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來(lái)源：眸娛
隨著《南來(lái)北往》的收官，新的央八收視冠軍誕生了。
在收官當(dāng)晚，《南來(lái)北往》酷云收視率峰值已經(jīng)達(dá)到4.0335%，成功打破了2023年全民爆劇《狂飆》的收視紀(jì)錄，這部由白敬亭、金晨、丁勇岱主演的現(xiàn)實(shí)主義年代大劇，成為了2024年當(dāng)之無(wú)愧的開年爆款。
而出品方之一兼獨(dú)家網(wǎng)播平臺(tái)的愛(ài)奇藝，無(wú)疑是最大的贏家，在2024開年領(lǐng)跑線上長(zhǎng)視頻平臺(tái)。
事實(shí)上，愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)五年在春節(jié)檔打造出了爆款劇集，從《愛(ài)情公寓5》《贅婿》《人世間》到《狂飆》，再到今年的《南來(lái)北往》，真正做到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。
值得業(yè)內(nèi)探討的是，從《南來(lái)北往》延伸至五連發(fā)爆劇，我們或許能總結(jié)出一套愛(ài)奇藝的開年爆款制作法則。
南來(lái)北往的爆款秘訣
客觀來(lái)說(shuō)，《南來(lái)北往》的“爆”是全方位的。
從上星收視來(lái)看，在愛(ài)奇藝VIP搶先看兩集的情況下，《南來(lái)北往》依舊能做到收視率節(jié)節(jié)高升，創(chuàng)造了央八黃金檔新的收視紀(jì)錄。
從網(wǎng)播成績(jī)來(lái)看，《南來(lái)北往》成為了愛(ài)奇藝新的“招商之王”，39集全集有廣，總廣告數(shù)、總廣告時(shí)長(zhǎng)、集均廣告均創(chuàng)造了平臺(tái)新紀(jì)錄。
顯而易見的是，無(wú)論是臺(tái)播還是網(wǎng)播，《南來(lái)北往》的成績(jī)的確能笑傲春節(jié)檔。
拆解一下《南來(lái)北往》的爆款秘訣，其實(shí)離不開“內(nèi)容+營(yíng)銷”兩大特點(diǎn)：
其一，用喜劇的手法來(lái)處理年代劇，塑造真實(shí)有煙火氣的故事，面向全年齡段的觀眾。
《南來(lái)北往》的故事背景設(shè)定在上個(gè)世紀(jì)七八十年代，圍繞“中國(guó)鐵路+一線警察+東北大院”來(lái)展開，整部劇的時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)40年。
其實(shí)年代劇在市面上并不少見，但這種類型劇通病就在于主要面向的是熟齡用戶，在年輕觀眾中并不吃香，根據(jù)德塔文2020年數(shù)據(jù)顯示，對(duì)年代劇觀看意愿最強(qiáng)的用戶年齡段集中在30-39歲，這就導(dǎo)致年代劇雖然上星收視不錯(cuò)，但網(wǎng)播成績(jī)并不好。
比如2023年央一熱播的年代劇《父輩的榮耀》，單集收視率峰值達(dá)到了4.3%，但網(wǎng)播均集播放量只有1676萬(wàn)，甚至不如全網(wǎng)嘲的偶像劇《以愛(ài)為營(yíng)》，但這種情況在《南來(lái)北往》得到了明顯改善。
《南來(lái)北往》不同于以往年代劇的地方在于，將喜劇融入滄桑沉重的時(shí)代，風(fēng)格更輕快、溫暖，很多喜劇橋段在流媒體平臺(tái)上傳播非常廣，消解了嚴(yán)肅苦難的氛圍，一定程度上拉近了與年輕觀眾的距離，彌補(bǔ)了以往年代劇網(wǎng)絡(luò)熱度不足的缺陷。
其二，在宣傳營(yíng)銷上找準(zhǔn)社會(huì)熱議男女話題，借白敬亭“上春山”事件，將劇集熱度最大化。
《南來(lái)北往》播出恰逢主演白敬亭“上春山”事件發(fā)酵，微博、抖音連續(xù)爆梗，全網(wǎng)熱議之下，雖然外界的輿論環(huán)境并不好，但確確實(shí)實(shí)為劇集帶來(lái)了熱度，畢竟黑紅也是紅。
而隨著“上春山”事件逐漸平息，《南來(lái)北往》的營(yíng)銷熱點(diǎn)又轉(zhuǎn)移到了社會(huì)熱議的男女情感話題上，引起廣泛討論的主要是姚玉玲和牛大力之間的情感糾葛。
