域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
2014年的雙11如期而至，這一天僅僅天貓和淘寶平臺(tái)銷售的產(chǎn)品就超過(guò)了中國(guó)全社會(huì)商品零售總額的50%以上。數(shù)據(jù)顯示，阿里巴巴雙11開(kāi)始后的38分鐘交易額突破100億，7小時(shí)后突破200億，按此節(jié)奏2014年的雙11交易額會(huì)達(dá)到500億人民幣左右。
11月11日0點(diǎn)到來(lái)的時(shí)候，伴隨著交易額的上漲，阿里巴巴的股票也一路瘋漲，截止收盤阿里巴巴股價(jià)超過(guò)119美元，市值達(dá)到2994億美元。按此計(jì)算，阿里巴巴一家的市值超過(guò)了騰訊(1540億美元)、百度(866億美元)、京東(358億美元)、360(90億美元)、網(wǎng)易(120億美元)、搜狐(19億美元)6家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭總和。
阿里巴巴似乎已經(jīng)成為了一家真正意義上對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響力的帝國(guó)，但縱觀今年的雙11來(lái)看，阿里并非不可戰(zhàn)勝，阿里也不會(huì)獨(dú)享雙11的成果。留給第三方電商平臺(tái)和線下商戶的機(jī)會(huì)還有很多。
2014年開(kāi)始雙11增速會(huì)大幅度放緩
2009年5000萬(wàn)，2010年9億，2011年55億，2012年191億，2013年350億.....通過(guò)歷年的數(shù)據(jù)我們可以看出雙11快速增長(zhǎng)的時(shí)間已經(jīng)過(guò)去，2014年會(huì)大幅度放緩。所以我對(duì)2014年雙11交易額的預(yù)告是500億人民幣左右，不會(huì)出現(xiàn)像外界預(yù)測(cè)的600---700億交易額。
線下商戶紛紛開(kāi)展雙11促銷
或許很多人已經(jīng)看到了，近期我們?nèi)ゴ蠼稚匣蛘呱虉?chǎng)逛街，發(fā)現(xiàn)為數(shù)眾多的線下商戶也紛紛開(kāi)展各種雙11活動(dòng)，其折扣和營(yíng)銷力度不亞于那些淘品牌們。線下商戶紛紛覺(jué)悟，開(kāi)展各種雙11促銷活動(dòng)，從一定程度上會(huì)分流一部分天貓、京東的客流，尤其是從11日晚上7點(diǎn)以后分流會(huì)明顯加速。
其他家電商和垂直電商迅猛發(fā)力
正所謂釣魚(yú)島是中國(guó)的，雙11是全世界的。除了阿里以外，國(guó)內(nèi)其他主流電商平臺(tái)和垂直電商網(wǎng)站在雙11交易額都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，以下是筆者收集到的幾組數(shù)據(jù)：
11月11日早上8點(diǎn)，汽車之家公布了通過(guò)汽車之家網(wǎng)店訂購(gòu)汽車的數(shù)量。截止8點(diǎn)，汽車之家瘋狂購(gòu)車節(jié)訂購(gòu)總量為11197輛，訂購(gòu)總金額達(dá)17.42億。
國(guó)美在線在11月11日凌晨宣布，開(kāi)始10分鐘后，大家電銷售60360臺(tái)，訂單額突破2個(gè)億!無(wú)線占比50.8%!比去年勁增10倍
酒仙網(wǎng)宣布，雙11開(kāi)局后，10分鐘內(nèi)賣出了100萬(wàn)瓶酒。據(jù)了解，今年參戰(zhàn)酒仙網(wǎng)雙11的供應(yīng)商數(shù)量由去年的198家增加到423家，增幅高達(dá)114%，促銷產(chǎn)品SKU更是達(dá)到了上萬(wàn)種，其中不乏五糧液、郎酒、汾酒等著名品牌。
蘇寧易購(gòu)宣布，截至01:00，蘇寧易購(gòu)PC端和移動(dòng)端同時(shí)在線人數(shù)峰值達(dá)到206萬(wàn),主力品類彩電50寸彩電售出20017臺(tái)，對(duì)開(kāi)門冰箱銷售20212臺(tái)，油煙機(jī)銷售21961套，手機(jī)銷售100257臺(tái)，平板電腦銷售35689臺(tái)。母嬰銷售252120件，超市食品銷售312569件。
中糧我買網(wǎng)宣布，1秒鐘賣出去16873個(gè)商品，10分鐘后賣出5萬(wàn)多盒牛奶，12600多個(gè)進(jìn)口啤酒(大家沒(méi)有看錯(cuò)，我買網(wǎng)官方宣布的計(jì)量單位是“個(gè)”，不是“件”)，同比增長(zhǎng)400%。
京東、聚美優(yōu)品、當(dāng)當(dāng)?shù)绕脚_(tái)還沒(méi)公布最新數(shù)據(jù)，不過(guò)基本上每一家都能大幅度超過(guò)去年的交易額。
網(wǎng)民由感性到理性
三天一小促，五天一大促已經(jīng)成為電商常態(tài)。雙11舉辦的6年來(lái)，我們的網(wǎng)民也在逐步成長(zhǎng)，依靠所謂的半價(jià)促銷就想俘獲消費(fèi)者芳心的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。電子商務(wù)發(fā)展到一定階段，“低價(jià)”這個(gè)標(biāo)簽要被撕去，轉(zhuǎn)而向用戶體驗(yàn)和服務(wù)提升來(lái)努力。也就是，越來(lái)越多的網(wǎng)民買東西不在等哪天買，而是什么時(shí)候需要就什么時(shí)候買。
總結(jié)：雖然雙11由一家獨(dú)大到了今天的百家爭(zhēng)鳴，但無(wú)論如何，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力足夠巨大，天貓雙11還會(huì)依然火爆下去，阿里會(huì)繼續(xù)強(qiáng)大下去。【本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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