當下最火的影視劇，絕對非《人民的名義》莫屬!

開播至今，《人民的名義》四網(wǎng)收視不斷創(chuàng)下新高，全國網(wǎng)收視率3.5540%、份額近10%，新浪微博話題更是達3.4億，絕對雄踞影視榜的第一寶座!

而借助《人民的名義》的熱度，其小說的首發(fā)平臺之一網(wǎng)易云閱讀也因此迅速在App store圖書類排行榜上免費榜沖進前三!

目前在網(wǎng)易云閱讀上，《人民的名義》原著小說的點擊量已破1.2億，評論數(shù)千條。同時，網(wǎng)易云閱讀平臺百度指數(shù)與用戶活躍度持續(xù)上升，在App Store閱讀類排名飛速上漲，一度躍居免費榜排名第三和暢銷榜排名第六。

同時，都市現(xiàn)實類題材的火爆也帶動了網(wǎng)易云閱讀平臺其他相關(guān)題材作品的人氣飆升，包括《侯滄海商路筆記》、《大地產(chǎn)商》，以及剛推出實體書預(yù)售且表現(xiàn)不俗的《藍橋幾顧》等作品。

和日前的順利刷爆朋友圈的網(wǎng)易云音樂“樂評專列”相似，本次網(wǎng)易云閱讀借助《人民的名義》快速獲取了大量用戶的背后邏輯，是：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為了最大的流量收割機，迅速的粘合了用戶與平臺產(chǎn)品，一部頭部內(nèi)容產(chǎn)品就能勝過千萬級的推廣預(yù)算。

在幾年前，能具備這種裂變效應(yīng)的是大電商大促，品牌打折，現(xiàn)金紅包……而這種邏輯在移動支付崛起+消費升級的背景下，時間成為了商業(yè)世界最終的戰(zhàn)場，這種以物質(zhì)刺激的流量邏輯，迅速被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所替代!

作為過早在2010就跳下過數(shù)字閱讀這個大坑的先烈，不得不羨慕今天的從業(yè)者——內(nèi)容平臺的好時代終于來了!

網(wǎng)易云閱讀：丁磊11年播種，16年開花

2011年，聯(lián)通推出iPhone 4 配套的3G套餐不久，丁磊馬上給所有高層配上了iPhone手機，讓他們體驗移動互聯(lián)并試圖尋找其中的機會。

2012年6月11日，丁磊身穿藍色橫條紋T恤衫黑色牛仔褲，站在辦公樓大廳改造的發(fā)布會現(xiàn)場宣布：網(wǎng)易閱讀正式更名網(wǎng)易云閱讀!

在那天的發(fā)布會上，丁磊表示：網(wǎng)易移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展宗旨是：在碎片時間為用戶提供更好的移動服務(wù)。網(wǎng)易云閱讀是在移動數(shù)字化背景下，尋求一個最佳的國民閱讀解決方案。

丁磊表示，現(xiàn)在用戶面臨的是海量無序、品質(zhì)雜亂的內(nèi)容，選擇成本非常高。同時，快餐文化的盛行，導(dǎo)致整個社會的寫作氛圍十分浮躁，人們越來越難讀到有質(zhì)量、有價值的內(nèi)容……基于這種判斷，才有了網(wǎng)易云閱讀!

這個決定在5年后的今天來看，是那么的意味深長!在過去的5年之中，數(shù)字閱讀這個行業(yè)經(jīng)歷了巨大的起伏，從最開始的資本涌動，巨頭紛紛扎堆布局，但最終因為并未迎來井噴而逐漸歸于平淡。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字閱讀平臺必然擁有巨大的用戶價值，困擾行業(yè)的問題是如何實現(xiàn)商業(yè)價值的變現(xiàn)，在過去的5年中曾發(fā)生數(shù)次激辯，先后經(jīng)歷：起點模式(網(wǎng)文)，中移動模式(運營商分成)，盛大&騰訊模式(全產(chǎn)業(yè)鏈平臺)等幾次重大的討論，最近還加入了攪局者羅振宇的付費閱讀“得到”模式……但客觀來說，足以激動人心的重大盈利依然還在路上。

而站在今天回頭來看，巨頭資本的強勢進入，商業(yè)模式的熱鬧紛爭，激烈的版權(quán)爭奪都化作了往日云煙……反而用“好的產(chǎn)品+好的內(nèi)容，吸引用戶，留存用戶“這種簡樸到不能再簡樸的做法，卻有穿透時間的力量，讓網(wǎng)易云閱讀得以始終保持高速增長的狀態(tài)，自行業(yè)之中脫穎而出!

從2012年上線開始，始終保持增長勢頭，看完這個曲線，你就知道什么叫做“時間的朋友”。

2016年10月14日，網(wǎng)易官方宣布：網(wǎng)易云閱讀注冊用戶已突破一億!

