互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，隨著雙十一、黑五等節(jié)日的成功營銷案例層出不窮，各大企業(yè)也是借機(jī)賺的盆滿缽滿，每到重大節(jié)日，BAT等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各個(gè)相爭不讓，可以說誰能夠抓住節(jié)日營銷的時(shí)機(jī)誰就是最大的贏家。
尤其是春節(jié)這一舉國同慶的重大節(jié)日，更是成為了“兵家”的必爭之地。自2014年春節(jié)以來，“搶紅包”便成為了新年的第一個(gè)重要話題，微信、支付寶、QQ也是想盡辦法發(fā)力紅包領(lǐng)域，搖一搖、咻一咻、刷一刷等花式搶紅包玩法層出不窮。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕全天微信紅包收發(fā)總數(shù)為10.1億個(gè)，是2014年的200倍。而QQ團(tuán)隊(duì)公布的數(shù)據(jù)則顯示，小年夜至正月初五，QQ紅包收發(fā)總量為11.6億次，除夕夜QQ春節(jié)紅包收發(fā)總量達(dá)6.37億個(gè)，除夕搶紅包用戶數(shù)為1.54億。截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億次，一個(gè)晚上的總金額達(dá)到40億元。從紅包數(shù)量和金額開看，微信第一，手Q第二，支付寶第三。騰訊以壓倒性優(yōu)勢戰(zhàn)勝阿里。
雖說玩法眾多，但是單從操作方法上來講，微信，“搖一搖”玩法總是顯得過于老套，毫無新意。支付寶“咻一咻”根據(jù)個(gè)人的體驗(yàn)其實(shí)就是換裝不換藥的微信“搖一搖”翻版，咻出商家，然后可以分享到支付寶的生活圈……倒是QQ的“刷一刷”和“口令紅包”的玩法讓人眼前一亮，尤為適合年輕人，下面我們來盤點(diǎn)一下三家的紅包玩法，看QQ紅包是如何被年輕人玩壞的。
微信紅包:操作門檻雖低 玩法卻過于老套
2015年羊年春晚，微信紅包可謂風(fēng)光無限，同央視合作開啟“搖一搖”搶紅包模式，也是搶盡了后者的風(fēng)頭。憑借“搖一搖”這種老少皆宜的零操作門檻，借助春晚平臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢，2015年春晚共發(fā)放由眾多品牌企業(yè)贊助的5億現(xiàn)金微信紅包，除夕全天微信紅包收發(fā)總數(shù)達(dá)到10.1億個(gè)，一時(shí)之間全民參與搶紅包，玩得不亦樂乎。
但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代往往受眾人群中年輕人較多，他們需求也是尋求多變和新奇，這就要求春晚紅包在玩法上的不斷創(chuàng)新和突破。如果微信今年仍然堅(jiān)持“搖一搖” 搶紅包的玩法，雖然操作門檻較低，對(duì)于年輕用戶而言在玩法上總會(huì)略顯老套。
支付寶紅包：程序設(shè)計(jì)復(fù)雜難懂 網(wǎng)友很難買賬
看到羊年春晚微信的完勝之后，支付寶難免會(huì)蠢蠢欲動(dòng)，近日，網(wǎng)上關(guān)于支付寶與2016年猴年央視春晚達(dá)成合作以及推出“咻一咻”搶紅包的公關(guān)稿滿天飛，雖說支付寶搶到了央視春晚這塊大蛋糕，但是據(jù)了解其“咻一咻”搶紅包玩法與微信的“搖一搖”在操作手法上也是大同小異。
而支付寶口令紅包和去年的紅包雨式(捉紅包)玩法對(duì)比于微信和QQ而言整個(gè)程序設(shè)計(jì)復(fù)雜，其口令紅包要記住口令再回到支付寶頁面輸入;而捉紅包環(huán)節(jié)備受網(wǎng)友詬病的是，不同于其他紅包的點(diǎn)中即開獎(jiǎng)，支付寶紅包需要通過“抓紅包君”環(huán)節(jié)才能獲得，這就意味著網(wǎng)友需要像玩打地鼠游戲一樣不停地戳屏幕，加之定時(shí)開搶、戳不到、點(diǎn)不著等現(xiàn)象普遍存在，一時(shí)間網(wǎng)友吐槽聲一片。
QQ紅包：玩法頗具新意 深的年輕人喜愛
而面對(duì)微信和支付寶在央視春晚合作上的誰與爭鋒，QQ紅包倒顯得頗有智慧，當(dāng)微信和支付寶爭得水深火熱之時(shí)，QQ紅包在2016跨年夜上先發(fā)制人，成功打響了紅包大戰(zhàn)的“第一槍”。在跨年夜上QQ紅包“刷一刷”持續(xù)了210分鐘，一共送出了5.62億個(gè)紅包，相當(dāng)于去年除夕的兩倍。QQ紅包憑借自身的用戶積累和大量的社群資源，以其能夠滿足年輕人需求的“刷一刷”搶紅包新潮玩法，成為了春晚紅包大戰(zhàn)中根基最穩(wěn)的競爭者。
值得一提的是，QQ目前擁有的用戶范圍遍布全球，數(shù)量也是三者之最，加之自身的多元化的社群效應(yīng)，在搶紅包大戰(zhàn)中具有先天優(yōu)勢。而QQ口令紅包中，發(fā)送者自制口令發(fā)送紅包，領(lǐng)取者要輸入對(duì)應(yīng)口令才可領(lǐng)取紅包，這種簡單有趣的方式成功俘獲了廣大年輕用戶的芳心。舉個(gè)例子，在發(fā)送紅包時(shí)在口令處輸入“你很帥”，領(lǐng)取者就必須在對(duì)應(yīng)編輯區(qū)域輸入“你很帥”三個(gè)字才能夠領(lǐng)取紅包。這一玩法一時(shí)間被年輕人的各種創(chuàng)意口令玩壞。
另外，QQ紅包也深得商家的好感，一方面，年輕人的創(chuàng)意玩法帶動(dòng)了用戶的活躍度，能為商家引流;另一方面，QQ聯(lián)合其他合作商，為各大商家提供更大的頁面占比，實(shí)現(xiàn)商家的品牌露出。QQ紅包這一創(chuàng)新化的營銷方式可謂將自身的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。簡單、有趣卻又能實(shí)現(xiàn)三方利益的最大化，總之，目前這一局QQ紅包完勝。
三家的紅包玩法大致如此，而至于即將到來的猴年春晚，微信、支付寶、QQ三方的又將迎來一場怎樣的紅包激戰(zhàn)，QQ紅包是否能夠繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)彎道超車?讓我們拭目以待!
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