姚玉玲是一個(gè)復(fù)雜立體的形象，她青春靚麗又愛(ài)美，愛(ài)慕男主角汪新，卻在對(duì)方被貶職后火速提分手，典型的利己主義，她看不上摳摳搜搜的追求者牛大力，經(jīng)過(guò)短暫的約會(huì)后選擇了分手。
精致利己的女孩拋棄老實(shí)人，選擇了有錢有勢(shì)的大老板，本身就足夠有話題度，能夠讓很大一部分觀眾產(chǎn)生共鳴，這種情感話題也更容易出圈。
而兩人的結(jié)局同樣引起了極大的爭(zhēng)議，老實(shí)人牛大力成了大老板，帶著年輕靚麗的老婆逛街，偶遇曾經(jīng)時(shí)尚靚麗的姚玉玲灰頭土臉在街頭賣燒烤，兩極反轉(zhuǎn)之下，一部分觀眾覺(jué)得爽，另一部分觀眾覺(jué)得安排姚玉玲慘淡收?qǐng)鍪菒喝の丁?/p>
雖然在某種程度上這條感情線的安排存在一定的缺憾和不足，但不得不說(shuō)劇方很會(huì)拿捏觀眾的情緒，涉及男女情感對(duì)立的話題，討論度一下子就起來(lái)了。
愛(ài)奇藝的爆款制作法
事實(shí)上，《南來(lái)北往》的成功不是個(gè)例，往前數(shù)一數(shù)，這是愛(ài)奇藝制作的第五部開年爆款。
2020年，愛(ài)奇藝出品并獨(dú)播的群像喜劇《愛(ài)情公寓5》以1.41億的集均播放量，拿下了當(dāng)年的網(wǎng)播年冠；
2021年，愛(ài)奇藝獨(dú)播的男頻劇《贅婿》以1.47億的集均播放量，再次拿下當(dāng)年的網(wǎng)播年冠；
2022年，年代劇《人世間》創(chuàng)下了央一五年來(lái)收視紀(jì)錄新高，網(wǎng)播集均破億，作為出品方之一以及獨(dú)家網(wǎng)播平臺(tái)，愛(ài)奇藝出盡風(fēng)頭；
2023年，反黑刑偵劇《狂飆》創(chuàng)下央八近九年來(lái)收視新高，網(wǎng)播集均達(dá)到2.5億，成為當(dāng)之無(wú)愧的劇王，而愛(ài)奇藝同樣是出品方之一兼獨(dú)家網(wǎng)播平臺(tái)；
2024年，年代破案劇《南來(lái)北往》再度復(fù)制了爆款的成功。
連續(xù)五年，愛(ài)奇藝的開年大劇都成為了年度爆款，而多元化的內(nèi)容題材也證實(shí)了爆劇的成功并非偶然，我們也或許能夠從中總結(jié)出一套爆劇制作法則。
縱觀愛(ài)奇藝的五部開年爆劇，無(wú)論是內(nèi)容制作還是宣傳營(yíng)銷，主要就是圍繞高話題度和強(qiáng)情緒性來(lái)制作的。
一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象是，爆劇一定有話題度高的爆點(diǎn)，而最容易成為爆點(diǎn)的話題無(wú)非就是特殊的情感話題。
比如《贅婿》的爆點(diǎn)在于普通男人入贅白富美，創(chuàng)業(yè)成功最終事業(yè)愛(ài)情雙豐收，本質(zhì)上是一部滿足男性觀眾的爽??；《人世間》中的爆點(diǎn)則在親情，主要圍繞著周家性格各異的三兄妹來(lái)展開，映射的是老一輩的親子關(guān)系。
無(wú)論是入贅、親子關(guān)系，又或者是《狂飆》高家兄弟情和大哥大嫂的中年愛(ài)情、《愛(ài)情公寓》的女強(qiáng)人諸葛大力倒貼，本質(zhì)上都是找到了能夠引起大范圍討論的話題，并以此來(lái)呼應(yīng)大眾情緒，這就來(lái)到了第二個(gè)重點(diǎn)——強(qiáng)情緒性。
爆劇是一定能夠撬動(dòng)觀眾的情感共鳴，與觀眾產(chǎn)生情感連接，在忙碌的春節(jié)檔留住觀眾。
比如《人世間》中周秉昆和周父映射的是普通的孩子和嚴(yán)肅的父親之間的關(guān)系，整部劇最出圈的就是父子之間的爭(zhēng)吵戲，哥哥姐姐都有出息，小弟卻十分平庸，在父親長(zhǎng)期的打壓指責(zé)之下，周秉昆終于爆發(fā)“什么話難聽你說(shuō)什么，哪兒疼你扣哪兒”。
這條父子線能夠讓很多觀眾感同身受，孩子終其一生都在尋求父母的認(rèn)可，卻總被學(xué)習(xí)好、工資高、工作體面等世俗意義上的優(yōu)秀所禁錮，無(wú)法讓父母滿意。
