網(wǎng)絡紅包跨年大戰(zhàn)硝煙已散，面對即將來臨的新年，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們“紅包大戰(zhàn)”的序幕又已揭開。
BAT紅包大戰(zhàn)的歷史
說起B(yǎng)AT巨頭們紅包大戰(zhàn)的歷史，絕對可以稱得上是跌宕起伏。
原本在線上支付領域，支付寶憑借著阿里巴巴多年來在淘寶與天貓的布局，占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢。在很長一段時間里，不論是線上網(wǎng)購還是團購買單，許多人都會將支付寶作為當仁不讓的第一選擇。
然而2014年1月26日，騰訊在微信5.2版本中新加入了一個名為“新年紅包”的服務號，從而使得微信紅包在馬年春節(jié)一夜爆紅。被騰訊此舉打得措手不及的馬云，將本次事件稱為“偷襲珍珠港”。
與阿里巴巴和騰訊在移動支付上的布局相比，百度就未免顯得有些后知后覺了，因為百度錢包一直到2014年4月才正式推出，在時間上較競爭對手們晚了一大截。
2015年春節(jié)期間，微信紅包與支付寶開始進行正面交鋒，上演了一場轟轟烈烈的“紅包大戰(zhàn)”。這也讓搶得不亦樂乎的全國人民，抱著手機在“搖一搖”與“戳一戳”中度過了一個難忘的春節(jié)。
而在紅包大戰(zhàn)中幾乎沒有什么存在感的百度，也在2015年11月18日由百度董事長兼CEO李彥宏正式宣布推出了百度錢包“常年返現(xiàn)計劃”，也就是通過百度錢包消費的用戶可以獲得1%起的現(xiàn)金返還，此舉顯然是為了快速聚集人氣和用戶。
硝煙四起的2016年
雖然2016年春節(jié)還未來臨，然而阿里巴巴與騰訊卻早早地開始了厲兵秣馬，一場規(guī)?？涨暗?ldquo;紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)箭在弦上，一觸即發(fā)。
財大氣粗的阿里巴巴，早早地宣布了支付寶中標央視春晚的重大利好。包括隸屬阿里巴巴陣營的微博紅包，也已經(jīng)在微博上聯(lián)合了眾多大V開始造勢。不難看出，此次有備而來的阿里巴巴已經(jīng)信心滿滿地下足了血本，誓要在2016年扳回一城。
而騰訊自然也不甘落后，馬化騰在世界互聯(lián)網(wǎng)大會上透露，微信紅包將在春節(jié)嘗試新玩法。而除了微信紅包之外，騰訊手里其實還握有另外一張王牌——那就是QQ紅包。事實上在2015年春節(jié)，正是在微信紅包與QQ紅包的雙重包夾下，支付寶才遭遇了一場“滑鐵盧”。據(jù)騰訊披露，2015年春節(jié)期間，QQ紅包收發(fā)總量達11.6億次，除夕當日收發(fā)總量為6.37億次，成為了羊年紅包大戰(zhàn)中最大的黑馬。
而百度也不甘示弱，宣布將聯(lián)合在深圳灣體育中心舉辦的浙江衛(wèi)視跨年演唱會，一擲億金推出“新年10億開運紅包”活動。
跨年夜的牛刀小試
雖然離2016年春節(jié)其實還有一段日子，但是劍拔弩張的BAT三大巨頭，還是忍不住在跨年夜就開始了第一場較量。
來自微博官方的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一分鐘，全國微博用戶共發(fā)出883536條微博，超過去年同期。更有超過2000位明星大V與50家企業(yè)組成了超強的陣容，一起為微博用戶送出了總價值5億元的新年紅包，共有2000多萬網(wǎng)友中獎。
來自騰訊的數(shù)據(jù)則更為驚人。在2015年12月31日晚，QQ聯(lián)合了秒錢、萌店、挖財?shù)瓤缒暌购献魃碳?，以及李易峰、趙麗穎、楊洋、沈騰&馬麗、吳亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星，為廣大手機QQ用戶送上了QQ紅包雨。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，截止至2016年1月1日零點，微信紅包收發(fā)總量達到了23.1億次，是2015年除夕的兩倍多。而QQ紅包除了讓廣大年輕人玩得不亦樂乎的“口令紅包”之外，在跨年夜更是以首創(chuàng)的“刷一刷”玩法引爆了整個QQ社交平臺——“管他風吹浪打，我只需刷上一刷。”據(jù)統(tǒng)計，跨年夜參與QQ紅包活動的總用戶數(shù)達到了1.72億，“刷一刷”總次數(shù)達到了729億，共計刷出了5.62億個紅包。
而在浙江衛(wèi)視跨年演唱會直播現(xiàn)場，百度錢包在語音喊紅包互動環(huán)節(jié)發(fā)出了總計10億元的開運紅包，用戶在手機百度APP上按住語音話筒喊出“新年快樂”即可下起“紅包雨”。據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年1月1日0時10分晚會結(jié)束，用戶參與語音喊紅包互動次數(shù)超過了2.6億次。
值得期待的春節(jié)紅包大戰(zhàn)
經(jīng)過了長達兩年的市場培育之后，廣大中國網(wǎng)民早已對“紅包大戰(zhàn)”這種充滿驚喜與樂趣的互動形式越來越喜聞樂見。而阿里巴巴旗下的支付寶+微博、騰訊旗下的微信+QQ、百度旗下的百度錢包形成的三大陣營，勢必也將在2016猴年春節(jié)期間展開最為激烈的一場廝殺。
通過硝煙彌漫的跨年夜我們不難看出，為了在紅包大戰(zhàn)中吸引更多的用戶，BAT三大巨頭都不惜下足了血本。尤其是QQ紅包憑借“口令紅包”、“刷一刷”等新穎玩法，其表現(xiàn)更是讓人眼前一亮。據(jù)悉，QQ已決定將春節(jié)期間的廣告收入全部作為現(xiàn)金紅包發(fā)放給QQ用戶，可謂誠意滿滿;而除了除夕夜之外，從小年夜到大年初七整整十三天，QQ紅包都將始終陪伴用戶。如此超長的時間跨度，對于QQ用戶來說也是不小的驚喜。
BAT三大巨頭圍繞跨年夜展開的紅包大戰(zhàn)，就此已經(jīng)告一段落。而即將在一個月后來臨的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，無疑要更加值得我們期待。誰將在這場春節(jié)紅包大戰(zhàn)中最后勝出?我們不妨拭目以待。
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