并且自2015年開始，網(wǎng)易云閱讀已經(jīng)對產(chǎn)品進行調(diào)整，逐漸轉(zhuǎn)型成為原創(chuàng)IP孵化平臺，截至目前，網(wǎng)易云閱讀先后簽下了數(shù)千名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家，積累了數(shù)十萬部原創(chuàng)文學(xué)作品，其中有數(shù)十部作品已經(jīng)成功進行影視化開發(fā)。

如由山影和正午陽光聯(lián)合出品的懸疑諜戰(zhàn)劇《偽裝者》在15年大熱，該劇原版小說的獨家版權(quán)就屬于網(wǎng)易云閱讀。

16年8月，平臺獨家簽約作者柴特兒創(chuàng)作的巫蠱題材小說《巫蠱筆記》被北京首功電影傳媒以數(shù)百萬元簽下，雙方將聯(lián)合開發(fā)超級網(wǎng)劇，目前已經(jīng)進入拍攝階段。

IP市場持續(xù)火熱，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也越來越受到市場和消費者的認可，而作為手握海量原創(chuàng)文學(xué)作品及網(wǎng)絡(luò)作家資源平臺方，網(wǎng)易云閱讀可以說是：占據(jù)了整個IP開發(fā)的內(nèi)容源頭!

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益精貴的大趨勢之下，其商業(yè)價值不可估量。

網(wǎng)易云閱讀：全版權(quán)運營模式的另一種可能

倪叔是在2013年離開數(shù)字閱讀行業(yè)，雖然一直有關(guān)注，但畢竟離開的久了，在倪叔腦海中關(guān)于數(shù)字閱讀行業(yè)的終局想象還停留在當年陳天橋提出的“全版權(quán)開發(fā)模式”。

這個模式認為：文字是成本最低的生產(chǎn)模式，是最大的創(chuàng)意版權(quán)池，用戶的閱讀行為是用腳為創(chuàng)意投票，通過開放閱讀平臺產(chǎn)篩選出頂級創(chuàng)意，再通過：“文字-音樂-漫畫-電影-游戲-周邊“的一層層版權(quán)升級過程之中獲取巨大利益，用來平衡免費/微利為用戶提供閱讀服務(wù)的成本。

而這種被用戶最終選擇出來的創(chuàng)意就是今天我們所說的IP，而參考迪斯尼的案例，一個超人IP可以衍生出超百億美金的產(chǎn)業(yè)，而且iP還不依附于一個原作者，超人形象從創(chuàng)立到今天已經(jīng)超過80年了，已經(jīng)換了4-5波作者了，但依然生機勃勃，只要有不斷的創(chuàng)意設(shè)計高手能不斷為其賦予內(nèi)涵，就能歷久常青，這是一本萬利的大生意。

這種全版權(quán)思路，在很長一段時間成為了倪叔對行業(yè)終局的全部想象，并最終定格在：陳天橋?qū)⑹⒋笪膶W(xué)拱手賣給騰訊的那一刻。

但最近因為《人民的名義》的熱播，倪叔在重新觀察網(wǎng)易云閱讀之后，在這里可能誕生另外一種可能：

2016年12月，網(wǎng)易云閱讀宣布：“零計劃”，計劃以“零授權(quán)”向影視公司開放優(yōu)秀作品版權(quán)。“零”當然就是免費，通過零授權(quán)+版權(quán)入股等形式，從自身平臺發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP產(chǎn)業(yè)鏈兩方面尋求突破。

在倪叔看來：當整個行業(yè)都行走在盛大提出的這套全版權(quán)運營框架之中，被用戶驗證過的iP就成為了奇貨可居的珍惜資源，各平臺一搶，導(dǎo)致了成本畸高，甚至積壓了將iP重新包裝所需要的成本，導(dǎo)致了IP爛片滿天飛的尷尬局面，iP賣出了價格，卻沒有產(chǎn)生相應(yīng)的價值。

資本的熱捧與特殊的國情，導(dǎo)致原本美好的設(shè)想，今天走向了它的反面……而在IP版權(quán)費高企的今天，網(wǎng)易的“零計劃”的反其道行之，反而讓事情回到最基本的層面——IP改編要先創(chuàng)造用戶價值，再來創(chuàng)造商業(yè)價值!

目前，網(wǎng)易云閱讀已經(jīng)有多部IP作品的影視化、游戲化、動漫化戰(zhàn)略已經(jīng)全面啟動，《藍橋幾顧》、《少年拳圣》、《巫蠱筆記》等多部作品已成功影視化。

而正是這種極力還原優(yōu)質(zhì)內(nèi)容自身價值的做法，讓倪叔看到了：新的變化與可能!