“贅婿”迎娶白富美走上人生巔峰，滿足的是男性觀眾的情感需求，《南來(lái)北往》煙火氣十足的內(nèi)容能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)更真實(shí)的體驗(yàn)感受......本質(zhì)上都是能夠?yàn)橛^眾提供情緒價(jià)值。
通過(guò)不同題材爆款的穩(wěn)定輸出，來(lái)證明這套打法確實(shí)行得通，愛(ài)奇藝的開年爆款制作法則已經(jīng)成形。
現(xiàn)實(shí)主義占領(lǐng)愛(ài)奇藝
在爆款制作法之外，愛(ài)奇藝爆劇的另一個(gè)明顯特征就是，逐漸朝著現(xiàn)實(shí)主義品質(zhì)大劇靠攏，這在一定程度上影響著愛(ài)奇藝劇集的制作方向。
愛(ài)奇藝近三年的爆劇基本上都是現(xiàn)實(shí)主義融合其他題材，比如《人世間》是“現(xiàn)實(shí)+年代”，《狂飆》是“現(xiàn)實(shí)+反黑”，《南來(lái)北往》是“現(xiàn)實(shí)+年代+警·匪”，現(xiàn)實(shí)題材確實(shí)更容易出現(xiàn)爆款。
客觀來(lái)說(shuō)，這種情況的出現(xiàn)主要是因?yàn)橛^眾喜好的變化，更貼近生活、更有真實(shí)感的普通人的故事越來(lái)越能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴，同時(shí)年齡帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)題材劇目的觀劇壁壘逐漸被打破。
據(jù)央視總臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年青年觀眾最喜歡的十部國(guó)產(chǎn)劇中，現(xiàn)實(shí)題材劇集占到六席，年輕觀眾正在逐漸靠近現(xiàn)實(shí)主義大劇，為這類劇集帶來(lái)了更大的網(wǎng)絡(luò)聲量，在一定程度上也催化了劇集市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)題材的發(fā)展。
到了2022年第一季度，國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行數(shù)量共計(jì)33部1138集的情況下，現(xiàn)實(shí)題材劇集就已經(jīng)達(dá)到了25部851集，劇目數(shù)量占總比例的75.76%，現(xiàn)實(shí)主義正在逐漸占領(lǐng)劇集市場(chǎng)。
隨著市場(chǎng)的變化，愛(ài)奇藝的劇集制作重心也轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)實(shí)主義品質(zhì)大劇上，廣電2023年中國(guó)劇集精選名單中，愛(ài)奇藝有六部劇入圍，其中五部均是現(xiàn)實(shí)題材，而愛(ài)奇藝公布的2024片單中，有半數(shù)屬于現(xiàn)實(shí)主義劇目。
毫無(wú)疑問(wèn)，在現(xiàn)實(shí)題材賽道，愛(ài)奇藝領(lǐng)先于其他視頻平臺(tái)，但在某種程度上也導(dǎo)致了內(nèi)容題材的模式化，2023愛(ài)奇藝電視劇熱度TOP10中，除了現(xiàn)實(shí)題材劇目就是持續(xù)熱門的古裝劇。
相較之下，騰訊和優(yōu)酷的劇集內(nèi)容其實(shí)更加多元化，在科幻、漫改等新興賽道集中發(fā)力，內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建更加完善，騰訊《三體》、優(yōu)酷《異人之下》的嘗鮮也為劇集市場(chǎng)打開了新的局面。
以產(chǎn)出爆劇為目的來(lái)倒推影視制作，當(dāng)然是萬(wàn)無(wú)一失的做法，但我們也期待能夠看到愛(ài)奇藝帶來(lái)更多新的驚喜，或許會(huì)由2024年的《狐妖小紅娘》系列和劉慈欣的《球狀閃電》帶來(lái)。
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