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七夕近在眼前,品牌營銷創(chuàng)意大盤點!

 2016-08-10 16:58  來源: 互聯(lián)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

七夕將至,新一輪品牌戰(zhàn)役即將打響,如何在“一波還未平息,一波又來襲擊”的熱點借勢中脫穎而出,實在費盡思量。筆者梳理了近兩年各大品牌的營銷打法,看看這些案例對你是否有所啟發(fā)?

七夕,繞不開兩個特殊又對立的人群:情人和單身汪。同樣是愛情告白,品牌主玩出新花樣,即有樂視超大手筆的事件營銷,滿屏霸屏六屏齊發(fā),也有國美聯(lián)合百合網(wǎng)幫單身汪進行告白的跨界營銷,更有流米最先倡導(dǎo)的獎勵營銷,還有DR為愛堅守的情感營銷。

事件營銷

代表案例:樂視七夕全屏真愛活動

樂視發(fā)起首個六屏整合營銷活動“表白上頭條,全屏真的愛”。用戶通過樂視視頻上傳表白宣言,通過用戶投票選擇,評選出15個表白,將表白展現(xiàn)在地標性建筑廣告上,讓全世界見證真愛?;顒油ㄟ^名人進行二次擴散,從移動端的Phone、Pad屏到PC、TV屏,再到影院、戶外大屏的傳播,形成六屏聯(lián)動。

點評: 樂視不僅在移動客戶端建立活動頁面,鼓勵羞澀的國人開口說愛,還包下了全國幾十塊大屏廣告幫用戶表白,實現(xiàn)讓愛從樂視視頻App這個手機“小屏”,表達到了戶外廣告LED“大屏”上之外,還策劃了應(yīng)時應(yīng)景的專題內(nèi)容,將節(jié)日、產(chǎn)品、內(nèi)容有機結(jié)合,樂視全屏真愛活動可謂是大手筆。

跨界營銷

代表案例: 國美聯(lián)合百合網(wǎng)舉辦“中國首個單身福利日”

七夕,國美與國內(nèi)知名婚戀網(wǎng)百合進行跨界合作,首次試水婚戀市場。國美聯(lián)合百合,發(fā)起“中國首個單身福利日”活動。國美通過發(fā)起“定制專屬情書”的愛情告白活動,為年輕消費者搭建個性化“示愛平臺”,同時,消費者可在國美實體店領(lǐng)取線上同款紙質(zhì)情書賀卡,現(xiàn)場親筆書寫自己的情書。

點評: 不同行業(yè)間的跨界合作是實現(xiàn)多方資源有效整合的最佳載體。國美與百合形成跨界聯(lián)盟,聯(lián)合打造的七夕福利季,線上線下聯(lián)動,增強消費者互動體驗。

獎勵營銷

在傳統(tǒng)的海報大戰(zhàn)已經(jīng)無法抓住受眾眼球的時候,很多品牌主面對熱點,更愿意來點實在的!而獎勵營銷,就是通過獎勵活動的形式,讓用戶“獲利”,給用戶實實在在的福利,進而達到品牌傳播的效果。

代表實例:流米手機流量送送送,愛就來點實在的!

手機流量作為一種虛擬獎勵品,可以滿足企業(yè)客戶各種需求場景。比如,樂逗游戲蒼穹變通過流米開展獎勵活動,活動上線快,從策劃發(fā)布實施用時不到1天,當日即引爆活動,用戶參與超過6萬。相比傳統(tǒng)的營銷方式,獎勵活動為蒼穹變宣傳效果提升50%以上,用戶互動體驗好,贏得業(yè)內(nèi)口碑。

點評: 高手過招,往往講究一招制勝。有時候,最實在的東西,反而最有效。

情感營銷

有人說,好的營銷,不過是一場情感的對賭,贏得受眾,就贏得了聲量。沒有大手筆,玩不了跨界,那就來一場有情義的互動吧。

代表案例:DR#和你看一輩子電影#的曬票根活動

DR在各大社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起#想和你看一輩子電影#的曬票根活動,DR發(fā)起的曬票根活動僅限男士ID參加,一旦決定和戀人合照并曬出票根,即意味著男士愿意做出表態(tài)——與女友相守,看一輩子電影。獨特的規(guī)定,美好的愿景,讓情侶分分主動@轉(zhuǎn)發(fā),一躍成為當天熱門話題情感類的榜首。

點評: 該話題活動本身成為了戀人之間相互溝通的話題,產(chǎn)生了極強的話題粘性。

七夕情人節(jié),既有“花式秀恩愛”,也有“花式啃狗糧”,沒有對比,就沒有傷害,獎勵營銷,或許更能皆大歡喜。多套營銷組合拳,選擇最合適企業(yè)的一套打法,才能贏得好的口碑。

移動互聯(lián)網(wǎng)大背景下,一個沒有實效互動的營銷活動,很難說是一個好的營銷活動,換而言之,一場好的營銷活動,必須精準捕捉消費者痛點,在創(chuàng)意形式上夠新穎,參與度上更具參與感,情感溝通上更具情感共鳴。

期盼這個七夕,不管是恩愛汪,還是單身汪,都能感受到人間的愛與希望。

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