哥倫比亞大學(xué)教授吳修銘在新書《注意力商人》中寫道，爭奪注意力是一切商業(yè)活動最底層的邏輯，只有理解了商家是怎么爭奪注意力的，你才能抓住現(xiàn)代商業(yè)競爭的本質(zhì)。的確，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，消費者的注意力已經(jīng)高度“碎片化”，這種趨勢無疑給品牌營銷提出了極大的挑戰(zhàn)。最近，在線教育機構(gòu)tutorabc和著名運動品牌耐克，就分別以地鐵廣告和微博APP開屏動畫的方式，牢牢吸引住了大眾的眼球。
7月25日，Nike官方微博@NIKE和@NikeWoman同時發(fā)布了由周冬雨拍攝的VR廣告片《心再野一點》，該片全長僅4分鐘，全景視角展現(xiàn)了周冬雨從體操房走到熒幕的心路歷程。影片以周冬雨的第一人稱獨白進行，從她十年前練體操開始，畫面轉(zhuǎn)換到她認真背臺詞，并從6000人海選試鏡中脫穎而出，緊接著她開始一路奔跑……通過拖移屏幕，觀者可以360°無死角觀察到周冬雨的一顰一笑、喜怒哀樂，見證她的十年成長，身臨其境體驗周冬雨的追夢之路。
片子的結(jié)尾，周冬雨身著耐克跑到終點，此時耐克已經(jīng)不僅僅是一件衣服、一雙鞋，而成為一段奮斗的經(jīng)歷和回憶。褪去影后的光環(huán)，Nike用VR技術(shù)講述了一個關(guān)于成長的故事：一個石家莊普通家庭的女孩，靠著不妥協(xié)的精神，多年拼搏最終成為萬人矚目的金馬影后。劉禹含認為，借助VR的沉浸式體驗，這碗“耐克式雞湯”更加美味，消費者也更加相信“挑戰(zhàn)不同的角色，相信未來，我有無限可能。”據(jù)統(tǒng)計，該條微博累計已被轉(zhuǎn)發(fā)三萬余次，視頻播放量超過八百萬次，話題#周冬雨心再野一點#也取得近8000萬曝光。
《心再野一點》展現(xiàn)了“黑科技”的力量，而英語在線教育機構(gòu)tutorabc的地鐵海報，則讓我們看到了互動性的重要性。8月初， tutorabc在廣深兩地各大地鐵站上線了一組地鐵廣告，紅白相間的廣告十分吸引眼球。
劉禹含認為，首先，和單純利用UGC進行營銷的方式不同，tutorabc引入了微信朋友圈為文案，不僅能形成潛移默化的口碑效應(yīng)，而且一問一答中天然的互動屬性，讓文字的感染力大大加強;其次，tutorabc的互動海報也是亮點：請來姚明作為代言人，并制作出等比例海報，吸引路人紛紛“和姚明一比高低”并合影留念。進一步地說，“量身”又暗合了tutorabc“量身定制”的產(chǎn)品特點，讓人們在談笑間領(lǐng)悟了tutorabc的獨特優(yōu)勢。在這個用戶至上的注意力營銷時代，想要將品牌形象和產(chǎn)品利益點更好地傳達給消費者，體驗性與互動性將成為營銷活動的基本配置。如果您的企業(yè)和產(chǎn)品有新媒體傳播方面的合作需求，可以添加劉禹含微信[liuyuhan8456]，禹含會為您提供專業(yè)的營銷策略與解決方法，也期待和各位一起探討新媒體發(fā)展動態(tài)。
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