微信公眾號重大變化：從2023年7月起，微信不再允許公眾號私下接投廣告，走官方廣告平臺，當前抽成比例為5%。這意味著以后不能走私單了。
公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，在2023年6月30日之后應通過騰訊官方廣告平臺進行發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則對相關(guān)內(nèi)容和帳號進行限制。6月1~30日免抽成，7月1日起抽成為5%。
之前私下說找賬號主發(fā)廣告，是不需要給微信繳費的。客戶報價多少就是多少。而這次對公眾號頒布新規(guī)之后，廣告主只能走平臺。這實際上對賬號主影響是比較大的。而且也會影響廣告主的投放信心。
（1）廣告主進入微信互選平臺后，不是所有廣告都能合規(guī)的。一些擦邊、黑五類的產(chǎn)品，根本進不來后臺。這點影響最大。
（2）賬號主也有一定影響，5%的手續(xù)費，說多不多，說少也不少。而且這對公眾號二道販子有非常大的影響。
（3）一些以公眾號為業(yè)務平臺有較大影響。以后都不走動你第三方平臺，直接都官方平臺了。
之前《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》頒布之后，微信就要求，公眾號發(fā)軟文廣告，必須注明：廣告。字眼。而這次一刀切估計也是為了合規(guī)要求的。畢竟像抖音、小紅書、B站啥的，他們都已經(jīng)形成營銷閉環(huán)。廣告下單、接單、走賬都是通過官方平臺在統(tǒng)一管理了。
總之，這是繼企業(yè)微信收費后，微信生態(tài)又一個大的調(diào)整。
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