昨日愛(ài)奇藝發(fā)布聲明稱，即日起關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的內(nèi)容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示，為合作伙伴和廣大用戶提供更好的體驗(yàn)。這一消息一出立馬在業(yè)界引起轟動(dòng)，眾人拍手叫好，這對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，也將徹底的告別了“唯播放量論”。
刷量已經(jīng)成為行業(yè)現(xiàn)象
現(xiàn)在一部網(wǎng)劇的點(diǎn)擊量過(guò)億都不算什么不值得一提，隨便一部網(wǎng)劇的點(diǎn)擊都是最少幾個(gè)億的點(diǎn)擊。之前有媒體報(bào)道稱某部網(wǎng)劇的點(diǎn)擊竟然高達(dá)153億次，可是真是點(diǎn)擊卻只有17億。據(jù)南都的報(bào)道，甚至有個(gè)別劇，90%的數(shù)據(jù)都是刷出來(lái)的。刷量已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)一種普遍現(xiàn)象，播放量造假已經(jīng)成為圈內(nèi)心照不宣的問(wèn)題。
愛(ài)奇藝稱，播放量攀比所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)正在日益凸顯，在“唯播放量論”的影響下，不少?gòu)臉I(yè)者將播放數(shù)據(jù)作為目標(biāo)，不僅扭曲了創(chuàng)作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業(yè)滋生出刷量等違法行為，與此同時(shí)，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象日趨抬頭，大量?jī)?yōu)質(zhì)作品因?yàn)槿狈C合客觀的評(píng)價(jià)體系而被埋沒(méi)。
在今年8月份，全國(guó)首例網(wǎng)站“刷量”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件迎來(lái)了宣判，愛(ài)奇藝最終獲賠50萬(wàn)。愛(ài)奇藝方稱，杭州飛益公司等三名被告的“惡意刷量”導(dǎo)致近十億計(jì)的虛假點(diǎn)擊，侵犯了其合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
愛(ài)奇藝為什么要關(guān)閉播放量?
其實(shí)愛(ài)奇藝作為視頻平臺(tái)刷量對(duì)于他來(lái)說(shuō)是有益無(wú)害的，為什么還要取消呢?愛(ài)奇藝表示，視頻內(nèi)容播放量并非是評(píng)價(jià)作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標(biāo)，隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿足對(duì)用戶興趣的充分參考。愛(ài)奇藝稱，將以綜合用戶討論度、互動(dòng)量、多維度播放類指標(biāo)的“內(nèi)容熱度”來(lái)取代播放量。
其實(shí)追求播放量有錯(cuò)嗎?沒(méi)有，一部作品在點(diǎn)擊上有很高的點(diǎn)擊，我們?cè)谝欢ǔ潭壬暇涂梢哉J(rèn)為是一部?jī)?yōu)秀的作品。那為什么還要取消，雖然追求播放量沒(méi)有錯(cuò)但是刷播放量是不對(duì)的，刷量的后果最終還是平臺(tái)來(lái)背負(fù)。這也是為什么愛(ài)奇藝質(zhì)疑在打擊刷量行為，愛(ài)奇藝曾經(jīng)借助大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)建立反作弊系統(tǒng)來(lái)處理刷量，也曾建立多維黑名單庫(kù)來(lái)打擊作弊團(tuán)伙。雖然都取得了一定的效果，但是無(wú)法根治最后只能關(guān)閉才能永久杜絕刷量現(xiàn)象!
如今播放量已經(jīng)成為評(píng)價(jià)一部劇的好壞，這也是為什么會(huì)導(dǎo)致“刷量”的出現(xiàn)。但是播放量不應(yīng)該是評(píng)價(jià)一部劇好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這次愛(ài)奇藝宣布關(guān)閉前臺(tái)播放量，不知道搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站會(huì)緊跟其后嗎?
文章來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：佩佩 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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