自從微信公眾號后臺圖文數(shù)據(jù)升級之后，圖文閱讀來源變得更加清晰直觀，很多運營者都會每天習(xí)慣性看看推送文章的閱讀構(gòu)成，幫助不小。
但是，我發(fā)現(xiàn)很多人對圖文閱讀來源這一塊的一些分析完全是錯的，而且不在少數(shù)，可能你也中槍了。
對于絕大多數(shù)的公眾號號，來自于公眾號會話的閱讀比例應(yīng)該是最高的。比如這個：
然后，很多運營者看到自己文章從會話里獲得的閱讀量最高，盡管朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)不怎么樣，但他們還是會說：我的公眾號會話閱讀量這么高，太好了，看來圖文打開率不錯，用戶都挺活躍的，繼續(xù)!
但，事實是如此嗎?我們從二方面來說說。
首先，公眾號會話閱讀量比例非常高是一件特別好的事嗎?
我看未必。
1、會話閱讀比例高，就意味著另外的閱讀來源(朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)、歷史、其他)比例就低。而公眾號會話閱讀全部是針對已關(guān)注用戶，另外的閱讀來源才是針對的新用戶。
那么，會話閱讀比例高就意味著圖文對新用戶抵達率低，你的文章總是老用戶看，無法抵達新用戶，這樣漲粉速度就會很慢，因為你一直都在內(nèi)部消耗。結(jié)果，每天都有取關(guān)，但新用戶的增長卻跟不上。
2、長期的會話比例高，可能就意味著你著你內(nèi)容越做越差了，對用戶沒有吸引力，粉絲根本就沒有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，轉(zhuǎn)發(fā)率非常低。
我們簡單玩一個數(shù)學(xué)公式，比如公眾號會話閱讀人數(shù)是X，朋友圈閱讀人數(shù)是Y，那么公眾號會話來源比例就接近X/(X Y)=1/(1 Y/X)，這里是忽略了其他閱讀來源，因為占比較少。那么，我們可以看到如果會話比例越大，那就是Y/X值應(yīng)該越小，而Y/X=朋友圈閱讀人數(shù)/公眾號會話閱讀人數(shù)=分享率，也就是說分享率就越低，這肯定不利于公眾號的發(fā)展。
另外，公眾號會話閱比例非常高就代表用戶活躍，粉絲打開率高嗎?
并不是!
關(guān)于這一點，其實很多朋友都理解錯了，會話閱讀占比高并不等于公眾號內(nèi)部圖文打開率高，不是一個概念。公眾號內(nèi)部打開率=會話中閱讀人數(shù)/訂閱總用戶數(shù)，而會話閱讀占比=會話中閱讀人數(shù)/總閱讀人數(shù)。二者是完全不一樣的，會話比例高根本就不涉及你有多少粉絲。
比如你有10000粉絲，推送的文章有100粉絲在會話中打開看，0分享，其他閱讀都是0，也就是總的閱讀人數(shù)只有100人，那么會話閱讀占比就是100%，這能說明你公眾號活躍，打開率高嗎?高個屁，粉絲圖文打開率只有1%=100/10000。
明明你的文章質(zhì)量在下滑，用戶都不想打開看了，你還以為打開率老高了。
還有一種情況，運營者看到公眾號會話閱讀比例低，就覺得是標題不行，用戶沒有點擊打開?
其實不一定。
比如你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數(shù)是10W，而會話閱讀比例只有10%，那會話閱讀人數(shù)就是10000人，公眾號粉絲打開率就是100%=10000/10000。這個打開率不行嗎?我看標題挺好的。
同樣的道理，我們反過來，如果會話比例很高，也并不能代表標題很好。同樣你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數(shù)只有700，而會話閱讀比例有70%，那會話閱讀人數(shù)就是490人，打開率就是只有4.9%=490/10000。這標題很吸引人嗎?
所以說，你光看這個會話閱讀比例，是不能判斷標題到底是好是壞，其他影響因素也一樣。
附帶一句，對我來說，我更喜歡的是打開率高，會話閱讀比例低的情況，你可以去分析那些爆文，看是不是這么個情況?
總而言之，不要片面的去判斷，數(shù)據(jù)是不會撒謊的，但你有可能被數(shù)據(jù)騙。
木木博客()，公眾號：mumuseo，一個什么都談?wù)劦臓I銷運營號。有更多互聯(lián)網(wǎng)營銷，注重網(wǎng)絡(luò)推廣策略、營銷引流技巧及思路!歡迎交流。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
