新年在即，春節(jié)營銷戰(zhàn)已在眼前，對于金融品牌來說，同樣需要通過節(jié)日活動達(dá)成品牌、產(chǎn)品與用戶間的充分溝通。搶紅包便是大家過年過節(jié)必不可少的活動之一。
想必大家還有印象，牛年春節(jié)期間，很多品牌限量定制款紅包封面被各種瘋搶，金融行業(yè)同樣加入了紅包封面盛宴，各家金融機(jī)構(gòu)用一大波定制紅包封面為廣大用戶送上了溫暖祝福，收割了不少用戶的好感與熱情，也為金融機(jī)構(gòu)提供了激發(fā)轉(zhuǎn)化可能的“歡樂陣地”。
在即將到來的新年，微信紅包封面整合了多樣玩法、升級鏈路，將為金融廣告主帶來更大的創(chuàng)意空間，助力品牌收獲多多。
（部分金融品牌2021年微信紅包封面展示，品牌順序不分先后）
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紅包封面社交巧連接
貼合金融行業(yè)節(jié)日需求
關(guān)鍵的日子總是需要一種儀式感來凸顯重要性，過節(jié)最不可缺少的元素之一就是紅包。無論是給員工節(jié)日紅包展現(xiàn)企業(yè)人文關(guān)懷，還是節(jié)日中對合作伙伴的祝福紅包加深關(guān)系聯(lián)結(jié)，微信紅包封面能夠更好幫助金融品牌滿足各方面所需。
在社交方面，紅包封面玩法所展現(xiàn)的不同場景能為金融品牌帶來不同類型的互動人群，有效幫助品牌豐富了觸達(dá)人群類型，提升不同用戶群體的互動意愿。通過紅包封面，金融機(jī)構(gòu)能夠更有溫度地與用戶進(jìn)行溝通，將節(jié)日與微信社交生態(tài)二者聯(lián)動所加持的品牌勢能，統(tǒng)統(tǒng)“包”進(jìn)微信紅包封面里，通過定制化的微信紅包封面，玩轉(zhuǎn)節(jié)日營銷。
2022年玩法升級
有效吸睛提升用戶粘性
騰訊廣告以豐富紅包封面玩法聯(lián)動多個平臺，不僅助力金融品牌在不同流量場景中實現(xiàn)更高量級的曝光和互動，更結(jié)合不同流量場景的特點和優(yōu)勢，在有效吸引用戶注意力的同時，為金融機(jī)構(gòu)打造出富有節(jié)奏感和層次感的營銷鏈路，提升用戶粘性，金融品牌主可根據(jù)需求，適配適合自身的營銷玩法。
1.“搜一搜”連接流量場景，一站式聚合品牌營銷陣地
去年春節(jié)，200+KA品牌共通過搜一搜品牌官方區(qū)發(fā)出5000萬+個紅包封面，拉動品牌搜索量超4億。在新的一年，“搜一搜”紅包封面玩法再度升級。
• 上線倒計時能力，品牌可在活動上線前24小時進(jìn)行預(yù)熱，提前聚攏流量；
• 新增抽獎玩法，以更強(qiáng)的互動能力和更高的社交話題吸引更多用戶參與；
• 基于搜一搜提供的對話內(nèi)#品牌詞 跳轉(zhuǎn)官方區(qū)能力，新增分享能力進(jìn)一步激發(fā)用戶社交傳播動力；
• 紅包封面引流路徑多樣，增加了分享、導(dǎo)流小程序/公眾號能力，一站式聚合品牌營銷陣地，幫助品牌沉淀活動流量。
今年“搜一搜”紅包封面玩法，針對用戶領(lǐng)取封面的前中后全鏈路都進(jìn)行了全新升級。通過搜索品牌關(guān)鍵詞，即可看到相關(guān)金融機(jī)構(gòu)派送紅包封面的活動；活動開始前啟動倒計時，分享按鈕強(qiáng)化用戶分享；用戶領(lǐng)取紅包封面后返回時觸發(fā)分享浮窗，分享好友后好友可點擊一鍵直達(dá)品牌官方區(qū)；紅包封面領(lǐng)完后，還支持品牌方引流用戶至正在進(jìn)行福利活動的小程序、H5等，聚合品牌營銷陣地傳播更多品牌信息，進(jìn)一步激發(fā)社交傳播能力。
