng)刷屏。
去年的斗魚魚樂盛典年度十大巔峰主播比賽中，作為第一名的盧本偉在比賽的最后時刻，半個小時便吸金超百萬，一小時吸金更是達(dá)到160多萬元。而排行第九位的陳一發(fā)兒在去年12月份就吸金178.15萬元人民幣，直播平臺則按照一定的比例進(jìn)行分成。
把吸金能力驚人的主播打造成為明星IP是斗魚的發(fā)展策略。對于造星計劃，斗魚也是頗為闊綽。今年1月份，斗魚在魚樂盛典頒獎典禮上宣布將在2018年投入10億元用于培養(yǎng)優(yōu)秀主播，打造“主播星計劃”。
憑借炒作這些明星主播，放大平臺價值的策略，一定程度上是成功的，早期確實為平臺帶來很多的關(guān)注度。但隨著內(nèi)容監(jiān)管的不斷趨嚴(yán)，這種優(yōu)勢也在迅速轉(zhuǎn)化為劣勢，以博眼球換取的高曝光很快就轉(zhuǎn)變成了高風(fēng)險，陳一發(fā)兒、五五開、盧本偉、馮提莫、B總幾乎都是禍從口出，不但將她們積累的商業(yè)價值一筆勾銷，而且為平臺帶來巨大的監(jiān)管風(fēng)險，對斗魚來說如果不能徹底改變路線，那么像這樣的下架事件，恐怕會成為常態(tài)。
相比于斗魚的外放張揚，脫胎于YY的虎牙相形之下要內(nèi)向的多?；⒀乐辈ッ撎ビ赮Y的體系和生態(tài)，更看重生態(tài)內(nèi)的建設(shè)。在斗魚入場前，YY游戲直播(虎牙前身)已經(jīng)積累的大批的用戶，但是外界對這個賽道仍然了解不多，直到斗魚的加入，才點燃游戲直播領(lǐng)域的戰(zhàn)火。
相比斗魚大開大合的，一擲千金競爭方法，虎牙則偏向于理性克制，虎牙的主播來源更多是內(nèi)部培養(yǎng)，對于高額的簽約費用，直到現(xiàn)在虎牙仍然還是保持理性，少有天價簽約的傳聞出現(xiàn)。
當(dāng)然，這種風(fēng)格也會為虎牙帶來困擾：騷男、卡爾、拉風(fēng)龍、賤圣等平臺頭部主播在直播中能夠一呼百應(yīng)，但在圈子外卻不被了解，甚至微博粉絲都少得可憐，但帶來的好處也顯而易見，隨著內(nèi)容監(jiān)管的日益嚴(yán)格，過于理性克制，過往被認(rèn)為是缺點的部分現(xiàn)在立馬轉(zhuǎn)成了優(yōu)點，眼見斗魚的明星主播都一個個因言行不當(dāng)被封殺，虎牙卻在其中并沒有什么大的損傷。
過往，虎牙作為上市公司，決策流程不如創(chuàng)業(yè)公司快，如果出現(xiàn)巨額虧損又很難交待。跟還是不跟，這是董榮杰每天都需要焦慮的問題。
如今，相比斗魚不改動核心策略就會有監(jiān)管問題，改動就影響核心競爭力的尷尬局面，本身就專注于圈層的虎牙要自在從容得多。
或許正是因為兩家的出生的環(huán)境不同，從而走上了截然不同的發(fā)展路徑，才讓這家公司在強監(jiān)管的環(huán)境之下，走向了不同的命運。
02
如何處理好監(jiān)管的風(fēng)險，并不是斗魚要面對的唯一問題，上市是橫在這只大魚面前的另一個深坑。
值得注意的是，此次下架正值斗魚沖擊IPO的關(guān)鍵時間點。今年3月8日，斗魚CEO陳少杰宣布，斗魚完成了新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨家完成。在完成5輪融資后，有消息稱，斗魚計劃今年在香港完成IPO，擬公開募集3億-4億美元。
2018年5月，虎牙已經(jīng)搶先在美國完成IPO，目前估值近50億美金，而作為本就慢半拍的斗魚而言：在群雄逐鹿的直播行業(yè)，App的下架，或?qū)⑹苟肤~直播在上市前的頭部位置受到?jīng)_擊。
在上市之前，斗魚的競爭策略很明顯，是通過：明星主播+高調(diào)的宣傳策略來吸引眼球，通過高增長，高覆蓋的用戶數(shù)字來講一個美好的商業(yè)故事，支撐高估值完成上市，然后上市之后，再進(jìn)行成本控制，逐步過渡盈利。
