1月2日，由鐘漢良、楊穎、孫藝洲、劉萌萌等聯(lián)袂主演，趙建瓴擔(dān)任總制片人的古裝武俠言情劇《孤芳不自賞》火熱登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場。據(jù)悉， 《孤芳不自賞》改編自人氣網(wǎng)絡(luò)作家風(fēng)弄的同名小說，由華策克頓旗下藍(lán)鯨靈工作室、派樂影視傳媒、樂視視頻、花花草草影視傳媒聯(lián)合出品，樂視視頻則是全網(wǎng)獨播平臺。
《孤芳不自賞》是樂視視頻重推的年度超級大劇，其強(qiáng)大的全明星演員陣容、粘性極高的古裝言情劇題材、積淀深厚的超千萬IP種子用戶的擁躉，都為其成為2017年度現(xiàn)象級劇王奠定基礎(chǔ)。
網(wǎng)酒網(wǎng)針對《孤芳不自賞》大劇推出專屬“尋愛”美酒大禮包
在大IP增值運(yùn)營上，樂視視頻擁有豐富的跨平臺生態(tài)資源及強(qiáng)大的運(yùn)作經(jīng)驗。據(jù)了解，以《孤芳不自賞》粉絲用戶為核心，樂視整合全生態(tài)業(yè)務(wù)協(xié)同化反，實現(xiàn)IP商業(yè)價值最大化。樂視網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視商城、樂視移動、樂視致新、樂視金融、易到等生態(tài)業(yè)務(wù)均以不同形式進(jìn)行化反，包括定制會員產(chǎn)品套裝、定制硬件衍生品、定制紅包及線上線下營銷活動等。其中，網(wǎng)酒網(wǎng)針對《孤芳不自賞》大劇推出專屬“尋愛”美酒大禮包，并上線活動專題。1月2日-2月12日期間，看《孤芳不自賞》到網(wǎng)酒網(wǎng)購298元起的專屬“尋愛”禮包，在品酒的同時可與鐘漢良、Angelababy兩大主演的情感故事同醉。
據(jù)了解，網(wǎng)酒網(wǎng)“尋愛”禮包的酒品以人物角色命名，分別為價值298元的“白娉婷”禮包—— “干露火玫瑰珍藏佳美娜葡萄酒”1支贈“格魯特瘋狂烈性啤酒”24聽;價值158元的“楚北捷”禮包——“干露火玫瑰精選赤霞珠紅葡萄酒”1支贈“干露火玫瑰佳美娜”1支;價值708元的“耀天”禮包——“干露火玫瑰赤霞珠紅葡萄酒”6支贈“格魯特小麥白”48聽;價值948元的“何俠”禮包——“干露火玫瑰精選佳美娜紅葡萄酒”6支贈“格魯特小麥白、小麥黑、黑啤、烈性啤酒”各24聽。
作為在自有產(chǎn)品品牌的打造上擁有一整套“全景式IP化運(yùn)作模式”的網(wǎng)酒網(wǎng)，已跟樂視多個現(xiàn)象級生態(tài)IP成功化反，干露火玫瑰葡萄酒及格魯特啤酒就是2016年的成功案例。火玫瑰是網(wǎng)酒網(wǎng)與南美葡萄酒霸主智利干露集團(tuán)聯(lián)合推出的年度大單品，旨在以源自新世界的高品質(zhì)葡萄酒重新定義中國大眾消費(fèi)市場的美酒口味需求。火玫瑰憑借口感柔順、酒體豐滿、單寧緊致、回味悠長的優(yōu)秀品質(zhì)以及“百元價格帶”，在中國市場贏得不俗的銷量及口碑?；鹈倒宓钠放浦鲝埵?ldquo;勇敢源于愛”，與融合戰(zhàn)爭、權(quán)謀、家國恩怨、虐戀情仇的古裝言情大劇《孤芳不自賞》的主旨不謀而合。
網(wǎng)酒網(wǎng)曾對外強(qiáng)調(diào)IP在其產(chǎn)品品牌打造中的重要地位：運(yùn)用樂視得天獨厚的IP資源，通過大IP的全景化生態(tài)運(yùn)作模式，提升產(chǎn)品品牌溢價。火玫瑰葡萄酒從成為年度玄幻大劇《軒轅劍》獨家合作酒類產(chǎn)品品牌，登陸熱門網(wǎng)絡(luò)綜藝脫口秀《奶奶說》，助陣高爾夫真人秀節(jié)目《果嶺爭雄》，再至推出現(xiàn)象級超級IP《盜墓筆記》生態(tài)定制產(chǎn)品，展現(xiàn)了大IP策略下的現(xiàn)象級運(yùn)營思路。同樣，源自德國曼海姆的格魯特生態(tài)啤酒，也憑借優(yōu)質(zhì)的酒體及獨特的生態(tài)營銷方式，搭上中超、歐冠等超級IP的快車，成為年度現(xiàn)象級大單品。
近年來，樂視視頻不再是大眾眼里熟知的視頻平臺，而早已步入了出品方行列中，諸多大火作品加持奠定了樂視視頻出品必屬精品的地位。而搭載包括樂視視頻、樂視影業(yè)、花兒影視等眾多大IP資源，打造了現(xiàn)象級生態(tài)IP產(chǎn)品矩陣的網(wǎng)酒網(wǎng)，也脫離了單一電商渠道的模式，走出了一條差異化的產(chǎn)品塑造之路。此次搭載《孤芳不自賞》的生態(tài)IP營銷，也將為網(wǎng)酒網(wǎng)2017年的生態(tài)IP化反之路贏得不錯開局。
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