無論是有無開通官方區(qū)的品牌，達(dá)成參與條件均能享受豐富權(quán)益和資源獎勵。
“搜一搜”紅包封面能夠作為營銷聚合入口，有效提升金融品牌的流量轉(zhuǎn)化效率，前鏈路聚攏品牌流量，向主動搜索的人群展示品牌形象；后鏈路提供一站式的品牌陣地聚合入口，讓用戶根據(jù)需求進(jìn)行私域選擇，進(jìn)行沉淀。
2.公眾號發(fā)放紅包封面鏈接品牌內(nèi)容，場景化溫度傳遞
金融品牌主也可以自主購買紅包封面，結(jié)合品牌需求場景進(jìn)行選擇，通過多渠道推廣分發(fā)給目標(biāo)用戶人群，用戶領(lǐng)取紅包封面的同時帶來效果轉(zhuǎn)化。
品牌方能夠以內(nèi)容吸引用戶在公眾號文章內(nèi)關(guān)注公眾號，領(lǐng)取品牌定制紅包封面，并且通過社交分享為品牌獲得大量二次曝光；還能夠引流客戶在品牌小程序進(jìn)行領(lǐng)取，同時直接導(dǎo)流電商，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；此外，品牌還可通過視頻號動態(tài)推廣，搭配公眾號文章鏈接，吸引用戶領(lǐng)取紅包封面。
公眾號發(fā)放紅包封面在為品牌獲得規(guī)模化曝光的同時，依靠內(nèi)容傳遞品牌溫度，拉升了用戶好感度，也實現(xiàn)了品牌私域拉新和銷售轉(zhuǎn)化等后鏈路目標(biāo)。
紅包封面故事跳轉(zhuǎn)
額外引流增收轉(zhuǎn)化
在紅包封面故事里，品牌可關(guān)聯(lián)小程序、公眾號、視頻號和表情頁面，用戶在查看封面故事時可直接跳轉(zhuǎn)。一方面，在更具豐富性和動態(tài)感的信息承載頁面中，可以提升用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度。另一方面，跳轉(zhuǎn)鏈路也為品牌進(jìn)一步實現(xiàn)了拉新轉(zhuǎn)化和私域沉淀。
需要注意的是，在紅包封面開放平臺采買紅包封面時，新增一種“廣告金支付”的支付方式，金融品牌主可以直接使用微信廣告賬戶下的直客和子客賬戶的廣告金——現(xiàn)金和虛擬金均可，用于紅包封面采買，可以獲得更豐富的權(quán)益和資源獎勵。
具體采買操作流程如下：
• 開通賬戶
在紅包封面開放平臺開通紅包封面賬戶
• 定制封面：
通過紅包封面開放平臺定制紅包封面，完成素材上傳和審核通過
• 購買支付：
在審核通過的紅包封面上，點擊“購買”，具體選擇采買數(shù)量；確認(rèn)采買數(shù)量后，會彈出確認(rèn)訂單彈窗，彈窗中會新增一種支付方式——“廣告金支付”，選擇該支付方式，并點擊“前往付款”按鈕，在拉起的微信廣告賬戶登錄頁面中掃碼登錄，并選擇支付賬戶，完成最終的支付確認(rèn)（需要廣告主或服務(wù)商的管理員完成支付確認(rèn)）。
在當(dāng)前階段下，金融行業(yè)的用戶導(dǎo)向性已日益顯著，金融品牌需要以更具溫度、個性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)新玩法，吸引更多用戶注意力。
也許紅包封面就是一個契機(jī)，金融品牌需要在充分理解目標(biāo)人群的基礎(chǔ)上，找到節(jié)日營銷獨特的切入點，巧妙應(yīng)用紅包封面玩法提升受眾參與度，在即將到來的新年繼續(xù)引領(lǐng)紅包封面熱潮。
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