總體而言，斗魚在市場上講的是一個高速增長的故事，因而在上市之前斗魚一直在不斷的通過簽約主播，戰(zhàn)隊的方式來吸引用戶和制造更多的話題，換取更多的外部關(guān)注，核心的數(shù)據(jù)指標(biāo)在于：MAU與用戶體量。
而相比之下，虎牙更為看重用戶粘度，深耕完善自己的生態(tài)，平臺-公會-主播體系，與電競組織合作購買版權(quán)，打造《God Lie》《天命杯》等自制賽事，完善內(nèi)容;虎牙看重的是：DAU和營收。
縱觀兩者的發(fā)展歷史，很難說誰對誰錯，誰的模式更為優(yōu)勝。在過往，高速增長的故事為斗魚贏得了很多資本的認(rèn)可，繼而讓斗魚都以持續(xù)發(fā)展壯大，而注重DAU與營收的虎牙，卻能憑借優(yōu)良的財務(wù)數(shù)字先行完成上市，本來屬于各有千秋，但進(jìn)入2018年以后，外部環(huán)境的快速變化讓這個行業(yè)的增長故事變得越來越難以講述了。
2018年，游戲直播行業(yè)正在進(jìn)入一個下半場，對游戲的高度依賴，使得它們也面臨業(yè)績下降的風(fēng)險。游戲工委發(fā)布的《2018年1月-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%。端游收入315.5億元，首次下滑。
易觀國際的報告則指出，2017年，我國游戲直播市場的增速持續(xù)放緩，市場規(guī)模達(dá)到58.8億元。易觀預(yù)計2020年，游戲直播市場規(guī)模僅達(dá)到65億元，增幅停滯。游戲直播行業(yè)天花板逐漸浮現(xiàn)，資本熱情開始減退。
行業(yè)自然的自身增速的放緩，資本熱情的消退，都讓依然在燒錢發(fā)展的斗魚的處境日漸窘迫，上市融資成為了必然的選擇，但據(jù)業(yè)內(nèi)傳聞，因之前的主播陳一發(fā)兒的永久封禁與此次的下架事件，斗魚需要向證券交易所進(jìn)行解釋，對其IPO進(jìn)程影響不小。
反觀虎牙，搶先上市帶來的優(yōu)勢卻讓它的發(fā)展更為從容，可以持續(xù)專注與游戲圈層的滲透與營收的提升。
“虎牙原本是從YY平臺起步，而YY是游戲相關(guān)的媒體，在游戲領(lǐng)域積累的資源，為虎牙的垂直專業(yè)的發(fā)展打好了基礎(chǔ)。相比之下，斗魚的內(nèi)容更自由，更多時候僅僅將直播作為一種媒介。”艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅曾公開表示，相比斗魚，他更看好虎牙專注于游戲的專業(yè)化模式。
公開數(shù)據(jù)顯示，虎牙直播2017年營收達(dá)20億元，斗魚公布的2018第二季度財務(wù)報告顯示，其2017年營收為10.383億元人民幣?；⒀涝谟脩魸B透率方面不及斗魚，但是盈利卻更勝一籌。
“如果斗魚IPO失敗，已上市的競爭對手擁有資金優(yōu)勢。很可能轉(zhuǎn)手把你收購了，優(yōu)酷收購?fù)炼咕W(wǎng)就是一個例證。”一位游戲行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)如此評價。
外部環(huán)境的快速變化，讓持續(xù)講增長故事的斗魚直播的處境變得日益窘迫，其上市之路注定不平坦。
事實上，此次的直播行業(yè)遭受強監(jiān)管，本身是一個行業(yè)性的變化與影響，主播因言行失而涼掉實際上對大家都有影響，但關(guān)鍵在于誰能消化掉這些主播的粉絲，為他們找到新的去處。
從這一點來看，無論是對于斗魚還是虎牙來說都還有很多的工作要做。但對于這一場突然席卷而來的監(jiān)管風(fēng)波，再結(jié)合兩家公司在前后的IPO進(jìn)程，讓斗魚虎牙這兩家游戲直播行業(yè)的巨頭走向了截然不同的命運。
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